豪掷100亿，淘宝开启短视频电商圈钱模式，这次倒底有什么不一样？
作者 | 天边
编辑 | 蓝
近日，淘宝宣布“100亿”投入短视频，开启“映象淘宝超级IP入淘计划”的消息让短视频又热闹起来。
相关报道显示，“双十二”过去的第二天，12月13日晚，淘宝官方在湖南长沙举办了首届“淘宝映像节暨映象淘宝IP授牌之夜”，公开宣布了“映象淘宝超级IP入淘计划”。正式打出了“未来3年投入100亿”的旗帜，大举进军短视频领域。 “办公室小野”、“nG家的猫”、“梦诗Nicole”等知名短视频达人获得授牌。
短视频这个领域，自风口涌起，热钱就没有少过。从秒拍，到头条，到360。各大平台纷纷豪掷资金，抢人圈流量。然而，短视频内容一片繁荣的另一边，短视频变现难困扰着不少短视频创业者。
此次淘宝作为电商平台，相较于几大信息流平台，短视频进入会有怎样的前景？
淘宝映像加持，“流量+现金+商铺合作”三大利好
淘宝作为电商平台为了引入流量，促进销售，一直紧跟潮流。从直播到短视频，从没落下。去年，手淘推出淘宝二楼，第一季短视频节目《一千零一夜》，其中鲅鱼水饺一集，截止到节目播放后的第二天上午10点，其销量较往常翻了150倍，短视频的导购能力由此可见一斑。
这背后的逻辑在于，阿里不想大家不要把淘宝、天猫当成一个货架，进来搜索想买的就走了，而是尽可能长时间地停留，扩大消费市场。
而此次，淘宝更在以往的基础上更进一步。不仅仅是把短视频做为商品展示、营销的工具，更强调短视频内容属性，邀请短视频IP入驻，还承诺给流量，给钱，给合作。
具体有哪些利好政策？重点在于“淘宝映像”。
根据淘宝短视频负责人子晗介绍，淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容，有着非常强大的内容库，其中，“映象淘宝”业务里较为成熟的一个精品库。作为淘宝力推的短视频导购平台，映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。
同时，映象淘宝正在招募腰部的短视频内容创作机构，并予以前期流量支持，对于头部的内容生产者，淘宝还会予以商业合作方面的推荐。
此次，此次“淘宝映像节”上，官方公布了首批入淘的“超级IP”，22位超级IP，被打上“映象淘宝”的专属logo，不仅可以在淘宝平台获得流量扶持，还有平台给予的丰厚现金变现和商家店铺的合作计划。
“超级IP”的入选标准如何？
根据业务负责人子涵介绍，起码得在微博、微信等渠道有粉丝100万以上，还要IP全网累计播放量1亿次以上，且节目具备消费导购属性和电商开发价值或潜力。
淘宝短视频这个坑可以入吗？
从官方说法看来，进入了“映像淘宝”，短视频创作者可以无缝对接到电商渠道，自己只需要考虑视频本身的趣味性和引流价值。这比在微博、头条等信息流平台上更划算。与其圈粉后，寻找变现渠道，还不如直接用渠道，走电商。
然而，由于场景不同，短视频的内容也有不同。短视频内容能否与淘宝兼容是最大的问题。
淘宝短视频负责人子晗说，映像淘宝定位是生活消费类短视频平台。具有鲜明的导购属性，视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。
就内容属性来讲，母婴、美妆、生活美食，时尚服装这类短视频具有天然的优势。在内容定位清晰的前提下，流量分发、招商合作更有优势。
流量分发有淘宝的人工智能分发机制负责。而关于短视频内容IP的招商问题，有专门的淘宝V任务短视频专区，对接商家和拍摄机构的平台。淘宝有超过800万商家，都是短视频制作者的蓝海。
当然各种资源的倾斜扶助，决定胜负的仍然是流量。淘宝内的流量如何？竞争如何？
负责人子晗透露，从目前已经呈现在手淘的短视频内容看，每日好店中，头部内容观看量已经达到几十万的级别，，对于映象淘宝而言，好内容还属于稀缺状态，提前上传相关内容容易获得先发优势。
从大的数据上来看，在各大电商平台里，手机淘宝无疑是占据了最高的活跃用户量。高达4.6亿的活跃用户规模，比京东、唯品会、苏宁等其他平台累计总和还要多出数倍。
从已经入驻淘宝系的短视频IP数据上来看，具有很大的潜力。
以“办公室小野”为例，在双十二期间，办公室小野专门针对淘宝场景，出了一档采访节目《哈里路野》，采访张大奕、张辛苑等淘宝红人。
8集的《哈里路野》收获了不错的流量，相关数据显示，其全网累计播放量目前超过2亿次，微博话题讨论量接近1亿，讨论近7万贴。
翻看小野在淘宝里面的账号，自3月份开始在淘宝发布视频，积累粉丝25万。如果小野将来有一天做电商，25万的精准粉丝，势力不可小觑。
而随着淘宝进一步发力，越来越多的大v入驻，越来越多的人涌入淘宝，在淘宝停留时间更长，人口迁徙，叠加，将会爆发更大的红利。
未来，短视频+电商还会有哪些新的玩法？短视频大V们在新的动向下会做怎样的探索？淘宝系短视频的风会吹向何方？麻辣娱投将持续跟进，敬请关注！
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