TREND回顾｜ONE SHOW创意论坛：创意的今天与明天

2017年9月28日下午14点，智慧山艺术中心与ONE SHOW中国联合举办的One Show国际创意奖、ADC国际设计大奖获奖案例全国巡讲天津站论坛“创意的今天与明天”在智慧山艺术中心飞鸟剧场成功举办，可容纳200多人的报告厅座无虚席。

（▲论坛现场分享）

【“创意的今天与明天”】

时间：2017年9月28日下午2点

地点：智慧山艺术中心飞鸟剧场

论坛主讲人：

马超 Ma Chao 美国ONE SHOW国际创意节大中华区首席代表

【ONE SHOW论坛回顾】

（▲嘉宾：马超 Ma Chao）

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WHY ENTER AN INTERNATIONAL AWARDS SHOW?

为什么要参与国际奖项？

这是创意人或者机构最好的自我营销，也拥有更高的含金量，更高的客户认可，同时可以获得国际认可，参与到国际排名，为未来参与国际竞争、在国际市场上发声打下基础，有利于接到国际品牌客户，有利于招揽国际人才。

（▲现场分享）

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THE FUTURE OF CHINESE BRANDS？

中国品牌未来？

伟大的客户造就伟大的广告公司，而中国迟早会诞生伟大的全球品牌，从资源输出到基础工业品的输出，再到中高端消费品的输出，文化产品的输出，最终是文化服务的输出。伴随着中国品牌的全球化，中国广告传播公司的全球化是迟早的事情。

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STORYTELLING   MATTERS

如何给消费者讲好品牌的故事？

技术在变、媒体在变、消费者的习惯在变、客户的预算和市场地位在变，唯一不变的真理是：给消费者讲好品牌的故事。可以打造前无古人的大事件、用技术为消费者构建新体验、打造产品营销品牌、用1+1＞2、充满深刻洞察的走心体验、打造幽默泛娱乐化魔性的广告，将资源进行共享，取长补短。

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NEW OPPORTUNITIES OF TIANJIN AD

天津广告的新机会

可以从设计上，当然是具有创意的设计，不仅仅限于房地产，可以发展基于本地文化特色的自媒体内容，以及影视技术与动漫制作技术，如只专一打造一项具有国际竞争力的特效，公共空间的体验式营销，最后打造地标数字化媒体，形成天津广告独有的竞争力。

【ONE SHOW现场观众提问】

（▲现场观众提问）

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QUESTION:

任何一个好的idea,它都有一个好的洞察力，很快抓住消费者的痛点，能够迅速获得它想要的传播效果，在我们做作品的时候，如何捉住消费者心理，如何培养好自己的洞察力？

ANSWER：

首先洞察力是方方面面的，我们思考的时候洞察不仅仅局限在常规思维，我们的洞察是成长，这有可能是一个更大的故事，在更大的关于成长的话题当中一定能找到——你或者其他人共同“心软化”的点，洞察很重要，走心的广告都有深刻动人的故事。那是一些人人都知道、都有共鸣却没有人说出来的话，这些话需要日常积累，总有用到它的时候。

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