君联资本刘泽辉：文化产业是个值得长期投入和关注的行业
作者 | 邱筱
编辑 | 蓝
十一长假前，麻辣娱投在《7年8000亿，200余家基金投资布局大文娱，钱这么多都去哪里了？》一文中总结了近七年来（2010年1月至2017年上半年）流入文化产业的资金状况，具体为：在此期间，国内共有超过 257支文化产业股权投资基金设立，股权融资案例共4139起，总计约为4059.21亿元。
这说明文化产业已然成了一块“大蛋糕”。但资本的涌入炒热了市场，也炒出了泡沫。投资机构如何看待文化产业呢？君联资本（前身为联想投资）董事总经理刘泽辉就此聊了聊自己的看法。刘泽辉于2006年7月加入君联资本，至今已投出7个IPO项目，包括绿新烟包、陕鼓动力、裕同科技、玲珑轮胎、神州专车等。
君联资本至今已有17年历史，并于2015年成立了君联文化体育基金，资金规模约为30亿元，重点投资文娱消费领域初创期和成长期企业。目前，其已投资了近30个项目，包括B站、摩登天空、米曼传媒、如涵控股等文娱消费领域的龙头企业。
娱乐商业化及商业娱乐化
在君联资本董事总经理刘泽辉看来，文化产业是一个看似风光无限实际上不太赚钱的行业。
但这并不代表文化产业没有发展机会。反之，刘泽辉认为文化产业发展机会巨大，从投资角度来讲是个毋庸置疑值得长期投入和关注的行业。
刘泽辉告诉麻辣娱投，投资人不应该在意短期资本市场，特别是二级市场上的风吹草动，而是5年或者5年以上产业趋势。
而根据君联资本对于文化产业趋势的理解，他认为未来将走向娱乐商业化和商业娱乐化，核心逻辑是大文化行业和商业的融合。
为什么这么说呢？
原因是用户需求的变化。“我们的目标人群是围绕着新中产阶级的性感生活。而今天的80后、90后、00后、10后已成为社会的中坚力量和主要消费群体，他们所带来观念的冲击、思想的变化，对于商业环境、社会环境包括投资都是机遇。”
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
刘泽辉认为马斯洛需求理论似乎将物质需求与精神需求割裂开了，而现在的物质产品的表现形式已经与精神需求紧密融合。
比如，如今的互联网原住民追求的不再是吃饱穿暖而是展示生活品位及调性，他们或许不钟情于LV的包，而是钟情于北欧的某个小众品牌。他们越来越追求健身，不仅仅是为了锻炼身体，也是为了彰显时尚的生活理念。
刘泽辉告诉麻辣娱投，过去的纯文化产品就像是飘在天上的东西，用户听一听看一看就过去了，而现在的服装、音响，或者是扫地机器人等产品都承载着精神诉求。
他表示娱乐和消费的融合的趋势越来越明显，很多娱乐化的产品更加符合商业化的逻辑，同时随着商业化环境得到了改变，娱乐使商业化逻辑更加顺畅。
比如内容变现，从最早的文学，到后面的视频、动画、短视频、音乐等诞生了付费模式，且变现模式越来越多，包括打赏、广告等。此外，电商等越来越多的商业模式支持优秀的文化产品内容变现，从而驱动商业化发展。
君联资本的尝试
此外，如今的传统产业与互联网已经达到了有机的融合，不再像过去泾渭分明。君联资本在此方面也做出了不错的尝试。
比如君联资本投资的亚朵酒店，与网易严选合作推出了“亚朵·网易严选酒店”这一全新空间概念。这是一家“所用即所购”的场景电商酒店，是电商与线下场景消费相结合的新样本，用户在此既能体验享受传统的酒店服务，也能购买所体验的产品。
君联资本还投资了十二栋文化，十二栋文化成立于2015年，是一家围绕形象IP展开整体产业链布局的公司，其主营业务包括原创形象IP创作、运营推广，产品开发、授权及周边衍生品消费等。
其旗下拥有超过40个IP形象版权，包括国民表情长草颜团子、走腐萌路线的小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女，以及新兴动漫形象破耳兔、正经人、芮小凸和芮小凹等。
刘泽辉告诉麻辣娱投，IP形象要与产品深度融合。“今天我们在设计T恤、衬衫、休闲装时也在考虑怎么把形象与产品融合，牛奶产业是与IP形象融合最好的行业，用户选择一瓶牛奶可能不是因为想喝而是因为上面的形象或是两者的结合。”
此外，君联资本还投资了几个优秀的泛二次元文化的代表企业，如布卡漫画、SNH48、米漫音乐等，优秀的自媒体、网络剧、新型文学网站、音乐娱乐公司等都将是重点关注的领域。
而君联资本不仅仅看到了影视、音乐、二次元文化等传统的投资机会，也期待商业娱乐化和娱乐商业化结合所带来新的爆炸性和投资机会。
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