关八被封3个月后升级为会火 发布3款短视频产品 会在红海中火吗？
作者 | 邱筱
编辑 | 蓝
9月19日，娱乐资讯新媒体“关八”（全称关爱八卦成长协会）召开了成立三年以来的首次品牌升级战略发布会，关八联合创始人兼CMO马睿在发布会中宣布“关八”由此全面升级为新的品牌“会火”，成为一个以App、微信、微博全渠道为载体以及具有媒体属性的娱乐内容服务商。
同时，在发布会上，马睿发布了“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐” 三款短视频产品。而据艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》数据显示，2016年中国短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。而易观智库的统计数据显示，截至今年8月，国内活跃短视频App应用已达38款。
置身于红海之中，推出不同圈层垂直短视频，会火的底气在哪儿？
封号之后的反思：娱乐生产力三要素，用户、艺人、工具
2017年6月9日下午，杭州，三个小时前，马睿还在与合作伙伴谈内容合作，三个小时后却被告知“关八被封”的消息。
这个消息触不及防。用马睿自己的话说就是，那一天，他就像过生日似的，收到了天南海北很多人的电话和微信，甚至还有红包。第二天，他在杭州喝得酩酊大醉。第三天，他的合伙人在北京喝得烂醉。
到封号之日，关八已诞生了3年。2014年，毕业于传媒大学播音主持艺术学院的马睿，还在湖南娱乐频道主持着一档《小马热话题》的脱口秀节目。后来，因诸多原因，节目在湖南卫视停播，但意想不到的是，却在互联网上火了。
马睿、杨源、吴杰三人遂成立关八，定位为娱乐资讯类媒体，三个联合创始人由此从传统媒体人转为互联网创业者。几年来，关八以幽默、搞笑的内容吸引了一众粉丝。
但未曾料到，继“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“全明星探”等微博八卦账号被封后，“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”、“严肃八卦”等娱乐公众号因涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》陆续被封。
这段时日里，马睿也在思考接下来做点什么。9月19日，他在北京798前沿艺术展演中心举行了成立三年以来的首次品牌升级战略发布会，并宣布“关八”由此全面升级为新的品牌“会火”。 “会火”将成为一个以App、微信、微博全渠道为载体，具有媒体属性的娱乐内容服务商，致力于实现“ 预见流行，娱乐先知”的使命。
作为关八联合创始人兼CMO的马睿回顾了关八从创立至今的发展历程：研究娱乐产业的评论节目“关八热话题”在业界的广为流传，探索娱乐经纪业务更迭变迁的 “冰冰传” 的大火，以及后期受到粉丝广泛讨论的节目短评等。
而此次升级则是结合过去对行业的研究与认知、海量内容及UGC数据分析的结果。团队发现娱乐行业其实有其内在规律可循，业内大火的人和事，除了机遇因素，更多的其背后无形的秩序在起作用。而业内种种喧嚣和乱象，也往往是“失序”的表现。
马睿将这种规律和秩序总结归纳为“娱乐生产力三要素” ，即用户、艺人、工具，这三者的相互作用和制约，此消彼长，从而促进了娱乐行业的发展。而“内容力”是娱乐第一生产力，在外部推动了以上三要素的水平提升与迭代加速。
所以，“内容力”的打造便构成这个时代娱乐产业的核心竞争力。马睿及其团队用以下三个维度进行诠释：“情趣共振”—— 艺人与用户之间实现情感链接，工具的使用激发二者的潜在共鸣；“知识击破”—— 艺人深扎精专领域获取强标签，用户掌握深度信息反向完成自我价值的彰显，工具的全方位使用实现最优解；“价值传导” —— 用户、艺人、工具三者相互赋能，加速彼此的进阶。
马睿表示：“面对不断进化升级的新娱乐消费者，我们基于过去三年对内容力的深入研究与理解，也基于在潮流娱乐领域所积累的数据、经验和洞察，通过有趣的新媒体内容产品形态，把会火的人和事聚集在一起，打造潮流文化的集装箱和聚集娱乐能量的存储器，立足新一线娱乐业态，呈现秩序，描摹未来，致力于成为娱乐文化的发现者、研究者、推动者，与业内合作伙伴共同携手促进行业的健康有序发展。”
在马睿看来，从一开始，关八就不只是按照一个自媒体，一个公众微信号，一个微博大V，一档节目的逻辑构建的，关八需要做的是从一个内容生产者转变到一个具备批量生产内容能力的平台。杨源也告诉麻辣娱投，会火是关八最初的回归，之前做娱乐八卦，其实是为了聚集流量反哺新的产品。
发布三款短视频产品：“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”
关八升级为会火，团队根据“娱乐内容力三维度”，发现会火的人、呈现会火的事、挖掘会火背后的规律 ，打造了三款短视频产品：“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”。它们将作为“会火APP”的三个栏目呈现。
“会火星球”致力于发现潮流亚文化艺术圈最具影响力的名人、艺人、极客、KOL, 利用第一人称微记录片的表达形式, 完成其与用户之间的“情趣共振”，呈现出该文化领域的独特魅力与精神内核。如方言嘻哈的代表人物Gai爷、知名网红张沫凡……“会火星球”用心灵的对话，挖掘圈层背后的故事，聚焦话题性，彰显态度和价值。
“会火不NG”则会实时现场突击明星艺人，展开一系列的辛辣拷问和直击心灵的对话，有最直击心灵的真情交流，也有最风趣幽默的个人技分享，展现艺人不为人知的可爱另一面。节目中的所有问题均来自于用户，用户价值被彰显的同时艺人也完善了自我人设，进一步完成“价值传导”，毕竟在社交媒体时代，“真性情”与“反差萌” 是占领粉丝心智的两大要素。
此外，“会火MIAO音乐”垂直于音乐领域，实现对音乐的“知识击破”，关注音乐圈最新最热动态,走进幕后音乐人的世界，通过与音乐人的深入对话，揭晓音乐的深层领域。节目分为两种形式：一为深挖到访嘉宾“未被发现”的好歌曲, 帮助原创音乐对外发声；二或造访独立音乐工作室,台前幕后曝光音乐人的世界, 展现独立音乐人的商业变现。
为什么选择这三个板块？马睿以亚文化为例告诉麻辣娱投，之前，中国很多亚文化代表的不是文化，而是阶级和弱势群体。当基础设施迭代了之后，他们有更多的渠道，更多的窗口，也有如会火这样的机构，通过一些内容力的赋予让他们能够从以前小的圈层里跃升到舞台。
如今，短视频在娱乐搞笑、健身、音乐、美妆、母婴等各大垂直细分领域爆发。抖音、美拍、陌陌向短视频发力，花椒则在新版6.0添加MV短视频和“开趴”功能，并宣布今年将投入1亿元补贴优质短视频内容创作者。
在短视频红海中，会火并非没有竞争对手。如何差异化竞争？对此，杨源告诉麻辣娱投，内容行业门槛非常低，谁都可以做，最后的差异其实是团队硬实力的体现。同样一个内容，你做得好看，他做得不好看，核心竞争力一定是团队。这就像为什么湖南卫视出来的班子做娱乐类节目比江苏卫视或者浙江卫视做得好，最核心的是团队。
而伴随着网剧、网大的精品化，短视频也要精品化。据麻辣娱投了解，市面上的短视频作品，多诞生于业余人士之手。产品多粗制滥造，虽能产生一定热度，但难以持续吸引流量。关八在不同圈层短视频上发力，生产精品化短视频也是在为庞大的市场贡献好内容。
杨源告诉麻辣娱投，关八升级为会火，只是内容更加极致了，关注的不再是家长里短的事情，而是背后更深层的原因。他认为热爱八卦的人与会火的用户是一拨人，原因是会火希望发现一些会火的人和会火的事，一脉相承，用户都是因为好奇心而来。
关于变现模式，马睿对麻辣娱投说，会火现在做的第一步是呈现价值，聚集流量，接下来将探索除广告之外的更多方法。
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