纽约广告节 | 好的广告帮助我们看到被忽略的自己

好的广告帮助我们看到被忽略的自己来自一位观众的展后随想

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9月24日下午，应智慧山艺术中心之邀，“坐在黑暗里看广告”。哭了好几次。笑了好几次。佩服的五体投地。好的广告，要有好的创意，而好的创意，首先来自对商品所能提供价值的极度探索。找到价值和人性需求之间的对应关系。

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一杯水，一辆汽车，一款保险服务，一场足球比赛，都可以是广告主。一款同质化的、普通的商品，它们一旦进入市场，一旦进入某一位使用者的生活中，进入到具体的情境中，那么多的爱和情感，那么多的亲情和欢乐，就都被发掘了出来。我们知道，商品永远是没有感情的，使用商品的人，他们的感情流动才是商品的价值。 在放映之前，龙杰琦老师演讲的开篇案例是“提款机爸爸”，说的是一个挣钱养家的爸爸，同时也是无法陪伴孩子的爸爸。广告平静感人，没有说教，也没有批评，诉说了社会上很多人面临的生活处境，也发出了一个温暖的提醒。龙杰琦老师自己也是个提款机爸爸，所以娓娓道来之间会有很多触手可及的细腻素材可以使用吧。

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正式放映的是90分钟的纽约广告节获奖视频作品精选。这90分钟所有的作品，以及作品放映的先后顺序，以及翻译的核校，都是吴金君老师亲自把关。可见他的严谨与认真，以及对我们这些坐在剧场里的人的重视。
在放映前一天的晚上，吴金君老师一个人坐在智慧山艺术中心飞鸟剧场里，从头到尾把90分钟广告看了一遍。目的是对选放的作品以及播放的先后次序做最后的调整。就像一个手艺高超又精益求精的厨师，为了第二天的盛宴，做最后一次细致的准备。是的，所有看到这场放映的人应该觉得幸运，这是一次尊贵的邀约。 好的广告可以帮我们看到生活中被忽略的东西，看到那些隐藏在现象下的本质，看到被遗忘的重要的事，也看到被忽略的自己。

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在当天播放的广告里，广告主非常广泛，有卡车、家庭轿车、手机游戏、足球比赛、内衣、运动鞋、啤酒以及各类公益题材。但是每个广告最后总能抓住观众内心最柔软的地方，让你的感动和商品的价值产生共鸣。我想这不单是技艺，不单是广告的那些套路，还需要有感受力，需要一些天赋，需要一些对生活中诸多情绪的关切。 智慧山艺术中心引入纽约广告节已经是第四个年头，每年的这个时候，都会像昨天一样，有很多广告人，和很多的年轻学生涌入飞鸟剧场。他们会带着期待坐在黑暗里，感动、鼓掌、流泪、思考。希望他们能带着对广告的梦想成长起来，走进社会后，做一个有灵魂的匠人，做一个有悲悯的商人，做一个有梦想的普通人。最终成为独一无二的自己，与他人有异，对他人有爱。

纽约广告节平面作品展仍将继续，没能有机会来看视频广告的朋友，务必要在这个星期找时间来智慧山艺术中心一号展厅，来看同样精彩的平面作品展。

l 主题：第59届（2016）纽约国际广告节世界最佳作品赏析暨展映活动

l 时间：2016年9月24日-10月10日
l 地点：获奖平面作品展130幅  壹号展厅
l 主办：纽约国际广告节 天津市广告协会 天津高新区工委宣传部 天津滨海国家广告产业园
l 承办：智慧山艺术中心
l 创意合作伙伴：M&C SAATCHI aeiou