“撩粉”三部曲：看《狐妖小红娘》如何“撬动”粉丝
一个好的IP应该具有以下几个特点：时间上的穿透力、空间上的跨跃性和文化上的包容力及融合力，此外，还有一点十分重要--自带流量粉丝。对于有着雄心壮志，想要在各自领域闯出天地的作品而言，如何“撬动粉丝”是最重要的课题之一。
由腾讯动漫出品的动画《狐妖小红娘》自连载以来，在业内外都获得诸多好评、人气居高，可谓国产动漫中的“超级IP”。如何“撬动粉丝”，高人气的《狐妖小红娘》有着自己独特的“操作方式”。
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由简至繁，化平凡为不平凡
《狐妖小红娘》用硬核内容让粉丝化作“铁粉”
《狐妖小红娘》以涂山苏苏和白月初帮助恋人转世续缘为主线，用章节的形式讲述一个又一个各有特色的爱情故事。其实，故事的基础非常简单——在涂山有一棵相思树，妖与人的生命不等长，但只要在相思树下许愿，相恋的人和妖就能获得来生再见的机会。但《狐妖小红娘》的世界是人妖共存的，虽然“转世续缘”的设定很简单，可人和妖之间对于“转世续缘”的态度让剧情充满了不可预测性，除了HAPPY END以外，还有一些触动、扎心的故事。
转世后，人类可能会拒绝与妖的情缘。王富贵是王权富贵的转世，前世的王权富贵是一气道盟的秘密武器，拥有极高的战斗力，他与小蜘蛛清瞳从相识到相知到相恋，即使被一气道盟追杀也绝不放弃对方。一同经历了种种险境，是一对至真至诚的恋人。而这一世，王富贵虽依旧是一气道盟的少爷，却是个只能靠着法宝战斗的废柴。他害怕和讨厌妖怪，加上转世续缘“易姓不易名”的规则，他只能承受“王富贵”这样一个俗气的名字，让他对清瞳完全没有好感。虽然清瞳一直在努力让王富贵想起自己，却始终进展缓慢。
续缘后，人类与妖也可能相互遗忘。涂山红红和东方月初在前世是相互理解，共同奋斗的战友，虽然他们没有真正在一起过，但彼此的心中都深爱着对方，愿意为了对方而付出所有。然而，为了不让黑狐的阴谋得逞，在转世续缘的时候，涂山红红用自己所有的妖力为筹码完成仪式，失去记忆，成为了妖力低微的涂山苏苏。转世续缘能否成功，靠的是妖的执着，而失去一切的苏苏自然也无法续缘。几百年间，种种故事令人唏嘘，直到这一世白月初的出现，一切才有了转机。
而若妖爱上了本身有续缘誓约在身的人类，那更是一场悲剧。平丘月初是东方月初的转世 42 35181 42 14939 0 0 2985 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 2985之一，因为本身就有续缘在身，想要让平丘月初复活，只能用蛊术将白月初体内属于平丘月初的那一部分灵魂拉扯出来。为了达到这一目的，南国公主不顾父亲的劝阻，用尽一切努力钻研蛊术，甚至不惜与黑狐结盟，错事做尽，痴情的样子令人又心疼又感动。
通过独特的设定，《狐妖小红娘》让平凡的故事变得不平凡，让看似简单的故事有了千万种可能，用难以预料的发展和结局牢牢牵动人心，令观众欲罢不能。凭借高品质和过硬的内容，截止目前，《狐妖小红娘》漫画点击率已超118亿，动画播放量直逼30亿，同时也是B站追番量第一的动画作品。网友对其剧情称赞不已：
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多方跨界合作，挖掘IP开发潜力
《狐妖小红娘》吸引各个圈层粉丝
在内容优质的基础上，《狐妖小红娘》展开了多方跨界合作，充分挖掘IP价值。去年4月，美食大亨KFC与《狐妖小红娘》合作推出特别篇，讲述肯德基爷爷携带着美味的炸鸡来到狐妖世界，与白月初以及涂山苏苏之间发生的故事，创意十足，富有趣味，得到了许多用户及粉丝好评。
去年7月，《狐妖小红娘》得到了北京人民广播电台的关注，登上了“漫游嗨翻天”节目。
今年3月，《狐妖小红娘》与全家展开跨界授权合作，全国两千多家全家便利店开展“遇见苏苏 遇见爱”主题季，还有主题店铺及限量周边，引起全网狂欢。
此外，《狐妖小红娘》真人影视剧已经在开发中，由南派三叔、Fresh果果担任剧本监制，白一骢担任制作人；《狐妖小红娘》手游也将于不久之后上线，将为粉丝们带来不一样的体验。
全方位的跨界合作及IP开发拓展，一方面证实了《狐妖小红娘》在商业价值上的潜质，另一方面也让《狐妖小红娘》从二次元出发、跨入三次元，实现对于多个圈层的影响，被更多人认识并且喜爱。同时也说明了，只要做好内容，国产动漫的潜力是无限的。
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创意多元化，寻找营销新沃土
《狐妖小红娘》国内外影响力再次提升
《狐妖小红娘》从创意出发，以多元化的活动，多角度的宣传让作品知名度更上一层。去年8月，随着第十三届全运会在天津开幕，为了给运动健儿们打气，也为了辐射更多年轻人关注体育，《狐妖小红娘》推出全运会主题海报，全员化身为阳光健康、积极向上的运动员，为运动员加油。
不久前，《狐妖小红娘》主题痛车在深圳上线，吸引了众多路人的注意；同时，《狐妖小红娘》登上了深圳东门鸿展中心城、兆邦基东等6大商圈的多块LED大屏幕，成为城市中一道亮丽的风景线。
时尚巨头杂志《时尚COSMO》专栏报道《狐妖小红娘》，将人物风格制作成时尚穿搭专题，完成了时尚媒体与二次元的完美结合。除了时尚期刊，国内著名的科普期刊《博物杂志》也开设科普专题--狐妖小红娘的神话世界，向读者们介绍了这部国产动画的“科学知识”。
不仅国内，《狐妖小红娘》在日本的知名度也极高。去年，《狐妖小红娘》在日本动漫圣地秋叶原开设了2家主题咖啡店，素雅的古风元素让顾客仿佛身处涂山。因为国内粉丝强烈呼应，北京、上海也陆续开启，店内人山人海，引发了一波“朝圣”热潮。
在东京神田明神，《狐妖小红娘》召开了一次中日交流特别活动，超百名粉丝冒雨参加，与日版的配音演员一同讨论、深入了解《狐妖小红娘》的剧情及人物，以及其所传达出的中国文化；去年十一期间，东京都都心线上的15个站内将铺设狐妖海报，让日本粉丝们沉浸在“狐妖”的世界中。
《狐妖小红娘》的走红也推动了中国文化的传播，作为一部古风动画，《狐妖小红娘》中含有大量的中国传统文化元素，它也让更多人接触、了解到中国传统文化的魅力，感受到中国文化的博大精深；同时，作为一部正能量作品，《狐妖小红娘》向年轻人传递着正向价值观，潜移默化中将乐观、奋斗、坚强等品质深刻在粉丝心中。
撬动粉丝并非易事，但对扎扎实实做好每一个步骤的作品来说，却是水到渠成的事。从优质的内容到跨界开发、再到多元营销，《狐妖小红娘》的IP进击之路每一步都稳扎稳打。时至今日，粉丝热爱的已不仅仅是《狐妖小红娘》的内容本身，还有它所带来的社会影响、它所传达的思想品质、以及它所带来的民族荣誉感。相信在粉丝的支持和自身的持续发力下，《狐妖小红娘》的未来会更好。最新篇章“南国篇”每周五更新，不要错过哦。
（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）
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