乐创文娱新生，张昭是否能如愿再次展翅腾飞？

文/火龙君

3月27日，乐视影业董事长、CEO张昭发布内部信，称公司将正式更名为“乐创文娱”。

在张昭看来，从乐视影业到新乐视文娱，再到乐创文娱，一年多来，乐视影业“历经涅槃，重获新生”。其中，张昭对融创中国进行了感谢，称因为融创中国的支持，乐视影业得以目标不变。

麻辣娱投（ID：malayutou001）登陆了企查查，发现更名还未完成。

来自新闻媒体的信息显示，融创集团已经成为乐视影业的最大股东。

2017年1月15日，融创与乐视签署战略投资协议，向乐视体系投资150亿元，其中10.5亿元用来购买乐视影业15%的股权。转让主体系乐视控股，受让主体系天津嘉睿（融创中国实控）。转让完成后，融创中国为乐视影业第二大股东。

而在12月25日乐视网发布的公告，融创中国继续对乐视影业进行增资。增资完成后，天津嘉睿持有乐视影业40.75%的股权，为第一大股东；乐视控股（北京）有限公司持有乐视影业16.3592%的股权，为第二大股东。

麻辣娱投（ID：malayutou001）在企查查上看到，目前显示工商登记还没有变更完成。

在乐视影业长长的股东名单里面，有着深创投、春华资本、恒泰资本、红土资本等私募股权投资机构，也有着黄晓明、张艺谋、郭敬明、孙红雷、孙俪、李小璐等著名影视界人士。

来自媒体消息，张昭表示未来将在数月内清理出乐视控股的股份，彻底脱离乐视的阴影。

麻辣娱投（ID：malayutou001）同样在企查查上看到，乐视控股对融创集团有两笔股权质押记录，很有可能在未来一段时间内如张昭所说乐视控股无法偿还资金而向融创集团进一步转让股权。

而3月25日孙宏斌在接受第一财经等媒体专访时，曾透露出乐视影业不久前按30亿估值，增资了10亿元，这意味着相比于计划注入乐视网时的98亿估值，缩水幅度接近70%；相比于孙宏斌第一次入股时的70亿估值，缩水超过50%。

从乐视影业到乐创文娱，张昭将少了乐视控股的羁绊和烦扰，但面对的仍然是一条艰难的路。

乐视影业2011年创办曾经创造出了令业界瞠目的“乐视加速度”，而到了2017年陷入了业绩大幅下滑的危机之中。

乐视影业2014年和2015年营收分别为7.65亿元和11.45亿元，实现扣非后归母净利润分别只有6445万元、1.36亿元，而净利润方面分别是亏损8.9亿元和1.02亿元，票房收入分别是18.75亿元和22.74亿元。2016年乐视影业11部影片“片片过亿”，总票房收入为39.3亿元，民营影视企业排名第一，但距其期望的75 亿元票房，完成率仅为50%。

进入到2017年，乐视影业全年出品发行《那一场呼啸而过的青春》《皮绳上的魂》《冈仁波齐》等8部电影，除了《冈仁波齐》取得过亿票房，然而由乐视主控的四部影片《那一场呼啸而过的青春》、《推理笔记》、《“吃吃”的爱》和《奇门遁甲》票房普遍低迷。票房最高的《熊出没·奇幻空间》前两大出品方是华强方特和优扬传媒，《记忆大师》第一大出品方是万达，而《心理罪》、《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》都是和力辰光主控。

乐视影业出品的影片《奇门遁甲》票房表现乏力，与之相对的是张昭全程参与的重视程度，跑遍全国亲自出席每一站宣传活动。最后影片以不到3亿票房收官，该片制作成本超过2.5亿，票房3亿可谓大亏。

而传统老票房保障的《熊出没》今年第五季的时候，出品方更换了合作对象，转而寻求与光线合作发行《熊出没5》，结果这部电影成为今年春节档的一部黑马电影，乐视影业痛心地错过了6亿元的票房。

在麻辣娱投（ID：malayutou001）看来，张昭操盘乐创文娱，面临着三大困难：

首先是如何适应新发行市场格局和重建发行优势。

影片发行是乐视影业的核心优势，支撑着2011年至2016年乐视影业的快速崛起，然而目前这一优势依然变色。

相比光线传媒、万达影业和博纳影业来说，2016年之后的乐视影业在影片发行上受乐视网整体拖累巨大。

同时，新的发行模式正在酝酿之中。

2013年9月2日，国家新闻出版广电总局发布了行业标准GD/J 045—2013《电影数字拷贝卫星分发系统技术要求和测量方法》，2015年广电131号通知文件使这项新技术正式进入市场推广使用阶段。

卫星传输电影拷贝以一点对多点的广播方式传送电影，10小时内可以传送到全国各地，高效、便捷、同步、经济、节能、环保。

根据产业发展需要，政府电影管理部门已经确定了卫星传输拷贝的发展战略，卫星传输拷贝将给我国电影产业带来多方面的益处：制片方和发行方可大幅减低发行成本，影片的传递覆盖速度大幅提高，交通不便利的影院能与大城市影院同步获得拷贝，与TMS相连的多厅影院实现拷贝的自动下载，成为发行放映服务和管理信息化的重要基础。

根据网络信息，卫星传输拷贝将在2018年在全国电影院应用，而这对重发行的乐视影业试一次考验。

传统大规模地面作战的发行模式有可能随着卫星传输以及电影院更多地采用数字媒体宣传影片面临改变。

再有是如何适合市场需求变化构筑内容护城河。

乐视影业崛起过程中抓住了郭敬明的小时代系列影片、熊出没系列动画大电影的机会，但却错失了近年来火爆的其他类型片市场，如主旋律类型、幽默喜剧类型和都市爱情类型等。

而曾经的熊出没合作方换成了光线传媒，郭敬明的粉丝电影也证明商业上不成功。

2016年，乐视影业和力辰光再次携手郭敬明，投资两亿押宝电影《爵迹》，然而电影上映20天仅收获3.8亿票房。

《爵迹》中郭敬明动用众多偶像明星打造，号称中国第一部全真人CG电影，请来了一系列当红炸子鸡——范冰冰、杨幂、郭采洁、陈伟霆、吴亦凡、王源、林允，以及雷打不动的陈学冬，却被网友吐槽难看，票房可谓惨败。

郭敬明执导的电影《爵迹2冷血狂宴》将于2018年暑期登陆内地院线，其贴片预告已出现在各大影院。除范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、杨幂、林允、严屹宽、李治廷、王源、汪铎等原班人马回归之外，还有王俊凯、易烊千玺全新加盟。

2月末，《爵迹2》定档暑期档的消息尘埃落定，随即遭到网友痛心吐槽，豆瓣电影的《爵迹2》页面已累积了600余条短评。

从网友留言来看，网民已经不愿意被烂片收割，轻轻松松依靠粉丝赚钱的时代已经过去了，优秀的好故事才是粉丝喜爱的。

三是如何在实现影视IP运营体系化。

从乐视影业到乐创文娱，显然想象空间已经不仅仅是影视，如果联想融创集团与万达在文旅项目上的合作，则有着“IP+文旅”的巨大想象空间。

张昭在变更名称之后接受媒体采访时表示：迪斯尼模式就是以电影为核心业务，往外延去延伸。从迪斯尼的模式来看，它的品牌授权业务，它的流媒体业务，乐园业务就是各种各样的，它有很多，以电影作为核心衍生的，所以这是我们最关注的。

提到融创集团时，张昭表示：我们能够给它赋能，电影业务是乐视影业的核心，我们跟他们结合以后，是一起打造下一代迪斯尼模式。

然而，这条路并非坦途。

除了华谊兄弟试图在全国打造影视主题公园外，光线传媒也曾爆出这样的计划。

自2011年转型以来，华谊兄弟落定的电影城，电影主题公园等地产项目已至少20个，尤其小镇之风盛行的今年，华谊兄弟地产小镇业务的发展更像摁下了快进键一般，不足一年就接连落下近十子，圈下上万亩土地。

年报显示，2017年上半年，华谊兄弟实现营业总收入14.68亿元，其中主营业务影视娱乐收入10.09亿元，占比68.81%，品牌授权及实景娱乐板块收入约1.98亿元，占比13.52%。

由于，华谊兄弟本身拥有的众多电影IP和影视资源可以让开发商更容易获得大量的低成本土地。因此在近两年大热的小镇概念之下，华谊兄弟接连搭上了建业、恒大、碧桂园等开发商，品牌授权收入大幅度上升。

光线早在2014年就已经有意布局实景娱乐业务，到2016年签约大连“光线中国电影世界”项目，再到2017年成立实景娱乐公司，光线拥有电影、动漫和电视剧三个业务板块，2016年共上映了8部真人电影和5部动画电影，包括《美人鱼》、《大鱼海棠》等，都取得了不错的口碑和票房，13部电影共实现64.2亿元票房收入。光线传媒的内容及IP资源丰富，在近年来旅游业如火如荼的利好环境下，目的地及主题公园对好内容也极度渴求，光线传媒希望借此实现其构建覆盖全产业链的娱乐生态圈的目标。

相比华谊兄弟和光线传媒，乐创文娱显然在IP上差距太大，如何做出好的IP+文旅产品，困难多多。

来自媒体消息，张昭之前在谈到《爵迹2》曾表示：《爵迹》不是为了钱才制作的电影，并且在CG技术提高之下，第二部水平一定比第一部高，同时他还表示《爵迹》将会推出5部。票房是电影公司关心的，而IP是产业企业需要关心的，他绝对不仅仅追求票房，追求的是这个IP怎么能够持续。

从这个方面来说，张昭明确地认识到对于乐创文娱的未来，打造并拥有超级IP是生存和发展的根本。

但是，张昭能够如愿以偿吗？

我们只能把这个问题交给时间。

（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）

End

求主笔、记者、实习记者各一枚，保证不低于行业内薪资，创业团队只需要你放手去干~小伙伴也都超棒的！等你！

往期热文

聚焦文化产业

纵深泛娱乐领域报道

我们有趣、有态度！

加读者群/转载/合作/应聘

请联系微信niu561961

麻辣娱投

ID:malayutou001

点击“阅读原文”

观看第六届资本大会现场直播