回顾2017，网络剧IP生态驱动多元变现
作者 | 伊一
编辑 | 蓝
随着国内主流视频网站对网剧的强力布局，传统影视巨头、导演、大牌明星的不断加入及IP源头市场的开发，使网剧在数量和质量方面均得到了全面提升。
爱奇艺已经在内部形成对网络剧进行系列化开发的自有IP养成及文学、影视、游戏、漫画、商城等泛娱乐联动的成熟的IP策略，显示出高效的内部协同性，并在2017年成功开发了《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》等多部具有市场影响力的IP联动之作；腾讯视频通过阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯影业等运作内容IP；优酷则依托阿里大文娱运营影视IP生态。至此，在视频网站的推动下，网络剧已经进入了IP生态时代。
网剧IP生态驱动多元变现
各大视频网站则早早放出12月剧单，《军师联盟之虎啸龙吟》等都将跟观众见面。12月待播网剧中还有翻拍作品《寻秦记》的身影。相比之前古天乐版的项少龙，陈翔版本多了更多科技感。故事中，宇航员项少龙在一次执行任务时被卷入黑洞，穿越回战火纷飞的战国时代，经历了巧解和氏璧迷局等事情。不过，该剧预告片出炉时曾经被不少老版粉丝吐槽，不知剧作正式上线后口碑能否回暖。
根据艺恩数据显示，2017年Q1-Q3新播网络剧播放量TOP50中，IP改编作品的数量占比60%，流量占比63%。其中，小说IP数量占整体的87%，流量占比86%，其凭借清晰的故事核、完整的故事情节、丰富的人物塑造及广泛的粉丝基础使其进行项目落地时面临较小的市场风险，因此成为制作方和投资方竞相追逐的焦点，同时也成为网络剧最为重要的IP来源；漫画IP数量占比10%，贡献流量9%，在2017年开始受到市场广泛关注，后续还有继续升温的趋势；电视剧IP数量占比3%，流量占比5%。
以系列化开发为主的IP养成及以泛娱乐内容联动为主的IP开发，使网络剧自身形成强势的IP品牌，不断发挥网络剧的范围经济效应。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频均显示了IP生态布局的良好成绩，其中爱奇艺在网络剧系列化开发及泛娱乐联动中作品的数量和质量领跑该领域。
精品豪华内容频频出现
2017年众多优秀网剧横空出世，网剧质量的提升自然也吸引了更多观众，带来了更多收益。也正因为此，各大视频网站纷纷推出加速推出作品，其中自制剧的数目几乎占据总数的一半。
麻辣娱投在11月底的发起的网络剧TOP10评选活动，经过十余天推广、数百万次曝光、十余万次投票，榜单也已出炉，其中，在《口碑飘红、流量直升，告别2017，网剧4.0创新时代将开启丨年度最佳网剧评选投票》一文中，麻辣娱投通过上线时间、播放量、豆瓣评分、微博话题讨论数、百度指数，麻辣娱投整理出了二十部今年较具播放量、口碑、关注度的网剧代表，最终通过大众投票评选出年度10强。
以爱奇艺为例，根据艺恩数据显示，2017年中国主流视频网站之一爱奇艺共上线150余部电视剧，创造了1509亿播放量，成为吸引观众最重要的流量窗口；新播网络剧95部，收割流量158亿，是第二大吸睛内容；上线电视综艺188部，网络综艺77部，分别斩获158亿、86亿播放量，后者单部平均播放量已赶超前者，显示出超强的发展潜力；院线电影与网络大电影也分别斩获71亿、37亿流量，继续为用户提供多元内容。
在内容版权费用及自制投资成本居高不下的今天，如何平衡不同内容的布局，将用户流量规模最大化并有效增强用户与平台之间的粘性，最大限度延展用户的留存依然是重要的课题，而不同类别的优质精品内容依然是视频网站进行市场竞争的根本。
麻辣娱投认为，就目前网络剧的发展形势，明年各网站推荐位将被自制、参制剧霸占，非自制剧处境将越来越困难，2018年将是自制剧的春天、非自制剧的冬天。
之前很多中低成本的非自制剧有一个比较便捷的曝光渠道，便是采取独播的形式与平台进行合作，一来可以得到更多的推荐，二来可以获得相对较高的分账收益，所以很多中低成本网剧在优酷视频、爱奇艺、腾讯视频进行独播，也得到了比较可观的收益。
但今年随着自制内容的发展和独播网络剧的增多，只采取独播的方式，并不能保证吸引更多观众的目光。
2017.10月-11月非自制剧的播放情况
从数量上看，爱奇艺成为中低成本网剧的主要平台，而这些网剧基本上采取独播的方式，其之间的竞争也相当激烈，独播已经不是致胜的法宝。
不断创新才是中低成本网剧的杀手锏，虽然形势更为严峻，但对于自主制作的网剧并不是死路一条，只有不断地创新才能有所突破，而这种创新也是多方面的。值得关注的是，今年，网络剧版权海外输出增多，爱奇艺自制网络剧《河神》《无证之罪》凭借精良制作，流量口碑双丰收，海外版权已售出，剧集将于2018年Q1在Netflix播出，由优酷视频独家播放的以40亿点击量收官的网络自制剧《白夜追凶》，今年11月，美国视频网站网飞Netflix获得该剧的海外发行权，计划在全球190多个国家和地区上线。
麻辣娱投认为，爆款网剧好看的核心原因是制作质感上的提升，仔细研究2017年所有的爆款网剧，最容易追查出来的就是他们背后的主创和幕后团队，几乎每一部爆款背后都有着一个超级制作团队支撑，《白夜追凶》背后的五元文化、《无证之罪》的监制韩三平、《河神》背后的工夫影业，《你好，旧时光》的制片人朱振华。
同时，2017年12月22日至23日，第六届中国文化产业资本大会将邀请到淘梦创始人&CEO阴超、向上影业创始人&CEO肖飞、蓝港影业总裁严雨松等业内大咖针对《互联网影视的下半场怎么玩？》、《蝶变前夜：揭秘网生影视为何三年持续暴涨？》和《精品网剧：品类爆款的下一站是哪里？》主题进行演讲，以及奇树有鱼创始人&董事长兼CEO董冠杰、北京乐漾影视总裁袁飞宇、莱可传媒创始人兼CEO陈蓉妍和森林映画副总裁雷翔宇等重量级嘉宾对话《蛰伏迎新生：影视产业精品落地与内容迭代》的主题，讲述互联网影视的成功之道！敬请关注。
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