平民少女们喊话蔡徐坤：“出来帮你还三亿”，粉丝经济的市场潜力有多大？
文/梦玲
《偶像练习生》播出至今，节目播放量如今也已累计突破28.5亿, 在微博话题榜中阅读量高达111亿。如节目中的练习生范丞丞戴个假发都可以占据热搜多时，引发全民讨论。
即使节目如今已经播出完结，练习生们有个风吹草动仍会登上热搜。
有统计数据显示，为送偶像出道，用在投票和各种应援花费上，各方粉丝自掏腰包超过2000万元。
节目期间，粉丝们进行了各种集资熬夜投票，买水买卡买周边，预定食物餐车以及各种花墙表达心意的线下应援。从千人见面会到偶像生日会，各家粉丝场外布置，准备易拉宝，横幅，和花墙；送礼物，买LED屏，为偶像承包广场……
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一小时集资近40万元，
蔡徐坤粉丝的实力打call
以蔡徐坤为例，前期节目组通知练习生的后援会可以给自己支持的偶像送礼物时，蔡徐坤收到的是“南极人袜子”，西瓜和小零食这样的礼物，他的后援团也被称为“土味追星”。
随着节目的播出，蔡徐坤的粉丝应援团开始变大、变阔，一小时集资近40万元的应援款。千人见面会上，一个站姐（网上帮助偶像应援设立的网站的管理者）个人花费十几万，用三千多支保加利亚玫瑰装饰成花墙为其增势。
比赛期间，后援团在北京、上海等大城市人流量密集地带投放了大量LED屏幕和灯箱，航拍记录上海世博谷的灯光秀等。甚至为了增加本月微博阅读量，给蔡徐坤充了70年会员升到VIP7级。
决赛时，粉丝们更是全力应战——熬夜不看直播，只为刷票。
为了确保蔡徐坤C位出道，粉丝们充爱奇艺会员，买账号。网上一位粉丝爆料，因为买农夫山泉·维他命水可以获得更多的投票权，其朋友一口气买了足够喝三个月的农夫山泉·维他命水。有的粉丝甚至用送礼品，请喝水的方式去拉动路人来投票。
这些粉丝除了在金钱上对偶像支持外，还花费了大量的时间及心思——为了偶像学摄像相、学视频剪辑，甚至学“吵架”。
蔡徐坤的粉丝后援团中就有特定的图像组、数据组、视频组，专门负责图片处理，视频剪辑分享。当蔡徐坤卷入红蓝粉丝事件中，粉丝们投票之余还不忘替偶像公关维护偶像形象。而这些只是蔡徐坤应援中的冰山一角。
麻辣娱投（ID:malayutou001）经查证发现，蔡徐坤参加偶像练习生之前的微博粉丝数量仅有160多人，决赛过后的第二天粉丝人数突破了600万，这过程只有短短的三个月的时间。
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从《偶像练习生》看起，为何养成类偶像能迅速引起这么多人的热捧？
先从粉丝的追星心理来看，一部分人的追星可能只是日常娱乐消遣，闲暇时看看偶像的影视作品，了解一些偶像的最新动态等，有需求的情况下购买偶像代言的产品。
这类人的追星模式是单向的，他们不会想到要去和偶像有交集，对于偶像的认知可能也仅仅是 “我喜欢的一个明星”，心里上保持着距离感，投入的感情并不深。
当了解慢慢加深，发现喜欢的明星越来越符合自己喜欢的标准，投入更深一些感情时，偶像的存在就变成了“很喜欢的一个人”。
心理上距离感的拉近，致使粉丝情感上有了偏向。他们会花更多精力去关注偶像的动向以及生活信息，想要和偶像之间有双向的互动。例如通过蹲酒店、住同样甚至同楼层的酒店、跟机、接送机、演唱会、见面会等等的方式寻求与爱豆的接触。
当了解增多，继续加大情感投入，此时偶像不再是一个信仰和目标，更多的是像亲人和朋友，粉丝们希望能获得“朋友”的定向认可，甚至希望能参与朋友的人生，由于强烈的喜爱情感，朋友的愿望就是自己的愿望，甚至还高出自己的愿望。这一类的粉丝忠诚更高。
再来结合如今偶像吸粉的模式也许我们能找到一些解释。
传统时代的偶像是由经济公司包装，出道前他们的发展路线都已经规划好。之后就是不断打磨提高自己的专业技能，通过高超的技能来赢得粉丝的崇拜，例如唱歌好的歌手、演戏好的演员等等。
这种模式的吸粉，是从偶像的专业技能开始。如果粉丝仅是了解偶像作品，追星心里可能也就只是停留在“喜欢的明星”这一层面上。如果想用作品激发粉丝去了解偶像本人，则对专业性有一定的要求，且还需要一定的时间积累。
第二种是通过出众的外貌和人设来吸引粉丝。例如老干部人设、耿直人设、暖萌人设、总攻人设等等。如果人设不符，通过一些事显现出来，粉丝的反应也是会非常强烈。
一如鹿晗公布恋情事件，鹿晗个人应援站中规模最大的“朝鹿”宣布脱饭。究其原因，粉丝还是喜欢偶像原本塑造的人设。
而第三种就是像 《偶像练习生》这样的养成类偶像，让偶像在出道前就广泛吸粉，粉丝相当于看着偶像一点点成长，给出的中肯建议有些也会被采纳。这个过程中，偶像按照粉丝的意愿去塑造自己的人设，也会给粉丝看到真实的自己。
这就类似于偶像DIY的游戏，粉丝自己选好苗子，自己培养，参与感得到充分的满足。因此，养成模式更容易点燃粉丝的热情。
事实上，养成类偶像不仅能迅速赢得粉丝的热情，也得到不少商家企业的青睐。
互联网时代，流量称王，拥有名气和地位不一定带来流量，但拥有追随者肯定会引来流量。对于商家而言，谁的流量高，商业价值就高——
此次《偶像练习生》带给爱奇艺和农夫山泉的收益引得大家都跃跃欲试；腾讯出巨资打造的《创造101》也是主打偶像养成类综艺，主要的赞助商确定OPP以及英树。
但是这种节目中，快速养成偶像变现眼前的流量价值，而不注重后期实力培养。
比如《偶像练习生》选出9个练习生组成男团出道，但只维持18个月便解散，被行业誉为“吸金18个月”。（参见麻辣娱投4月9日文章《“18个月解散”吸金男团出道，背靠《偶像练习生》还能玩转粉丝经济吗？》）。
偶像在不断养成，商家的逐利性使得他们频繁更换“流量包”，而这种“榨干流量”式的养成偶像又能走多远呢？
（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）
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