我为什么认为腾讯提出的新文创只说对了一半？

文 | 火龙君

4月22日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武他提出一个新概念—“新文创”。他指出：新文创是腾讯泛娱乐战略的升级版。可通过连接不同的文化内容、产业、创作者、用户等，以数字化等商业手段，使文化获得更好的传播和商业化。同时为商业注入文化底蕴，使商业获得正确的方向和长线的文化价值。

这是腾讯首次提出从“泛娱乐战略”升级到“新文创战略”。

程武表示，2018年，腾讯将把泛娱乐升级为新文创，开始更系统地关注IP的文化价值的构建，升级塑造IP的方法。

关注“麻辣娱投（ID:malayutou001）”的朋友们知道，我曾经在这之前的2月10日《为什么顶级的文娱内容企业都在做这件事？》一文中就提出一个新概念—“新文娱”，文章发布后麻辣娱投内部交流时更正为“新文创”。

在麻辣娱投（ID：malayutou001）内部讨论时，我们得出了“新文创”的核心点是：用内容链接新消费，创造新消费场景，营造新社交模式，最终输出新生活理念和打造新生活方式。

不同于以往的内容就是内容，向着消费和商业环节融合，将内容与消费深度结合并线上线下流量贯通，文娱内容的商业力量显示出强大的力量。商业的本质不在内容本身，而在消费。文娱内容产业著名投资机构华映资本创始管理合伙人季薇认为，在当下消费升级时代，内容与消费的结合越来越紧密，做好消费的关键在于要有好内容，文娱与消费真正来到汇流的入海口。

腾讯作为一家数字文化生态体系的构建者和行业领袖，“新文创”概念的核心认为：数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式，即新文创。

同时，程武对于新文创时代的数字文化，程武还提出了自己的三点思考：1、其最核心的表现是要将内容升级到体验。体验就是“内容+形式”，即不但要有好的内容，还要有好的形式，多元的形式，受大众欢迎的形式；2、其是可以广泛参与，且是动态发展的；3、其是追求文化价值与产业价值的良性循环。

可以看出，在程武的表述中，“新文创”是用来替换“泛娱乐”用以说明一个更健康的产业生态。

在我看来，“新文创”的概念仍然无法全面完整地展示出文化娱乐产业近年来发生的产业变革和未来的发展方向。程武提出的“新文创”概念，是以数字文化为核心，但也局限在了数字文化里面，却没有在更大的视野中、更广阔的产业变革中找到落脚点。

要超越认知局限，才能谋划更大的未来。对于每一个文化娱乐产业的创业者和企业家而言，要超越文创行业的认知范畴，才能找到更大的市场空间和更高的发展方向。

在我看来，文化娱乐产业发展至今，已经跨越出文化娱乐自身的狭窄范畴，融入到了大商业体系之中，当前中国消费市场正发生的巨变是“新商业”,“新文创”是“新商业”的一部分，而并非孤立地存在。

“新商业”是由新技术、新传播方式和新渠道彻底颠覆或改变原有消费市场的价值体系，创造出全新价值体系和消费关系。“新商业”不仅仅是创造出新的生产力，也改变着生产关系。

“新文创”作为“新商业”的一个组成部分，或者说是市场要素，为“新商业”提供改变消费关系的要素资源，即IP。“新商业”又为“新文创”提供了IP商业价值放大和循环的环境。

从这角度来说，“新文创”最大的价值不是自身产生的价值，而是参与到“新商业”的循环之中产生的价值。

上图是我用图形的方式来说明“新文创”和“新商业”的关系。

对应程武先生提出的“新文创”三个核心点，我提出下面三点：

第一，新文创是新商业时代重构消费关系的关键一环。

新商业时代中，不仅仅是产品品质和运营效率的提升，核心是消费关系的重构。传统商业中企业到消费者的渠道和方式以及消费者的地位和感受都无法适应新商业时代，未来企业和消费者将更像是一个一个的社区的共同创建者。

而新文创恰恰给与了企业和消费者建立新型消费关系的要素-IP。IP成为连接企业和消费者的纽带，某种程度上说IP是由企业和消费者以及众多利益相关方共同创造出来的社区的标签。由IP为核心要素组成一个又一个独特的、个性的、体验十足和充满活力的社区。

第二，新文创只有参与到新商业之中，才能打造出闭环生态体系。

文化创意企业在之前更多是在狭窄的自留地里面娱乐打拼，而新商业时代给与了新文创巨大的市场机会，以IP为核心竞争工具参与到新商业变革之中，成为新文创创造更高商业价值的方向。

站在文娱行业本身，市场再大也是商业中一个小点。融入新商业之中，则文娱企业将拥有汪洋大海。

第三，新文创的未来在于在新商业中的参与程度和深度，只有成为新商业中重要的一个组成部分，新文创才能创造出更高的价值。

参与新商业变革之中越深越广，新文创能够获得价值越大。这一点相信第二点已经说明了。

谨以本文与程武先生探讨，也希望更多的麻辣娱投的朋友们参与进来，一起在新商业时代将新文创做的更大更强。

多说一句，我正在撰写更多有关新商业与新文创的文章，欢迎后续关注。谢谢！

【本文作者是国内著名文化与商业研究咨询专家，曾先后在两家A股上市公司担任高管和多年投资界工作经验，创立著名文化产业服务机构新元文智和麻辣派，8年中辅导协助多家企业成为细分行业的一线巨头。】

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