要做星座产业帝国，他如何打造星座女神IP？又如何变成一个大生意？

作者 | 筱雅

编辑 | 蓝

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中鼎鼎是金牛座，月亮落在双鱼，上升星座是狮子。外人看起来他又精又油、爱财，他说，他并非如此，且有着感性加控制的性格。

以前，他去别的公司工作都有一大堆条件，不早起打卡、专车接送……但与莫小奇决定创立星座女神的那天，他没提任何条件。

“一切都是她说，我说好，然后我们就一起做了，放掉所有的东西。”

从于正工作室到星座女神

中鼎鼎本名不叫中鼎鼎，而是余中鼎。

2010年之前，他就职于橙天娱乐，作为资深经纪人，他带过唐嫣；2010年，他与于正一起成立于正工作室，一手挖掘并带红了陈晓、袁姗姗。

后来，于正工作室因为《宫锁心玉》爆红，又打造了《美人心计》、《陆贞传奇》等多部爆款作品，但也躲不过下坡路。

面对这种迅速爆棚又迅速跌落的情境，中鼎鼎称自己有一种非常大的压迫感。“在一个行业里，最舒服的感受是每天一步一步往上爬，虽然过程比较艰难，但心里会踏实。”

2013年，他从于正工作室离开。一年后，他再次踏上创业之路，与演员莫小奇创立了现今的“星座女神”品牌，打造星座娱乐内容。

莫小奇毕业于澳大利亚麦考瑞大学，并是金融会计的双学位硕士。在中鼎鼎看来，莫小奇的学识让她的商业视角十分宏观。

莫小奇看好网生内容，而置身于传统娱乐行业的中鼎鼎对传统模式也心生抗拒。原因是电视台的排播数量有限，一天只能播两集电视剧，湖南卫视稍多，但竞争已然很恶劣，而且创作空间有很大的局限性。

此外，现金流积压严重。“一部剧拍完时，投资款基本上已经花掉了80%，慢慢地做后期，慢慢地发行，慢慢地回收款项。”

互联网平台则不同。不同于电视台的强制推送，在互联网上，用户是选择性收看，创作空间比较大。互联网的容积也比电视台大，可以随时上线内容。

星座女神团队照

正因为如此，深耕垂直领域、抓住精准用户、获得精准流量是关键。而莫小奇14岁就开始学习占星，也特别喜欢占星，星座文化又是现在年轻人最大的亚文化现象。两人便敲定打造垂直于星座的娱乐内容，从而打造 " 星座女神 "IP。

目前，星座女神出品了四档星座娱乐节目：《星座棋谈》、《星棋一见》、《最强星战》以及《一棋撩星座》。

其中，《最强星战》是一档由阿里娱乐、新浪娱乐联合出品的星座类社交游戏真人秀节目，2016 年凭借超过 1.5 亿次的播放量拿下了优酷平台的综艺冠军。

而《星座棋谈》则是一档爱奇艺与芭莎娱乐联合出品的明星星座访谈脱口秀节目，节目以明星访谈和脱口秀形式为主，结合当下热点人物或者热点事件，以星盘透视当事人和事的本质。

从星座内容到实体商业

通过内容聚集一定的流量之后，接着是提供精准的服务。

中鼎鼎告诉麻辣娱投，通过两年时间的积累和专业地研究，星座女神开发了一套占星系统，只要用户提供出生时间、地点等数据，占星系统就可以利用星盘工具算出相应的信息，通过占星师的解答指引给到用户。

在他看来，星座已经是年轻一族的生活方式。他自己也像看天气预报一样，养成了每日看星盘的习惯。“星盘不是算命，不是玄学，不是神秘学，它是科学和天文学。”

事实上，早在19 世纪，科学家们便发现了磁场的存在，并检验到其所蕴含的能量。大家普遍认为地球因为处于接受十大行星辐射能量和磁场能量的最佳位置，所以才有了万物的生长。

在占星学上，这些行星的运行也影响着地球生物的生长及情绪，即人类的情绪表达能力和逻辑思维能力受能量周期的影响。

中鼎鼎还记得莫小奇第一次给他看星盘时说的两点全中：一是，他有一副好嗓子，中，他确实唱歌很好听；他容易患呼吸道疾病，中，他确实有非常严重的支气管炎以及过敏性哮喘。而这些都是根据能量推断的结果。

星座女神可以通过星盘，为用户提供一对一的能量提取服务，帮助用户把握运转周期，据此了解一些自己都无法解释的行为。

能量香氛系列蜡烛

此外，星座女神还孵化了星座衍生品——能量香氛系列蜡烛。原因气味、火光可以改变一个人周围的磁场。“它都有一定讲究的，就好比你要跟别人谈判一件急躁的事情时，应该穿黑色，有助于别人安静。”

与此同时，星座女神正在打造线下咖啡厅和能量体验酒店。不同于同道大叔、星座不求人的主题咖啡店，星座女神做的是星座文化体验店。

在咖啡厅里，星座女神设计了很多提升能量的精品咖啡，也会有很多线下互动的主题活动。目前，第一家店即将在宁波开业，中鼎鼎打算明年将其复制到几十家，让用户尽情地体验和享受星座文化。

能量体验酒店项目设置在浙江莫干山，以“仰望星空“为主题，房间按照十大行星来命名，同样富有浓厚的星座元素，用户在订房时会同时生成周期能量体。

在内容上，除了网络综艺节目，星座女神还在筹备三部剧作，分别为改编自畅销小说《一光年的距离有多远》的网剧、有浓厚星座元素的原创都市轻喜剧《鉴渣秘籍》，以及小说同名网剧《那些花儿》。

星座女神的终点是成为一家什么样的公司？中鼎鼎回答，打造一个庞大的星座产业帝国。细细数来，星座女神有网综、网剧、咖啡厅、能量蜡烛、酒店……

“未来的某一天，当星座女神触及到100甚至1000一千个行业的时候，将是一个庞大的星座产业。”

注：本活动于31会议 、活动行、互动吧、陆想汇、活动树等平台同步上线报名通道。

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