“M宇宙”发布：在中国，应该如何构建一个动漫IP森林？
作者 | 梁天边
编辑 | 蓝
9月17日的腾讯影业发布会上，腾讯动漫公布了5部漫改影视作品的最新进展，还与腾讯影业联手推出漫改IP开发项目“M宇宙”，腾讯动漫聚焦IP构架，腾讯影业聚焦影视化开发，进行IP联动，打造IP森林。根据腾讯动漫官方消息，此次开发计划，以三个IP《迷都》《万象融合》《秦侠》为核心主星，另有15个支线和3个外围作品，共同构建M宇宙。
(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇介绍正在进行的漫改影视作品)
(腾讯动漫内容总监李筱婷公布“M宇宙”)
18个IP组成IP矩阵，联合构建“M宇宙”进行影视化开发，在麻辣娱投看来，显而易见会让人联想到漫威模式。
除了文本故事之外，动漫在国际上一直是超级IP大金矿。数据显示，截至到2017年8月，全球电影票房的前100部中，有19部漫改IP，占总比例的近五分之一。IMDB排名前50的热播电视剧中有13部是漫改剧。
一直以来，我国文娱产业多在网文IP上发力，漫改IP仍处在开发阶段，而像漫威这种在同一世界观下开发IP的模式更多停留在战略层面，或者在一两部作品尝试之后因后劲不足而偃旗息鼓。
多个子IP在同一世界观下，联动发力，聚集超规模的IP效应的同时进行衍生业务开发，从而IP长青，作品不断，商业价值不断增长的故事很美，然而实现起来并不容易。庞大的作品体系和成熟的商业模式对操盘者要求极高。M宇宙能承担这样的雄心吗？
从单一IP到 IP森林，大规模开发的底气在哪？
在麻辣娱投看来，腾讯动漫全力推进漫改IP的底气，来源于其不可忽视的平台优势。
优质的动漫IP是搭建漫改IP森林的基础。“M宇宙”这一设想均围绕腾讯动漫平台的原创IP展开。腾讯动漫成立5年，是中国最具规模、拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台。
（发布会公布的业内领先的平台数据）
腾讯动漫不仅引入日、韩等优质外漫版权，还凭借平台数十部知名国漫IP，建立了月活用户超9000万的坚实粉丝基础。 据相关数据，《狐妖小红娘》动画全网播放量超10亿，为B站首部破亿的国产动画。《我叫白小飞》更在百度动漫排行上一度位居前三，超越《柯南》、《银魂》。大量具有潜力的动漫IP和庞大的粉丝群，在腾讯动漫平台上汇聚了强大的势能。
积累了不少人气国漫作品的腾讯动漫，此前也多次尝试对平台经典IP进行影视化改编，本次发布会也公布了这些项目的最新进展。
根据业内以往报道，麻辣娱投整理了腾讯动漫的重点漫改IP项目如下：
当然，这并不是腾讯动漫第一次漫改IP的影视开发，今年的“比翼新电影计划“，腾讯动漫用“网大”这一改编形式做了项目积累，使其能在较短的时间内，快速取得项目经验，走通漫改IP影视开发各环节，为后续的大体量开发计划做铺垫。
查看“比翼新电影计划”的网大市场情况，腾讯动漫的试水取得了不错的成绩。其中《猎魂师》上映3天达到近700万的点击量，名列爱奇艺网络电影排行榜第5名。《无罪之城》截至9月17日点击率达到995万。
从大体量长线项目的网剧、电影项目到短平快的网大项目，腾讯动漫在漫改IP上层层推进，不断积累项目经验。此次发布“M宇宙”，再次升级，从单一IP向 IP森林进发，更仿照漫威模式，构建同一世界观体系，联合打包18个IP子项目，进行影视开发，在麻辣娱投看来，是腾讯动漫在多方尝试之后的水到渠成。
漫改IP全力推进的背后，是腾讯动漫平台优势的极致利用
腾讯动漫强于打造IP，而这一能力的基础，是其在商业模式上的探索和创新。腾讯动漫对自己商业模式的总结名为二次元经济，根据腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武的总结，这一商业模式的公式为：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。
先看内容，内容不可能免费产生。没有商业模式，便无法给内容创作带来回报。近年来腾讯动漫不断加大与作者分成的力度，2016年，其宣布给内容合作伙伴的分成高到3.7亿，今年8月，又宣布一次性给漫画作者分成收益2000万，收益来自平台付费及IP泛娱乐开发。8月，推出“微光计划”， 提高收入分成及现金激励，独家作品最多可分到70%的收益，表现优异的作品还会最高获得额外的每部作品1万元/月的现金奖励。这些措施，证明其已经能够以平台的商业运营，给内容创作者带来回报。
那么这些回报的来源从哪来？圈内一般认为，动漫内容的变现有两种模式，一种是付费，一种是IP版权商业化，正好构成前后两端。
在漫画付费来说，腾讯动漫在原有付费模式的基础上，与韩国Kakaopage深度合作，引入 韩国的“等就免费”模式，只要等待每部作品所设置的1天、3天等不同解锁时间即可免费阅读一个章节，照顾内容创作方、用户方、平台方三方利益。
而在泛娱乐的IP开发方面，围绕《狐妖小红娘》《一人之下》等IP展开的项目，已经在UP腾讯互娱发布会和917发布会公布了一系列计划，种种举措从前、后两端推动这一商业模式不断发展成熟。
为了更好的推进IP发展，腾讯动漫在暑期开启嗨更季活动，扩大平台影响力，又推出《狐妖小红娘》《一人之下》等经典国漫作品的“轻读版”，适应日益增长的移动阅读趋势，扩大IP受众。
凝聚了优秀的内容创作者和庞大的粉丝群体，这样的平台优势，让腾讯动漫能从源头上快速获取最有价值的动漫内容，经过平台运营和泛娱乐开发，构建IP森林。正好就是其二次元经济公式所描绘的，内容+平台+泛娱乐。
结语：
好的平台运营模式，能够聚拢大量用户，而成熟的商业模式，能够给予内容创作者更合理的回报，如果能再有IP全产业链运营，才有可能诞生好的二次元经济模式。在商业模式的反哺下，内容森林才能够成长起来，我们才有可能真正期待中国漫威的到来。这一切，恐怕才是“M宇宙”背后的真正意义。
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