你说网生内容水太深，他们说打造爆款有技法！请看金牌操盘手的诞生记

作者 | 津平

编辑 | 蓝

“2017年（用户）平均每周观看视频15.6小时，在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时。另外，超过85%的人每天会看视频一次以上。”这是今年中国网络视听大会公布的两组数据。

随着视频平台迅速崛起，带动了网生内容的快速发展，其中有一群人，他们见证了网生内容从萌芽走向繁茂，也目睹着网生内容从狂热重新回归冷静。

今年我们常常谈论起一些好剧和好综艺：《白夜追凶》、《中国有嘻哈》等网生内容频频引爆流量，不仅收获了业界的肯定和赞誉，甚至在国际上产生了巨大影响，推动了整个中国网生内容市场的发展。网生内容日益精良，得益于大量的影视剧专业人才。

在网生内容中投资谁可以大有斩获？那些能帮人赚到钱的家伙都长着什么面孔？

日前，麻辣娱投在最近大火的网生内容中选出了二十余位“幕后英雄”，经过网友投票，最终有十位站到了台前，他们分别是：

麻辣娱投认为，一部好内容除了台前演员的功劳，更离不开这些操盘手的努力，这些人是一部剧的主导者，更是一部剧成败的关键，他们大多已在这个领域身经百战，他们的个人影响力以及对行业的贡献皆受到了市场的检验。

事实上，中国的网生内容，不缺资金，不缺演员，缺的是掌控全局和资源的金牌操盘手，这是业内最为稀缺的资源。麻辣娱投通过数据分析发现，上榜的十大操盘手，持续盈利能力都非常强，集多重角色于一身，从内容综合性的评估、拉投资开始，到演员阵容设计、前期拍摄，后期剪辑、宣发、投放等，都有科学而严谨的掌控。他们都有非常敏锐的艺术视角和投资眼光，既为艺术质量负责，也为作品的投资和点击量负责。

例如，凭借所操盘的《鬼吹灯之精绝古城》等超级网剧的出色市场表现和社会影响力、集多重身份（编剧、导演、制片人以及慈文影视旗下子公司视骊影视唯一自然人股东）于一身的白一骢在网剧开创时代就获得了极高的影响力。在白一骢的剧里，明星不一定是一部剧大火的保障，但作为一个合格的操盘手，一定要培养固定的观众群。

除了白一骢，人称“鬼才导演的”五百也是较早参与到网生内容浪潮中的一员，不过其却几乎没在传统影视行业担任过任何重要角色。“拍婚礼、葬礼、广告，大佛开光”，五百很早就学习了新媒体的传播规律：2012年，五百参与优酷出品的“不可能的可能”系列，导演的《刷车》点击量上百万。2013年，微电影浪潮突然褪去，五百改拍网剧。2015年他导演的首部网剧《心理罪》点击量破了4亿。

“2017网生内容金牌操盘手” 旨在评选在内容创新方面具有突出贡献的人才，奖项评选以内容说话，着重考察作品的创新能力、效果和影响力，并综合考量候选人和团队对于行业的贡献价值、方向的引领效果、以及创新变革是否促进了行业的良性发展等多个维度，为行业树立参考标杆。

其中，今年热议最旺盛的网综《中国有嘻哈》背后的导演车澈也随着节目走红，走向了大众眼前。多年以前，车澈就参与过电综节目《加油！好男儿》，该节目也诞生了很多超级明星，例如我们现在熟知的马天宇、付辛博、乔任梁、李易峰等等。同样的套路，车澈在《中国有嘻哈》中也复制了小众文化的爆款：该节目迅速捧红了PGone、GAI、艾福杰尼等嘻哈明星。

同样是小众领域，前路没有标杆，《萌主来了》也在今年敲开了网综宠物市场的大门。曾承制过《跑男》、《爸爸去哪儿》的星驰传媒早在几年前就撑起了后期的江湖，而作为网综来说，“剪辑的网感”则一定是爆款的基础。该节目用整体不足3000万的成本撬动了近10亿的播放量，其CEO朱化凯自然成为了今年最值得关注的“操盘手”之一。

毋庸置疑，他们个人及他们的作品已经受到了市场的检验，然而这些具有项目操盘能力的人还在期待新人能够出现：这依然是个有机会的行业，网剧这行依然非常缺人。2017年12月23号，第六届中国文化产业资本大会上的影视场论坛——《蛰伏迎新生：影视产业的精品落地与内容迭代》上将与你细聊操盘网生内容必要的成功要素。

注：本活动于31会议 、活动行、互动吧、陆想汇、活动树等平台同步上线报名通道。

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