首部付费动漫网大，上线六天突破3000万，《星游记》凭什么？制片人叶子源专访/文末高能！
作者 | 梁天边
编辑 | 蓝
动漫作品作为付费网大上线，《星游记》还是头一个。
上线六天就突破了3000万，截至发稿前，点击量已经到达3789.6万，评论达3.2万。动漫作品首次作为付费网大的形式出现，这不仅是动漫作品变现模式的新尝试，也是网大市场的一次题材纳新。
历来，网大市场更多的是真人影视作品，动漫为主角的作品，还真没有。网大一直被认为是靠新奇特、惊悚，动作片先声夺人的领域。多小成本制作，快速回收，走快销路线。
一个讲热血故事的动漫，入驻网大市场，为何能脱颖而出？花费2年做一个动漫网大，值得吗？网大能否成为动漫付费的良好通道？动漫和网大结合，会有怎么样的化学反应，能碰撞出怎样的市场空间？
带着这些疑问，麻辣娱投采访了《星游记》制片人叶子源，探讨这部《星游记》背后的商业逻辑。
从被弃到重新启动，《星游记》是 “沉淀IP“翻红
在充满了各大卖点的网大市场中，《星游记》的优势在于粉丝积累。从被启用到重新启动，《星游记》的粉丝沉淀赋予了IP的二次重生。
“《星游记》是曾经被停掉的项目，我们这次是二次启动”。说起《星游记》的由来，制片人叶子源这样对麻辣娱投说道。
《星游记》最早诞生于2011年，当时是电视系列的动画，一共26集，在儿童频道播出。故事讲述的是坚信奇迹的少年们出发前往太空深处的黑洞，寻找被全宇宙视为谎言的梦想之地彩虹海。
当时这个项目花了核心主创团队很大的心血，故事中世界观的建立就花了团队两个月时间，写故事梗概用了半年时间，每个人物都有自己的小传，脚本还会边做边修。
尽管如此，市场反馈并不理想。
回顾2011年的动漫市场，低龄儿童动漫为主流，播放渠道主要是电视平台。市面上大多是《喜羊养》这类产品，《星游记》庞大的世界观和热血奋斗的故事在电视台的收视率不高，项目没有回收。
2012年项目被正式叫停。主创团队依依不舍，虽然很有感情，但不得不放下。
2014年，《星游记》的核心制作团队出来自己创业，成立了“全擎娱乐”。在策划项目时，他们想到了《星游记》。
查看《星游记》在网站平台播放的数据，他们找到了机会。
叶子源告诉麻辣娱投说：“我们发现，自《星游记》从2011年上线爱奇艺，播放量一直不是特别高，但是很平稳，一直有新人来观看，也有老人进来二刷三刷。总共26集，一共有2亿多的播放量。平均每集有上千万的点击量。这个情况一直延续了五六年。”
粉丝还给《星游记》建了贴吧和微博，每到《星游记》的首播日10月30日，都会有粉丝来给《星游记》过生日。
《星游记》不是大热的IP,百度指数不高，但是种种迹象表明，《星游记》有坚实的粉丝基础。即使没有官方打理，仍有粉丝再维持IP。它像一个种子，在诞生之初就种下了，随着时间，慢慢沉淀在粉丝的心中。
看到这种情况，全擎的主创团队愿意为此防守一搏。于是，他们把《星游记》的版权从原来的公司买了过来，开始重新启动项目。
两年精工慢磨，瞄准互联网付费推出网大
如何再次启动《星游记》，这是个难题。
以什么样的形式做这个项目？叶子源想了很久。
叶子源告诉麻辣娱投，公司一直定位于精品动漫内容制作公司。最大的目标是把《星游记》这个动漫做好，并且实现盈利。毕竟全擎是想把《星游记》作为一个长线开发的项目来做，后续需要很多支撑。
然而纵观2014年的内容付费市场，动漫付费的模式还不成熟。当时以爱奇艺为首的各大视频平台开始投动画番剧，一集大概12集左右，周更。但是这种形式，平台不会现金收购，都是免费播出。或者通过后续推出同名手游回收，但是周期比较长。一旦采取这种方式，就意味着没有回收，这对刚刚成立的全擎公司来说压力太大。
参照动漫市场已经成熟的日本，叶子源想到了OVA模式。在当时的日本市场，原创动画影片除了电视，影院之外，还可以通过卖光碟来回收成本。虽然中国已经过了光碟买卖的年代，但互联网付费也许是一条路。
于是照着OVA的形式，瞄准互联网内容付费，团队卯足了功夫，把《星游记》第二季的故事做了下去。
对于第二季的故事，团队也想了很多。尽管有了第一季的积淀，第二季是否能够进一步打开市场，在观众心中能再度热起来，并不容易。
作为项目制片人，叶子源想了很多。他总结《星游记》受喜欢的原因，他认为最重要的一条是在于《星游记》的故事架构和价值观内核。
他对麻辣娱投说：“尽管过了那么多年，观众还在追，我觉得主要是这个片子低龄化只是一个外壳，但是留住观众的是一些价值观上的东西，所以他们会不断去看，去思考。“
在故事上，他做了调整。为了能吸引更多的年轻观众，现在处在青春期或者刚步入社会的粉丝，叶子源把故事加入了更多的挫败、悲伤的元素。让故事更多的呈现逻辑和情感，在价值观的层次上更加丰富，体现人物更复杂的情感。
在画风上，从卡通化的低龄画风，调整到了更加成熟符合主流审美的日式画风。故事的主角从原来的12岁调整到了可以承载热血价值观的17岁。
这一做就是两年。
到了2016年，项目完成的差不多的时候，开始接触各大出口方，寻求发行。
此时，各大网站视频平台开始蓬勃发展，开始了会员，内容付费收看的模式。影视内容变现越来越趋向成熟。
但视频网站没有OVA的概念，网大是互联网付费的最成熟模式了。
“也是机缘凑巧。我们的片子的片肉做了66分钟，爱奇艺网大的标准是不少于60分钟，我们的时长够。于是就在上线前定位了为中国首部动漫网络电影。”叶子源对麻辣娱投回顾到当时的情景时说道。
不止网大，打造《星游记》大IP才是目的
终于，《星游记》于2017年8月11日在爱奇艺上线，付费独播。
上线6天突破3000万。
在网大领域，这个数据算是不错。比较其他网大快则一周，慢则三个月的制作周期，平均300万左右的制作成本，《星游记》2年的制作周期，高出几倍的制作成本。这划算吗？
他告诉麻辣娱投，全擎公司从来没有想走快产快销的模式。《星游记》一直是想作为长线开发的产品。这次选择网络大电影的形式上线，有着自己的诉求。他解释说主要有两点。
一强调付费，是想检验《星游记》在市场上的情况。有多少人买单。以及这些花钱买作品的人真正喜欢看什么，有什么样的评价。在他看来，免费能观看的作品，收获的点击量以及观众评价是没有意义的。
二网大只是开始。打造《星游记》终极IP才是终极目标。整个IP随着不同的产品形态在情节上更加丰富，粉丝跟随故事成长。从宣布重新启动《星游记》开始，微博粉丝从不到一千个到现在上线已经积累了14万。微信粉丝也涨到4万人。未来院线电影、游戏、漫画等各种形式作品都在策划中。
庞大的IP开发体系，面对不同形式的不同受众，能否顺利实施？
叶子源表示很有信心。全擎公司的核心制作团队的从业年龄都在十年以上。从2007年一直到现在一直沉浸在动漫领域。最早从做动画MV开始，先后做了《星游记》第一季少儿题材，百余集儿童向动画《神奇阿呦》《手工街》。与腾讯合作漫改动画《时光诡域》。叶子源作为制片人与腾讯魔方工作室合作儿童游戏改编电影的《洛克王国》系列动画电影。票房从三千多万到六千多万。一路走下来经验丰富。团队几乎什么年龄段的受众都接触过。故事对什么样的年龄段，什么样的出口，怎么走，他都有明确的想法。
结语：
从《星游记》IP的成长过程来看，具有粉丝黏性的IP才是好IP。那些火爆一时后销声匿迹的IP反而不如这种一直稳走慢涨的IP靠谱。经过了时间沉淀的IP，即使时间流转，依然有很强的粉丝黏性。这样的IP挖掘出来，将有很大的市场价值。
另外，全擎作为主创团队，并没有坐等IP加持，反而是在制作上精雕细琢，让作品质量更进一步，终于收获了更大的市场青睐。
未来，全擎公司还会陆续推出《星游记》IP下的更多子产品。《星游记》能否继续保持生命活力，走向终结IP？我们拭目以待。
欢迎大家投票讨论留言
【前方高能，放大招啦！】
9月9号活动
“新元创投大会|互联网影视产业高峰论坛”
全天三大主题：
上午：“全版权运营”
互联网影视产业格局演进与泛娱乐趋势
下午一：“融合与共生”
网生影视与传统影视的运营创新与迭代
下午二：“变现与精品”
网生内容“精品战略”的落地与全球发行
上午 “IP全版权运营”场
演讲嘉宾：神奇互娱创始人/CEO 雷荣祖
下午 “网生影视变现”场
演讲嘉宾：爱奇艺战略投资副总裁 王世颖
（以上为两位演讲嘉宾PPT首页）
“16位大咖，等你来聊！”
主办：新元资本、东亿国际传媒产业园
承办及独家媒体支持：麻辣娱投
协办：黑马学吧、投中网、速途网、界面新闻、
亿邦动力、今日头条创作空间、
传奇天辉影业、猎聘同道、WORKS
地址：北京东亿国际传媒产业园“东亿美术馆”
大会议程、特邀嘉宾，请长按下图二维码
通知
报名09.09活动
请点击 “阅读原文”