他们用自己的芳华打造了《芳华》，而且还做了一场资本局

作者 | 津平

编辑 | 蓝

首周末票房3亿，工作日也依然走势大好，无论是投资机构还是业内媒体都在预言《芳华》最终能够破10亿。

自《集结号》后，冯小刚再无喜剧风格，转而代之的打出了一系列情怀牌：《一九四二》、《我不是潘金莲》，不过除了当下的《芳华》，以上的表现只能用一般来形容。这一次《芳华》叫好又叫座，照此态势，冯小刚在15年签约的对赌协议终于可以完美画上句点了。

确实，《芳华》的表现是众望所归，但也有遗憾——至今还没有像《我不是潘金莲》那样拿奖拿到手软，除此之外，一些专业影评作者还指出该片的深度和艺术水准都没有明显的突破，甚至存在一些硬伤。那么《芳华》有能够颠覆预期的票房原因又有何？

保8冲10？《芳华》“出走国庆”后的第二次发力

上映7天，接近6亿票房，截止到今天晚上9点，《芳华》还差三千万突破6亿大关，豆瓣评分7.9分。

据猫眼数据显示，排片占比从首日的34.2%，上升到39.5%，且该片自上映之日起就蝉联票房日冠，在本周一创造了单日6618万票房成绩，拉动了全天大盘破亿，不仅如此，这还是今年第一部非商业片在工作日的周一取得的最高票房。

除收获了一些普通观众的口碑与票价，《芳华》也被各大研究机构所看好。

中金公司认为，《芳华》在当下档期凭借过硬的内容品质和差异化的观影受众明显具备更可观的后市空间；国泰君安则发布研报称，从12月整体市场情况来看，去年全国12月票房收获41亿，今年12月佳片云集，保守预计月总票房将突破50亿，而《芳华》预计总票房或达8-10亿，有望冲击12月票房冠军。

事实上，《芳华》现在的走势早在其票房2500万点映时期间就有所预见，不过虽然拿到了非常好的点映成绩，《芳华》当时仍然选择了从国庆档期“逃走”。

根据腾讯新闻的报道显示，《芳华》的累计预售已经达到4万场，包括前期宣发费用和相关赔偿，由此，这次紧急撤档造成的直接经济损失达到了2000万元。

这并不是冯小刚第一次改档电影，去年的《我不是潘金莲》最早也曾定在国庆档，后被改档到11月18日。不过，《芳华》的改档效果一定是最好的。麻辣娱投记者发现，目前冯小刚票房最高的电影是7.15亿的《私人订制》，其次是6.65亿的《唐山大地震》，依照《芳华》目前的走势，打破冯小刚作品最高票房的新记录即将实现。

最近几年，许多人认为冯小刚的“戾气”有点重，不仅和业内很多人对撕，还将炮指向观众：在今年的上海电影节上，冯小刚称：中国垃圾电影多，是因为有大批的“垃圾观众”。似乎是在为自己近几年票房不及预期的电影叫屈。

回想两个月前，冯小刚还因《芳华》撤档，在上海首映礼泪洒现场，两个月后，这个成绩又能够让冯小刚感到满意吗？

终于吐出怨气，冯小刚与华谊或借《芳华》双赢

但不管怎么说，《芳华》若破10亿，是包括冯小刚在内，与华谊的一场双赢。

早在2015年，冯小刚和华谊兄弟签订了“对赌协议”，作出了为期5年的业绩承诺，其中2016年度承诺的业绩目标为东阳美拉当年经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，且自2017年度起，每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。

东阳美拉则是同年华谊兄弟10.5亿收购的公司，作为老股东的冯小刚只好重出江湖，并保持着每年上一部电影的节奏。如今已到17年底，经过计算，冯小刚要为公司完成1.15亿净利润才算达标承诺，尤其是去年的《潘金莲》还没达到保底线，今年的《芳华》则被寄予了众望。

在今年华谊的三季报上，东阳美拉上半年的净利润仅2748万元，离业绩承诺达标还差将近9000万元。《证券日报》曾分析称，《芳华》制作成本在1.3亿元左右，除去各方收入分配后，票房至少达到7亿元，才能让东阳美拉的业绩达标。

不过，当时《芳华》的宣传方伯乐营销否认了这种算法，但有媒体计算，《芳华》的票房达标金额一定不会比《潘金莲》还要低。现在业内预测《芳华》的票房最终至少会落在8亿，由此，冯小刚也不必自掏腰包补上这笔钱了。

除了冯小刚的对赌协议即将完成，老东家华谊也终于可以扬眉吐气一把了。

麻辣娱投查看华谊兄弟的2016年业绩快报发现，2016年华谊兄弟实现营业总收入34.73亿元，同比下降10.34%，系五年来首次同比下滑；靠投资收益支撑，归属于上市公司股东净利润为8.08亿元，同比下降17.19%。

受宏观环境影响，华谊兄弟影视娱乐版块收益也较上年同期下降了。

根据业绩快报，华谊兄弟影视娱乐板块报告期内实现主营业务收入256,898.00万元，较上年同期相比下降9.30%。

而华谊兄弟认为业绩下滑原因在于2016年影视娱乐行业整体增速低于市场预期，突出表现在票房增速的断崖式下跌，从2015年的48.7%骤降至2016年的3.7%。

一落千丈的业绩戏码早在2015年就上演过。相比2014年增长52.75%净利润，华谊兄弟2015年增长仅有8.8%。可以说，自2014年华谊兄弟首度跌下票房冠军，这两年华谊的表现可谓一般，但却开始妄图把锅甩给疲软的市场。

正因此，《芳华》票房和口碑的高开高走都算是给今年的华谊一个好的结尾。

除了东阳美拉和华谊兄弟，《芳华》的出品公司还包括了北京文化和爱奇艺影业，其中北京文化1000万元参与了投资，按照当前票房成绩，已经超过其最近一个会计年度经审计营业收入的50%。

俘获“芳心”是情怀牌的叫座秘籍？

《芳华》的表现是众望所归的，但遗憾的是至今还没有像《我不是潘金莲》那样拿奖拿到手软。不仅如此，一些专业影评作者还指出该片的深度和艺术水准都没有明显的突破，甚至存在一些硬伤：包括前半部分剪辑过快，人物性格不够鲜明，过度使用音乐渲染情绪，一些场景煽情力度过猛等等。

那么《芳华》到底是凭什么完成了颠覆预期的票房？

有业内人士评价《芳华》的成功之道和《战狼2》有几分相似：兼顾到了每个观影群体的心理需求。

“《战狼2》借着浓厚的爱国情怀，为观众爱国热情的宣泄提供了出口，而这种爱国情怀是不分年龄和性别的。正是这种情感共鸣，促使原本不看电影或很少看电影的观众走进了电影院。再加上影片本身质量不错，这才成就了《战狼2》的票房奇迹。”

跟《战狼2》相似，《芳华》的受众年龄的普遍年龄比较大，根据猫眼电影专业版的想看画像，《芳华》的40岁以上的受众占比高达10.1%。而同档期在映的热门电影《寻梦环游记》、《奇门遁甲》和《帕丁顿熊2》，这个年龄的受众占比都在8%左右，差距相当明显。

从左到右分别为：《芳华》、《奇门遁甲》、《寻梦环游记》

除了年龄层相近，《芳华》还有一个特点：女性观众偏多。麻辣娱投记者研究大量影片后发现，“情怀片”的高票房一大要素就是女性观众占比要高，且普遍会高出3%-8%之间，另外根据猫眼电影专业版的想看画像，《芳华》的女性受众占比高达57.7%，与《寻梦环游记》的60.6%女性受众占比不相上下。同档期上映的《奇门遁甲》，女性受众占比仅为49.5%。

这次冯小刚可算抓住了大部分人的心。

值得关注的是，这部“文革、越战期间”的故事作品，是冯小刚从影以来第一部真正意义上“为女性观众拍摄的影片”，作者、编剧严歌苓非常擅长女性视角，恰好故事背景也是两人曾经历过的。

现在，《芳华》电影票房正在大卖，这部IP也在尽力被发挥着余温：据悉，《芳华》电视剧版项目已于近日宣布启动。

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