靠短视频营造生机，看今日头条收购Musical.ly的内幕故事

作者 | 曹瀛琰

编辑 | 蓝

以收购Musical.ly为节点，今日头条一手操盘了短视频领域迄今影响最大、规模最高的行业收购。Musical.ly是由国内团队运营，市场重点放在北美的15秒短视频应用，如名所示，强调个性化的音乐元素。有相关报道统计，Musical.ly目前在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。加上今年2月份收购的Flipagram，北美短视频市场成为今日头条有力的海外触手，使其在BAT的多方围剿下展现新的生机。

去年11月，今日头条创始人、CEO张一鸣就曾在乌镇第三届世界互联网大会上表示，“全球化会是2017年今日头条的核心战略之一”。但今日头条的海外之路并不是一帆风顺，收购Musical.ly也颇有些或有心或无意的曲折。

两面夹攻，今日头条与Musical.ly海外市场之争

今年2月，头条全资收购了Musical.ly在海外市场的竞争对手——短视频平台Flipagram，彼时，Flipagram在与Facebook、Snapchat的竞争中艰难求生，今日头条的注入使其焕发活力。

但今日头条对Musical.ly的真正威胁是优化运营上更胜一筹的抖音——今年8月，头条高调宣布推动抖音的国际化，并推出海外品牌“Tik Tok”，直接染指到Musical.ly的核心地盘上。至此，头条系短视频已经在海外对Musical.ly实现了夹击之势。

随后Musical.ly和抖音以及Flipagram的局部缠斗日益激烈。在北美地区，Musical.ly和Flipagram继续缠斗；日本、韩国等地，则是抖音在海外率先布局的地域；印度、印尼等东南亚地区，则是今日头条的优势地域，Musical.ly无疑面对更为巨大的压力。

作为一家初创公司，即使与今日头条在一个战场里较量，都需要铆足全力，何况面对多面夹攻。如此耗下去，守不住市场只是时间问题。而在今日头条抛出橄榄枝后，顺势加入其短视频矩阵，却也正合双方发展的诉求和利益。

资本竞赛，国内短视频的激烈竞争

当前，国内短视频的流量收割实质上就是“金钱”的战争。

2015年9月，今日头条推出了“千人万元”的短视频扶持计划——扶持1000个内容创作者，让每人每个月至少获得一万元保底收入。而这个扶持战略点燃了巨头资本竞赛的导火索。

2016年腾讯对快手进行了3.5亿元的融资，并推出了“芒种计划”拉拢短视频内容创作者，凭借腾讯的平台入口抢夺流量；微博也推出“短视频作者扶持计划”，2016年9 月拿出一亿美元来扶持短视频内容，作为“盟友”的一下科技也加码10亿投入秒拍；2017年3月巨头阿里入局，宣布旗下土豆网将转向短视频领域，并投入20亿进行“大鱼计划”，以阿里大文娱的生态为短视频内容提供播放平台。

而在BAT巨头的围猎下，今年5月今日头条宣布投入10亿来扶持火山小视频，并掀起了一轮“主播挖角大战”，6月，今日头条旗下核心的短视频业务子品牌“头条视频”更名为“西瓜视频”，作为独立品牌上线。

在国内激烈的竞争之外，今日头条对海外市场的布局和野心从来没有过掩饰。而在一系列的并购及海外品牌推出之后，今日头条的短视频矩阵已经形成了。在国内，今日头条坐拥火山小视频、西瓜视频、抖音；在海外，Hypstar、TikTok接连上线，同时加入了Flipagram与Musical.ly。

不得不说，今日头条在短视频领域打了漂亮的翻身仗，走在了BAT的前面。

水土不服，海外并购或许并不复杂

事实上，今日头条和Musical.ly在各自的发展中都有难以逾越的障碍。

今日头条旗下的抖音出海并不是一帆风顺，根据SensorTower截止11月9日的数据，抖音在GooglePlay美国短视频类产品排行榜中甚至没有挤进前一百名。

而由中国团队运营的Musical.ly也恰恰在中国化方面难以找到入口。有媒体报道，Musical.ly中国化版本“妈妈咪呀”表现惨淡。Musical.ly的联合创始人兼联合CEO朱骏也曾经表示国内化并不容易。

因此，抛开上文所述今日头条围绕Musical.ly海外市场竞争的布局，此番收购，已经完全符合了双方的发展诉求。对今日头条而言，从头培养海外品牌远不如直接收购海外已经有了一定高度的品牌，通过互补双方运营、技术优势和市场、文化优势，海外市场能够逐步收紧为统一品牌；对Musical.ly而言，商业变现是最大的难题，有了以变现为优势的新股东，势必也找到了解决难题的有效方法。

另外，麻辣娱投根据既往统计发现，猎豹移动不仅参与了Musical.ly早期的投资，更长期孵化Musical.ly成长，是国内少许看好Musical.ly的企业。在这次收购之前，11月8日，猎豹移动发布公告，宣布与北京字节跳动科技有限公司 （即“今日头条”） 在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，成立内容出海战略联盟。从这一层看，今日头条与Musical.ly的联姻更是顺理成章了。

郑长江

环球悦时空创始人

已确定出席第六届中国文化产业资本大会

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