2017电影行业盘点：票房增长17%，市值却蒸发千亿，华谊已被四家反超
作者 | 津平
编辑 | 蓝
2017年，中国电影市场年票房首度突破550亿大关，全国电影银幕数达到5万块成为全球银幕数最多的国家，《战狼2》也以56.83亿的单片最高票房成为了全球年度电影票房20强中唯一一部非好莱坞影片，与此同时，酝酿14年之久的电影产业促进法于今年坠了地。
如果说2016年，电影市场的关键词是“疲软”，那么2017年的关键词应该是“深蹲”与“助跑”。
《战狼2》带动下半年票房，全年大盘增长17%
据猫眼专业版数据显示，截至12月31日，2017年中国电影市场总票房达到了556亿元，与去年全年450亿元相比，增长了约17%。
有分析师认为，今年电影市场的增速非常可观，“如果只看数字，与前些年相比，国内票房总量的增速是有所下滑的，但实际上，在目前高基数的基础上，能有17%的增长已经很不容易了。”
但能够看出，资源集中、马太效应已经在中国电影工业化进程中逐渐显现了出来，广发证券研报根据北美的经验预测“内容质量稳定会伴随着一批占比稳定的头部电影出现，前十名的电影占国内总票房的比例将维持在25%-35%之间”。
今年内地前十大电影票房占比约为36%，相较于去年的31%上升了5个百分点，上述券商预计，短期随着部分厂商制片能力有所加强，前10名的影片票房比例或短期仍将上升，长期随着电影工业的完善和从业者素质的提升，未来或趋向于与北美市场类似，Top10维持在30%这一稳定水平上下波动。
从15年的狂欢到16年的失意，影视从业者的心情可谓是坐了过山车一般忽上忽下，其实如果仔细算算，这种失意实际持续到了17年年中旬。今年春节档后，国产片一度被碾压，连续数十天没有一部影片坐上票房日冠，甚至几乎没有过亿影片出现。
于是今年，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下发了《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》，对放映国产影片成绩突出的影院继续给予奖励。
1. 影院全年放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的，对影院进行奖励；
2. 放映国产片比例在55%-60%之间的，影院放映国产片取得票房需要上交的5%的专项资金将返还50%；
3. 放映国产片比例在60%-66%之间的，将返还75%；
4. 放映国产片比例在66%以上的，将全额返还。
上述通知时间是今年年底，实际上追溯到暑期档后，国产片已经开启了逆袭。以《战狼2》为首带动了下半年的大盘，包括《羞羞的铁拳》、《芳华》等都实现了口碑票房的双爆发，与此同时，今年一大批IP改编的电影已经开始跳出“卡司”、“大投资”的赚快钱 46 32726 46 15232 0 0 2393 0 0:00:13 0:00:06 0:00:07 3005 46 32726 46 15232 0 0 2035 0 0:00:16 0:00:07 0:00:09 2989路，如《悟空传》《妖猫传》《嫌疑人X的献身》《心理罪之城市之光》等IP改编影片正在回归冷静。
千亿市值蒸发，巨头重新洗牌，华谊被四家公司反超
如上种种数据体现了行业的热闹，但传媒板块的股价却仍是惨不忍睹。
自2016年传媒娱乐版块下跌超30%，在56个行业版块里排名53位，传媒板块今年又跌了一年——今年年初至2017年12月22日，传媒板块整体下跌20.09%，跑输上证综指、深证成指和创业板指。
具体来看，今年华谊兄弟跌去21.26%，北京文化跌去25.95%，中国电影跌去33.41%，上海电影跌去52.59%，幸福蓝海跌去53%。
据镜像娱乐整理的18家影视公司2017年初和2018年初的市值，除了光线传媒、文投控股与完美世界3家公司市值小幅增长外，其余15家影视公司去年一年市值共蒸发了932.15亿元，近1000亿元，跌幅在30%以上的高达11家。由于涉及到赵薇借壳失利，祥源文化位居2017年传媒行业跌幅榜榜首，年内跌去58.76%。
影视仍是表现最差的子行业，但几大民营影视公司今年的市值却较往年跌幅有所提升，具体来看，2016年末影视龙头股万达院线、华谊兄弟、光线传媒分别下跌55%、47%、35%。
可以说的是，今年几大民营影视公司差距仍在加大，在今年内地票房年度前25的影片中，万达、华谊、博纳、光线、乐视分别参与了6部、4部、3部、1部、0部，其中乐视影业已经消失在了大众视线。
在经历了两年的调整后，整个电影行业上市公司排名发生了变化，按照Wind行业二级分类，电影与娱乐行业市值排名前五位（不局限公司性质）分别是：万达电影、文投控股、光线传媒、中国电影、华谊兄弟。
相比去年年末，万达仍在老大的位置上屹立不动，文投控股与光线传媒均上升了一到两位，而华谊兄弟已由第四滑至第五，处境十分危险。
虽然市值被4家公司反超，但华谊的总票房仍处在领头羊的位置。根据猫眼专业版票房统计数据显示，2011年至今日，华谊兄弟主出品影片已经达到100部，总票房突破200亿元，位列中国电影公司首位，不过和中影、光线的差距已经缩小到了20亿之内。
票务平台3进2，双寡头即将奏响2018宣发战
但不得不说，在影视巨头挤破头抢市场的当下，传统影视行业却越来越依赖互联网票务平台。从2015年到2017年TOP10影片参与方上看，头部内容参与主体多集中于龙头公司，包括电影制作发行领域的万达、光线、中影、新丽、博纳，也包括互联网平台淘票票、猫眼、微影时代。
据相关数据显示，2017在线售票占比超过了80%，比2016年上涨了5%左右。值得注意的是，2017年在线票务双寡头淘票票和猫眼参与TOP影片数量明显提升，在线票务双寡头基于流量优势切入发行领域，以联合发行为主，并开始参与进行主控发行。
图注：仅统计投资发行2部及以上影片的电影公司
资料来源：猫眼电影、天风证券研究所
2017年上半年，猫眼电影主控发行了《大闹天竺》、《麻烦家族》；微影时代主控发行了《东北往事之破马张飞》)等三部电影；淘票票主控发行了《傲娇与偏见》。
据中国财经网统计，进入暑期档后，淘票票合作发行的影片共9部，其中单片票房超过10亿元的有1部，单片票房收入在5亿元-10亿元之间的有2部；微影合作发行影片6部，其中单片票房超过10亿元的有1部，单片票房收入在6亿元-10亿元之间的有1部；而猫眼合作发行影片7部，单片票房超过5亿元的数量为0。从市场份额数据来看，淘票票以30.94%的市场份额排名第一，猫眼和微影分别以29.72%和21.84%紧随其后。
值得关注的是，与影视公司市值动荡类似，今年的票务平台也发生了一场巨变：从“三国杀”进入“双寡头”时代。
在经历多重消息爆料，微影又多次否认，消息终于在今年9月坐实。猫眼以40亿估值收购了微影后，新猫眼估值直线上升到137亿，而在今年11月又有相关媒体报道在完成了相关业务整合后，又获得了腾讯的10元投资，至此新猫眼的市场估值已经达到了200亿。
至此互联网票务平台的格局目前已定，在经历过票补时代后，宣发变成了影片之间竞争的主旋律。2018年传统影视势必需要继续和互联网票务平台继续合作，而双寡头之战将成为明年的一大看点。
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