3天34亿创记录，票房大爆发，全民狂欢下抢电影票如同抢火车票？
作者 | 津平
编辑 | 蓝
2017年，中国电影市场票房首度突破550亿大关；《战狼2》以56.83亿的单片最高票房成为了全球年度电影票房20强中唯一一部非好莱坞影片；全国电影银幕数达到5万块成为全球银幕数最多的国家，与此同时，酝酿14年之久的电影产业促进法于去年坠了地。
当票房、影院及银幕数量等各项数据频频上涨时，业内对2018年的市场变化也尤为期待，作为开年第一个热门档期，春节档成为了各大影片抢手的香饽饽。据数据显示，此次春节档共有107家公司加入，第一第二梯队的四部影片也分别联合了不同行业的品牌展开了庞大的异业营销。
加上一二线城市返乡过年，片方铺天盖地的造势“超前预售”、“百城联欢”、“县域经济”以及“下乡刷墙”，小镇青年也终于真正地扛起了看片主力的角色，这种狂欢式的活动以至于使许多人在朋友圈吐槽，今年过年的电影票太难买了，不提前抢票都“看不上”。
春节档影市记录频创，口碑迅速产生反应，第一梯队已定型
截止到今天（2月19日上午7点半），猫眼专业版显示，今年春节档票房已达到34.66亿，超过了2017年春节档的33.8亿。不仅如此，《捉妖记2》提前近1个月开画预售，创造了11天内最快预售破亿的成绩，首日票房5.5亿打破了《速度与激情8》的单日票房4.87亿，此后，大年初一总票房落点在12.64亿，再次打破2017年大年初一的8亿、2016年的6亿，2015年的3亿票房。
可以说春节档期才过半，却已创造了太多影市记录。
鉴于春节档票房在全年票房占比的重要性，受限于票补力度的下调，今年影片的厮杀比往常还要来势汹汹，但梯队却已能分出。
复盘近三年春节档电影题材，票房前三的都是喜剧片类型，这在今年的春节档也有所体现，除了预售票房上的贴合，排片上也有所体现。因今年《西游记女儿国》口碑不甚理想，目前《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》三部影片在今天合计占据了高达80%排片。
三部影片中，《捉妖记2》和《唐人街探案2》均是续集之作，同时，作为IP电影，两者都有口碑票房双赢的前作为铺垫，受众基础广，有“粉丝电影”加成，并且题材经受过了市场考验，其中《唐人街探案2》的豆瓣评分高达7.3，《捉妖记2》仅5.3，因此今日票房已经开始被《红海行动》超越。
现代化海军题材影片《红海行动》已经成功挤入第一梯队，参考林超贤前作《湄公河行动》的口碑票房完美逆袭，《红海行动》也靠着“比战狼2更燃”的好口碑（豆瓣评分8.5分）从第二梯队挤入了第一梯队，虽然没有IP蓄力，但依靠内容，仍撑起了春节档的后半场。
整体来说，虽然预售情况良好，但口碑仍迅速的产生了效应，据猫眼预测，以上三部影片票房预计落在28亿到40亿之间。
而春节档不可缺少的西游题材却并未经过市场的检验。《西游记女儿国》导演郑保瑞在2014年和2016年执导、春节档上映的《西游记之大闹天宫》和《西游记之三打白骨精》虽在豆瓣评分上略低，但均掳走了10亿＋票房，今年的女儿国系列或仍如此，目前《西游记女儿国》豆瓣评分4.7分，今天的票房走势甚至低于动画影片《熊出没·变形记》，落到了第五名的位置。
同为第二梯队的《熊出没变形计》与《祖宗十九代》逆袭可能性也不大。前者在1月27日便开启了点映，目前的4600万票房几乎全部来自点映，预售情况不太理想，但上映4天后，仍掳走了2.76亿票房。包括《祖宗十九代》在内，这部号称拉来了半个娱乐圈来捧场、郭家班喜剧班底的奇幻喜剧电影的目标票房在5个亿，而现在却只有5400票房，成为垫底影片。
影市泡沫再挤出，网售比例高达90%，50亿票房前的冲击
一进入二月，过年的气氛便扑面而来，但电影从业者的心态怕是非常紧张的。此前，各大片方已联合提出，“从大年三十到正月十五，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。”
很多人说，如果今年春节档前票补未受限，那么今年春节档将不会低于15亿票房，但还有一种声音认为，这个限制正是筛出没有9块9支撑的就不进入电影院的观众，最终的票房则是挤出水分后的真实市场。
根据猫眼研究院初二发布的《初一电影市场消费大数据》报告，预售成绩成为春节档期间首日票房竞争的重要基础。在首日预售票房6.6亿中各影片预售份额占比基本与首日综合票房各片票房份额占比一致——《捉妖记2》的预售票房占据了该片当日票房的50%、《唐人街探案2》更高达到51%、《红海行动》也达到45%。
另根据《中国电影报》数据提出，大年初一大盘总出票量达到3189.7万张，刷新世界纪录，猫眼平台出票超过1623万张，初一出票占比超5成；大年初二、初三猫眼继续延续这一势头，在初一至初三前三天，猫眼承包了一半以上的大盘总出票。
淘票票与猫眼的差距也在逐渐缩小。淘票票专业版显示，2月16日零点刚过不久，全天票房就已经达到65591.35万元，其中淘票票出票681万张，出票份额达到41%，同时猫眼出票比例接近50%，这意味着今年春节档，在线售票比例将达到90%左右。
除了互联网售票平台加持，春节档四部影片也分别联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开庞大的异业营销。《西游记女儿国》集结了63家品牌，《红海行动》的跨界品牌合作多达100家，《捉妖记2》与包括麦当劳在内的大品牌展开授权合作，《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”。
而异业营销的作用就在于增加影片曝光度，让影片的身影出现在大家的衣食住行中，同时增大电影的宣发总体量。再依据往年银幕数、单银幕产出、观影人次、票价增幅等数据测算，今年整个春节档的票房或将达到50亿！
“小镇青年”“县域经济”“下乡刷墙”这回瞄准的又是谁的口袋？
电影市场的高速发展过后，一二线年轻人过节返回三四线城市，观众观影习惯的培养，也都在为春节档的持续火热在助力。据猫眼研究院提出，受35岁以上人群带动，观影年龄更加均衡；春节返乡潮以及三四线城市影院建设提速的带动下，三四线城市观众进一步成为春节档观影主力军。与此同时，猫眼异地首日购票占比，春节期间人口流入最多的城市为金华，流出最多的城市为北京。
去年开始，小镇青年的概念被逐渐放大，随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，向更广大的三四线城市扩展新用户，特别是年轻用户，就成为了一种必然趋势。企鹅智酷曾在2017年的调研数据提出，44.1%的小镇青年每天看影视剧超过一小时，49.3%的小镇青年有过付费行为，网络影视在小镇青年中的渗透率比社会平均水平高出3.2个百分点，付费转化率也比后者高出4.4个百分点。
院线电影也瞄准了如今小镇青年在观影的消费前景。近几年，为推动公共文化服务均等化、满足农村群众文化需求，义乌在内的全国各地新农村数字电影院线办开始讲“精神食粮”送到田间地头，以义乌市新农村数字电影院线有限公司为例，自2014年成立，坚持公益和有偿放映，其中公益放映由政府补助，有偿放映票价8元起步。
田间地头看电影也不再是难处。据统计，截至2017年12月31日，全国农村电影市场已建立数字电影院线319条；数字电影版权方305家；地面卫星接收中心站219个；实际运营的放映设备(2017年参与订购的设备)46428套。2017年全国农村电影市场订购达1124万9032场，较2016年同期增加129万3603场，涨幅为13%。数字电影交易服务平台的影片数量达4113部，其中城市票房过亿影片177部，以《战狼2》为例，上平台不到两个月时间就有150条院线订购，订购场次超九万场，为版权方带去收益达133万元。
在今年春节档上，《捉妖记2》也看中了县域经济。“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，财源广进发发发”，这些画风清奇的标语都出自《捉妖记2》的宣发团队，乡土气息浓厚的红砖墙上写白字标语，就算是开启了院线电影正式走入乡下宣发的先河了。
不仅如此，作为返乡的重要标志，列车也被作为春节档期间的一大营销场景。《唐人街探案2》的电影元素在各大动车组上覆盖了全国主要干线，包括北京、上海、广州、深圳、重庆、厦门等城市，总计300多次列车。
这一系列全民覆盖，上到春晚，下到农村，这也决定了这两部影片的宣发投入量级，有业内人士表示，一般影片的宣发成本会控制在预估票房的百分之十左右，如果按照以上两部影片的预估票房35亿来看，宣发成本可能在3.5亿量级以上。
而不得不说的是，小镇青年正在开始成为院线电影瞄准的新型人群了。
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