火拼2018，快手、火山引燃平台大战，短视频决胜时刻谁能笑到最后？
作者 | 天边
编辑 | 蓝
近日，今日头条旗下的抖音短视频传出好消息，其在泰国市场成为当地App Store排行榜的第一名。
据悉，此前Tik Tok在日本App Store排行榜登顶。作为抖音的“出海”版本，可谓成绩斐然。
与此同时，另一个明星短视频平台—快手被传即将完成新一轮融资，融资10亿美元，投后估值在180亿美元。并且目前已经启动IPO辅导，预计最快2018年下半年在香港上市。
网易也在近期透漏，2018将补贴15亿资金用于内容，短视频是重点补贴项目。公开资料显示，近日主打生活美学的原创视频“一条视频”获得由京东、东博资本领投，老股东挚信资本追投的5亿美元。
短视频自2016年大批移动APP密集面世，资本市场不断升温，先后上演投钱大战，BAT、头条等各位大佬，纷纷投入上亿资金。短视频行业迎来急速发展期。
经过2017年的发酵，如今的短视频赛道发展如何？
平台大战——快手领跑，头条系包抄，美拍、秒拍紧跟
根据极光大数据的统计结果，截至去年12月，在短视频领域中渗透率排名第一的是快手。报告数据显示，快手截至12月最后一周的用户渗透率达到22.8%，活跃用户数为9,500万，显著高于其它同类别应用。
快手作为头部老大发展迅速。2017年3月，腾讯领投其完成3.5亿美元的融资。该轮融资完成后，快手估值30亿美元。，而10个月之后的今天，快手即将完成新一轮10亿美元的融资，投后估值在180亿美元。10个月时间，快手身价翻了6倍。
根据快手官方数据，2017年3月快手日活为5000万，总用户量达到4亿人；到了2017年11月，快手再次披露数据，其日活跃用户翻倍，超过了1亿人，总用户量也超过了7亿。
快手的海外拓展也没有拉下，2017年10月，快手进入韩国Google Play软件市场下载量前500强。根据应用分析公司APP Annie统计，10月26日至11月3日之间，快手在韩国地区Google Play软件市场视频编辑类应用下载量排名以及下载量总排名均为第一。
根据第三方互联网行业研究机构比达咨询(BDR)发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》，快手月活跃用户达7937万人。排名第二的西瓜视频为4838.5万人、第三名为美拍，月活达2222.4万人。
而快手最大的竞争来自今日头条下的短视频矩阵：抖音、西瓜视频、火山视频。
据公开资料显示，与快手直接对标的火山小视频，自2017年5月起，日活跃用户翻了近9倍，从271.9万上升至2431.6万；西瓜视频尽管在月活数据上落后于快手，但在的人均日启动次数上，达到4次，超过了快手的2.7次，同事用户平均单次运营时常20.1分钟，也高于快手11.3分钟。
而抖音抓住去年夏天爆火的《中国有嘻哈》东风，圈了大量粉丝。西瓜视频又最近的“直播答题“热度居高不下。
快手领跑，头条系包抄，头部垄断的局面越来越明显。而新入场的玩家，百度的“好看视频”，腾讯的“微视“，即使来头不小，也未能打入前线。未来，进入的门槛将越来越高。
内容生产商全面开花——垂直是关键词
随着头部平台逐渐形成，短视频用户越来越多，对短视频的内容需求不断扩大。优质内容生产方成为资本竞相追逐的宠儿。
根据公开数据显示，2017共有50家短视频内容机构获得投资，搞笑、美食等领域依然引领风骚，母婴、舞蹈等内容迅猛崛起......
其中的一条视频，无疑是短视频中的明星公司。5亿美元融资备受关注。一条视频以制作精美短视频起家，在具有大V效应之后，开设了电商平台"一条生活馆”，据悉，目前囊括1000多个品牌，1万多件良品，数万SKU，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域。注册用户已经超过100万人，单月营收接近1亿。
像一条这样的大V吸金能力显著，受到资本追捧并不意外。而值得注意的是，2017年涌现了许多新人受到资本关注。50家获得融资的短视频生产公司中有近一半机构获得天使轮投资。
专注体育类的乐播足球，主打母婴的玖小时，方块熊乐园，樱桃来了，贝贝粒等，文化类的“论语天下”“海对面”,甚至还有招聘类的“颜值招聘”，旅游类的“旅食家”等等，越来越多的垂直领域短视频PGC被资本认可。
而根据秒拍、美拍排行榜，搞笑娱乐仍是主流。同时，舞蹈、新闻、体育等细分垂直类PGC开始显现。按秒拍运营方一下科技的估算，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容所获得流量占比已经从之前的不足20%提升到去年的60%，
同时，一批MCN崛起，为短视频内容生产提供了强大助力。贝壳视频、快美妆等为代表的MCN机构不断纳入新人，扩大内容生产能力。
快美妆旗下签约达人
短视频天花板---用户增长红利还在，留存率致胜
高速增长之后面临的是产业的饱和。短视频经过近几年的增长与爆发，2018年用户增长红利还在吗？
短视频内容在传播上拥有天然的优势，碎片化，低门槛。但在短视频发展到今天，天花板到了吗？
2017年作为短视频行业元年，行业迅猛发展。《QuestMobile互联网年度报告》显示，短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%。此外，短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%，增幅惊人。未来用户规模仍有上涨空间。
该报告还显示，超过75.5%的用户用且只使用一款短视频APP，用户的夺取之战愈加激烈。因此，对于短视频平台而言，如何在用户形成观看习惯之前，将用户吸引并留住，成为平台流量克敌制胜的重点。
2018年，随着资本助推，平台加快发力步伐，新的内容生产方将越来越多，竞争将越来越大。
内容生产方PK，内容弱的一方必然面临淘汰。腰部、头部内容生产方也面临维持内容质量，扩大营收规模的挑战。平台大战，随着用户的重叠，火拼在所难免。
在用户增长红利消退前，谁能获取更多用户，占得先机？2018是短视频关键的一年。
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