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“18个月解散”吸金男团出道,背靠《偶像练习生》还能玩转粉丝经济吗?

2018-04-09 必有回响的 麻辣娱投 麻辣娱投

文/梁天边


 

《偶像练习生》走了,NINE PERCENT来了。

 

近日,爱奇艺打造的男团真人秀《偶像练习生》收官,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖9人共同组成全新偶像男团NINE PERCENT正式出道。


爱奇艺官方消息显示,这九人团体NINE PERCENT的活动时间是18个月,一年半之后将解散回归各自经纪公司活动。

 

截至目前,《偶像练习生》总播放量已达28.3亿,单期播放超2.3亿,同名微博话题阅读量已达134.9亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。可以想象,这样的热度,NINE PERCENT将会撬动多大的市场。

 

甚至在9人组合还未选出具体人选时,就有1200万的天价代言费消息传出。然而,得天独厚的NINE PERCENT市场前景并非铁板钉钉。

 


资料显示,爱奇艺这种从选秀节目选出限时组合的玩法来自韩《produce101》,而韩国诞生的男团WANNA ONE发展并没有那么顺利。此外,中国当下环境缺乏打歌节目和偶像团综,艺人热度难以维持。而音乐付费市场热度未起,偶像男子团体历来高开低,从《偶像练习生》走出的9人限时组合NINE PERCENT能打开新的局面吗?

 

1


王牌经纪人加持,代言费报价千万,

《偶像练习生》的18个月赌局

 

《偶像练习生》之后的NINE PERCENT何处去?

 

爱奇艺官方透漏,为了运营出道9人团NINE PERCENT,爱奇艺与节目操手葛鸿福共同创办了一家新的公司,对他们未来的训练、音乐制作以及演出等都有全面规划。九人团体活动时间是18个月,主要工作是巡演和团综,一年半之后将解散回归各自经纪公司活动,与韩国一样,“限定活动”期间的收益,会跟原经纪公司共享。

 


值得注意的是,葛鸿福可谓金牌经纪人,是曾挖掘过F4、飞轮海等男团的综艺制作人。

 

关于NINE PERCENT的收益分配,爱奇艺方面透漏,9人团NINE PERCENT在18个月里的全部收入,运营方(爱奇艺)将与9人团的经纪公司拿到总共拿到50%,如何分拆暂时不得而知,但剩下的50%将会分给成员和各自经纪公司。

 

关于NINE PERCENT的活动安排,爱奇艺官方昨日公开NINE PERCENT“感谢”粉丝见面会将于5月5日在上海举行,网传预估票价显示,最低的一档可能也在3000元左右,这个远高于国内明星见面会、演唱会的均价。

 

而总决赛刚落幕,某知名手机就在官微暗示最新代言人即将登场,根据官方海报上的颜色和相似字体,粉丝们很快认准这将是NINE PERCENT第一个公开的商业代言。

 

此外,爱奇艺娱乐官方微博宣布将制作专为NINE PERCENT打造的偶像团综《百分九少年》,预计5月份播出,每期30分钟,总共12期。

 

2


限时组合问题多,团队与个人难调和,

NINE PERCENT是否昙花一现?

 

前有《偶像练习生》的热度铺垫,NINE PERCENT得天独厚。但9人团体出道,18个月的限时组合问题多多。

 

3月份,韩国produce101 诞生的男团WANNA ONE发生了直播事件,团队成员误以为话筒没有开,吐槽“工作太多““公司还不给钱”等等,从侧面反应了团队成员的不满,引发团队品牌危机。

 

 

该事件,直接导致娱乐公司股价大跌,连续3个交易日连续暴跌了10%以上。

 

不可忽视的是,限定组合中的练习生都来自不同公司,临时组成团队,过后仍然回到原本隶属的公司,团队整体利益和个人利益的冲突很难调和。

 

金钱分配问题就是一大难题。例如每个组合的成员间必定会有人气高低之分,长期下来,人气高的成员和人气低的成员拿到的出演费也会不同,如果无法平衡,作为团队一起活动非常困难。神话离开SM以后也曾面临过成员们所属社不同的问题,当时神话的队长Eric为了维持组合活动,主动放低了自己的身价,成为了韩娱圈一段佳话。这也是神话能长时间维持活动的关键原因之一。

 

此外,组合行程与个人行程协调也是一大难题。例如商家请代言只想请某个人,那团队品牌形象无法建立,拒绝的话,成员个人又丧失了机会。例如范冰冰的弟弟范丞丞还未出道前就拿下了某护肤品代言,此外他还爆料将参加姐夫李晨的常驻节目跑男。

 


同样的还有团体活动方向的问题。团队每个人特色不一样,各自擅长的方向不同,一起活动如何建立有效的团队风格,同时团队每个人的发展能得到同等机会的展示,不然容易激发矛盾,团队必然不能长久。

 

这两年,韩娱圈诞生了越来越多的限定组合,像之前的I.O.I、I.B.I以及后来的JBJ、WANNA·ONE,这些组合的成员们都来自不同的经纪公司,在固定的时间里一起活动,之后会回到各自的经纪公司。限定组合更像是昙花一现,没能长久下来。

 

事实上,爱奇艺的这种限时组合并非中国首例。早在2016年,东方卫视联手北京文化推出女团选秀《加油!美少女》,团队试图签约潜力艺人,然而直到最后计划还是没能实行。根据官方人员透漏,失败主要原因在于每个公司对艺人的立场都不一样,后续培养方式、方向有很多分歧。


3

 

打歌节目、偶像团综艺缺失,

NINE PERCENT是否高开低走?

 

《偶像练习生》虽然主打国内首档男团偶像养成网综,但自2014年TFBOYS、SNH48等偶像团体的崛起,“偶像养成”的概念开始在国内普以及受到市场追捧,近两年来国产偶像“养成类”节目可谓不断涌现,但几乎都是雷声大雨点小。

 

2016年,李宇春导演的偶像团体养成类节目的《燃烧吧少年》,从节目中出道的X玖少年团在之后的一年艺人生涯中,仅有一张数字专辑和两部小成本网剧,市场反响平平。2017优酷《美少年学社》,导师有唐国强、蔡国庆、冯小刚、蔡康永、撒贝宁等人,成员有11位“美少年”,但节目仅更新了4期就在优酷上停播。

 

还有像《超次元偶像》、《明日之子》等关注度较高的节目,节目一完成,出道的大多数艺人逐渐丧失热度,草草收场。

 

归根结底在于,从国内的实际环境来看,人气较高的男明星或者男团主要资源还是集中在电视剧电影综艺等影视领域,音乐领域相关的平台很少。原属EXO的吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬四人包括更早前从SJ离开的韩庚,归国后无论主营的是综艺、时尚还是其他,都将拍摄影视剧作品放在了第一位。


 

韩国的《人气歌谣》舞台

 

相比韩国偶像团体可以通过《人气歌谣》《音乐中心》等打歌节目积攒人气,还有为偶像团体打造的团体综艺节目,例如“少女时代综艺”、”一周的偶像”、”showtime”等固定平台持续维持人气。

 

而国内打歌平台缺乏,直接导致团队发歌的推广率和专辑销量大大降低,不仅难以吸粉,还会直接影响收益。

 

以韩国的著名打歌节目“人气歌谣”为例,节目每周日播出,以现场直播的形式,每期邀请一些人气歌手、组合来演唱近期内的流行歌曲,根据网民投票、唱片销量、下载次数等数据评选出第一名并颁奖。火爆的节目为歌手积攒了人气,吸引了无数粉丝为偶像应援。

 

而中国的“歌曲”类节目大多是老生代歌手演唱旧歌。新生代歌手发布新的专辑只能去“快乐大本营”宣传。以偶像出道的NINE PERCENT离开了了《偶像练习生》的舞台,时过境迁,名气能否继续保持是未知数。



对此,《偶像练习生》总制片人姜滨称,会以网易云音乐作为音乐平台接口,同时开发自己的打歌节目。至于偶像团综,爱奇艺公布了为NINE PERCENT打造的《百分九少年》于5月份播出,或许将成为继“偶像练习生”之外的另一个舞台。

 

此外,优酷发布的《这,就是偶像!》有消息指出是偶像组合打歌节目,爱奇艺的NINE PERCENT上优酷的打歌节目也不无可能。

 

可以看到的是,NINE PERCENT作为选秀节目养成偶像出道的先锋,未来发展的通道在逐渐完善,团体偶像经济正在养成中。

 

  (麻辣娱投原创文章,未经许可不得转载。)

End


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