自我否定并非自我打脸，阿里进军游戏只因为这个？
作者 | 蓸瀛琰
编辑 | 蓝
最近两天，被马云七年前关于游戏行业的话刷了屏，引出旧账的，也正是阿里巴巴自己。9月26日下午，阿里巴巴文化娱乐集团宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部，同时由网易前COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦信息科技有限公司正式并入阿里大文娱游戏事业群。
这下热闹了游戏圈，中国互联网的霸主之一，曾经只涉足游戏分发、服务的阿里巴巴要开始做游戏了，有背后的巨无霸，阿里巴巴这牌要怎么打？
逐步深入，侧面出击
7年前，阿里的灵魂马云曾说：“阿里不会往游戏行业投一分钱。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是阿里的一个原则。”
对马云的话，阿里巴巴奉若圭臬，无论腾讯的游戏有多大市场、网易的游戏吸引了多少流量，阿里大文娱始终没有在游戏创作这一领域中与其他竞争对手正面对抗。事实上，这不仅仅是马云的影响，更多的影响因素是阿里巴巴企业核心能力与当时的游戏市场环境。
从阿里巴巴企业本身来看，从阿里巴巴起家，到后来的淘宝、天猫，直至支付宝等，阿里巴巴始终扮演了“渠道”的角色。长久以来，“链接”成了阿里巴巴深入骨髓的基因，也是其最擅长、最有优势的能力。
就游戏市场而言，尽管彼时有《穿越火线》、《地下城与勇士》、《梦幻西游》、《魔兽争霸》等经典爆款，但游戏市场并没有真正爆发，根据文化部2011年发布的《2010网络游戏市场年度报告》， 2010年，中国网络游戏市场增长率降到26.2%，增速连续两年下滑，互联网和移动网游戏市场规模合计为349亿元。更为重要的是，当时相关主管部门对游戏的冷落态度并没有改善，游艺设备生产销售依然属于严禁之列。
但是，看着腾讯、网易、完美们在年轻人心目中的地位越来越高，阿里巴巴怎么会完全放弃这块蛋糕？从2014年开始，阿里巴巴从自己最擅长的“链接”着手，逐步构造阿里游戏分发平台，直至今年3月份，更大笔投入10亿元扶持资金，宣布正式全面进军游戏发行领域。
至此，阿里大文娱完成了对游戏产业外围的全面布局。
整合资源，强势转化
在游戏创作这一环节，是阿里大文娱缺乏天然基因，对比腾讯、网易等，是天生的劣势。但背靠阿里大文娱生态，将这一劣势弥补了许多。
目前，阿里旗下拥有阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里文学、数字娱乐事业部等国内顶级IP生态团队，这也使阿里游戏有了几乎无限的IP运作可能，也正如众多文章所言的，新成立的游戏事业群将是打通所有IP节点脉络、使各大事业群产生联动效应的关键。
在有了基础的先发优势之后，就是打造能够将既有资源转化为市场优势的强力团队——广州简悦。
2011年成立的广州简悦研发的游戏并不算多，仅《陌陌弹珠》、《狂刃》、《陌陌争霸》、《暴击英雄》、《天天来战》、《心动庄园1、2》数款，但成绩却着实不错，其中，《陌陌争霸》首月注册用户140万，月流水1200万元，此后迅速攀升到月流水3000万元的高峰，与腾讯合作的《天天来战》上线十天流水破1000万元，注册用户达到300万。
更关键的是广州简悦的团队。创始人詹钟晖、陈伟安均是网易游戏的重量级人物。詹钟晖是网易的元老，在网易至今还在产生现金的《大话西游2》《梦幻西游》等项目上立下过汗马功劳；而陈伟安之前是网易游戏的副总裁，之前在网易负责《魔兽世界》和《星际争霸2》等产品的运营工作，在网易取得《魔兽世界》大陆运营权之中取得了决定性作用。
由此，阿里大文娱正式组成了游戏行业核心圈的团队和力量。
遗憾——缺乏内容创作的成功习惯
阿里大文娱在游戏产业的布局已经万事俱备，对众多从业者而言，又将要面对一个巨无霸级别的对手。但使竞争对手略微安心、也是阿里大文娱最为遗憾的是——缺乏内容创作的成功习惯。
从形态上最为接近的阿里影业来看，自2014年收购阿里影业以来，阿里影业参投了诸如《七月与安生》、《碟中谍5：神秘国度》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》等内地或好莱坞影片30多个知名IP，但在内容制作业务方面，均没有处于主导地位。
而真正主导创作的《摆渡人》、《三生三世十里桃花》不仅票房不及预期，甚至口碑也以负面居多。而这两部影片，一部有王家卫、金城武等知名影星IP，一部有全民IP铺垫，这样的失败无疑最打击气势，但同样也最有典型意义。
游戏行业真正该警惕的是什么？
游戏是人类文明重要的组成部分，在互联网、移动互联网时代被无限放大了，人对游戏的追求始终存在，因此，资本对游戏的追求也同样存在。
麻辣娱投梳理了今年1月至7月游戏行业的股权投融资情况，7个月里，共有27家企业完成融资，涉及资金总计30.62亿元。
值得关注的是，在众多的投资方中，除腾讯、华谊兄弟、荣顺三七互娱、万盛文化之外，多为金融资本，在游戏产业大爆发的当下，金融业着实做出了重要的贡献。
但是，在资本的强力注入下，游戏产业的质量是否能与资本规模成正比例增长，是任何从业者和关注游戏行业的人都需要考虑的事情。
游戏创作归根结底是文化创意产业，是高度智力集聚型产业，其发展不可能脱离文化创意产业的发展规律。在这一领域中，人是发展最重要的因素，人的创新创意是产业发展最大的动能。曾经的盛大不仅有运营《传奇》积累的丰富经验和资本，也有盛大文学提供深厚的IP池，但盛大游戏依然走向没落，这不仅是战略上的偏差，也更是对游戏领域核心创意能力缺乏认知。
我国游戏产业发展不过短短二十年，2005年之前，从早期街头游戏厅、到PC端像素游戏，至后来的单机游戏、网络游戏，每一次创新，都是一种新模式的发现，如今，游戏模式的创新已经趋近于“0”，这也是IP这一概念能够兴起的重要背景。
对游戏行业而言，需要警惕的不是巨无霸般的对手，而是在资本五光十色的泡沫里失去了创新的动力。
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