WeChat ID huaanjijin Intro 华安基金官方订阅号 1995年8月1日，美国知名品牌内衣店维多利亚的秘密，在纽约举行了第一场内衣秀。 当初的预算只有区区12万美元，模特们职业而内敛的走在T台上，展示了一批如今看来非常保守、朴素的睡衣和内衣。 但就是这样一场看起来毫无心机的秀，却因为将性感话题带至公众视野而意外走红，成为人们心中的“世纪内衣秀”。 基于此，维密开始重新审视一场内衣秀对销售、品牌提升的双重作用，在更精心的筹划下，每一年的维密秀都如期而至。 它更加奢华和闪亮，2016年的投入已经高达2000多万美元，秀的内容更丰富、内衣的款式更多，与之相关的话题也更丰富。 而当八卦完所有细节，国内一双双雪亮的眼睛都发现了维密的一个最重大的转变：它正在努力与自己发生“重大关系”，无论从哪个角度看，今年维密的核心点都是——中国。 今年秀的地点在家门口——上海，这是首度在中国、首度在亚洲举办的维密大秀，也是自1995年以来维密秀第四次离开美国本土。 参赛的中国模特儿，史无前例的达到了7位之多！本次大秀共有55位超模走秀，中国超模所占比例接近13%。 中国面孔也进入了表演嘉宾阵容，作为第一位登上维密舞台表演的亚洲歌手，张靓颖献上歌曲串烧，表演时长达四分半钟。当然，也有昨夜朋友圈和微博火箭式上热门的“摔跤”事件，当然在小安的理解中，这仅仅是一个插曲，想想奥斯卡红毯上的詹妮弗-劳伦斯，就不必过于大惊小怪了。 本次的秀，内衣设计对中国元素的使用，更为娴熟和融洽，以中国“青花瓷”为元素，献上一组视觉盛宴。相比于2016年理解有偏差的“中国龙”，看得出这次设计师有下功夫。 看完这场秀的重点元素，维密的心思已经昭然若揭：中国高端内衣市场。 事实上，对于早年曾放出豪言——“除了美国市场哪里都不去”的维密而言，开拓新的市场已经变得十分有必要。 这一选择的背后，是维密持续放缓的业绩。数据显示，截至2017年8月26日，维密母公司L Brands当月净销售额为8.42美元，同比下滑1%;同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。这已是维密连续8个月出现净销售额的下滑了，第一、二财季中，L Brands上述业绩指标也出现了下滑。 而资料显示，在维密全球布局的1600家门店中，北美、加拿大地区超过了1100家，占去了一大半，维密的海外市场明显地位不足。尤其在中国这个大市场，维密的门店只有33家，而且大多数仅仅出售护肤品等，主流内衣产品未涵盖其内。直到2014年底，Victoria’s Secret才在上海淮海中路力宝广场开了首家直营店。 正因为布局才刚刚开始，销售进入瓶颈期的维密开始将目光放在消费群庞大、购买力较强的中国。 但是，中国的高端内衣市场，是否真的能让维密如愿以偿呢？ 毫无疑问，对于消费升级下的中国来说，女性高端内衣是一个懵懂而又巨大的市场。 如果与女性朋友交流，我们会发现，许多中国女孩在护肤、彩妆、服饰等领域都有自己一套可遵循的购物体系，但在“如何购买内衣”的问题上，却弄不太明白。 有人压根不知道该买什么样的内衣，买到的也总是不合身。这主要是因为相关教育的缺失，对于几岁开始穿内衣、运动式和钢圈式的区别、内衣使用多久应该更换等等，我们很难得到统一的答案，我们没有支撑内衣消费的系统知识，对内衣的好坏也缺乏基本的评判标准，这对中国的内衣市场也造成了两个比较大的影响。 首先，中国女性内衣消费会比较看重价格，也就是她们自己心目中的“性价比”。 其次，因为中国女性消费者对内衣很少有特殊的品牌偏好，也导致了多年来国内特殊的内衣品牌格局：没有龙头，非常分散，品牌之间的差异不大。 事实上，随着居民收入的提高，新女性内衣消费意识的转变，内衣行业已经出现了一些新的迹象。 以都市丽人为代表的传统内衣品牌，其营收和净利润均在下滑。根据公司财报，今年上半年，都市丽人营收20.8亿元，同比下降6%，净利润1.45亿元，同比下降16.7%。 为什么女性突然都不买内衣了呢？并非是她们的内衣消费意愿降低了，而是有了新的方向。客官们一定以为是海外的高端内衣品牌，但事实却并非如此。与传统内衣品牌争夺市场的，是更懂女孩心思的互联网公司。 如果告诉你内衣在移动互联网销售渗透率达65%，会不会觉得很惊人！此外，都市丽人的调研发现，微商零售额已经占整个中国贴身衣物市场超过10%的份额。而据媒体报道微商内衣三大品牌林夕梦、金薇、幸福狐狸年流水达10亿以上，远超出传统内衣起步规模。 综合来看，因为女性内衣消费新趋势的出现，如今有三股力量正在积极做出转变，希望在一场格局之战中占据主动。 ➤  国内传统的内衣公司，通过收购高端品牌，从中低端向高端转型； ➤  国外的高端内衣公司，更多涉入中国市场，设计上希望更贴合中国女性的身型和使用习惯； ➤  国内互联网公司，探索内衣细分领域的机会，创业公司百花齐放。 以上陈述，相对比较学术派，小安也是各种财报、季报的引用。 但毋庸置疑的是，在消费升级的主背景下，这个曾经因为意识懵懂而缓慢成长的市场，如今正在迎来一场大战，而这仅仅是中国消费市场升级的一个缩影。 基于此，维多利亚的秘密是否能够突围确实未可知，不过对于投资者而言，小安有一个认知想表达出来—— ❶ 小安说定投 小安说定投丨为什么我没能定投茅台？ 小安说定投丨以基养基，解锁新技能！ 小安说定投丨今天来了个踢馆的！ 小安说定投丨开始一段基金定投有多难？ ❷ 绩优基金 10年了，这些基金让人挺“意外”！ 这组数据代表爱：11天，募集超38亿！ 幸福生活 可以不（嘻哈版火热发布） 福利贴 | 华安幸福生活Q&A（强势围观） @所有人，风劲浪急，锁定这只基！ 近一年涨幅26.06%，这是你的丝路基金！ ❸ 基金视点 藏金宝+微钱宝，华安基金电商实力再获权威认证！ 小安在现场 | 主动权益品牌受认可  华安基金荣获“2017年度基金管理公司金帆奖” 持续优秀，才是品牌 - 华安基金主动权益产品赢得信任 基金管理人公司不保证基金一定盈利，也不保证最低收益，基金过往业绩不能预示未来收益。详情请认真阅读基金的基金合同、招募说明书和基金份额发售公告。投资有风险，文中观点不代表任何投资建议 Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account