《爸爸2》再玩有码营销，百岁山会不会是下一个伊利

樊旭文时期，湖南卫视曾通过《爸爸1》有码勾搭到伊利3.1亿天价赞助。而如今，广告部新帅宋点，能否故伎重演让百岁山也给《爸爸2》送点预算？

万众期待的《爸爸去哪儿》第二季终于在昨晚开播了，据官方披露的数据显示，昨晚第一集的全国网收视率为2.43，比第一季第一集的1.1上升了120%，非常强悍的数据。不过，TOP君今天要和大家聊的不是收视数据，而是本节目第一季就出现了的似曾相似的“马赛克营销”。

细心的网友可能会发现，在昨晚的节目中，5位爸爸进行顶碗扎马步比赛时，一款矿泉水被频繁地打上了马赛克。尽管被打上了马赛克，可熟悉矿泉水的人都知道它是哪个品牌的矿泉水。没错，它就是百岁山。那百岁山与《爸爸去哪儿》第二季到底是什么关系呢？它为什么会被打上马赛克呢？下面TOP君就给大家扒一扒，如有雷同，实属巧合啊：

百岁山和爸爸2节目组关系不一般

爸爸2可谓是今年暑期最为火爆的节目，所以能挤进节目中的品牌肯定都和节目组的关系非同一般。最常见的就是《爸爸去哪儿》第二季的几个合作伙伴了，如伊利、蓝月亮、英菲尼迪、乐视TV等，可百岁山被打上了马赛克，显然它不是这档节目的合作伙伴。

没有出现Logo的百岁山逃脱了“有码”之灾

不过，百岁山在爸爸2第一集中有两处集中出现的地方，除了文章开头说的那处外，其实还有一处，那就是节目开头5位爸爸带着自己儿女离开自己家时都坐上了英菲尼迪，其中，陆毅与女儿贝儿在车中有段对话的画面，可摆在他们中间的正是百岁山矿泉水。不过，这次没有打马赛克，因为其中一瓶估计是已经撕掉了商标纸，而另一瓶的商标纸则背对着摄像头。

矿泉水有非常多的品牌，如康师傅、农夫山泉、娃哈哈、怡宝、乐百氏、恒大冰泉等，为什么偏偏在节目中出现的是百岁山，而且集中出现的还不止一次？所以，TOP君首先肯定百岁山和爸爸2节目组的关系肯定不一般，估计最少是个爸爸2节目组的用水提供商吧，只是这个权益还不足以让它的品牌直接在节目画面中露出，所以才出现了被打马赛克的一幕。

被打马赛克依然可以起到营销效果

越是遮挡，就越容易激发消费者的窥探欲望，所以中文里面才有一个词汇叫欲盖弥彰。在5位爸爸比赛抢房子时，百岁水被打得马赛克太太太明显了，而且还有两个大大的带入式特写镜头，相信只要是看了节目的人都会注意到那模糊不清的瓶子，于是，好多人可能会产生这样的疑问：咦，这个怎么被打了马赛克，又不是敏感之处？这矿泉水是什么品牌？接着可能就会和周围的人交流，知道的人自然会告诉他那是百岁山；如果周围人没有人知道，那就只能求助网络了吧。

尽管当时TOP君知道被打马赛克的矿泉水是百岁山，可当时TOP君还是在朋友圈发了一句“为什么某矿泉水被打上了马赛克”，第一个人直接回复“百岁山”三个字。这要是一般植入，可能不少人都不会注意到吧，可打上马赛克后，效果完全不同了，只要知道百岁山长什么样的人都知道了那个被打了马赛克的矿泉水是百岁水。于是，在这里，打了马赛克反而更会让人注意到百岁山在爸爸2中有露出。

想多露出吗？那就再交些广告费吧

其实，这不是《爸爸去哪儿》中第一次出现品牌被打上马赛克的情况。2013年11月29日，《爸爸去哪儿》第一季的一期中同样出现过伊利产品打上马赛克的情况。可你知道接下来发生了什么事吗？那就是几天后的2013年12月2日，伊利以3.1199亿元拿下了《爸爸去哪儿》第二季的总冠名。

在第一季中惨遭“有码”的伊利QQ星，成为第二季的总冠名品牌

没错，这中间就隔了几天，到底发生了什么情况了呢？或许爸爸节目组想让伊利提前看看植入的效果，想吸引伊利进行广告合作；或许是伊利已经确认了第二季的赞助商身份，这只是给它提前送的一点福利，可毕竟伊利不是第一季的合作伙伴，所以就打上了马赛克；或许……原因很多，可不可否认，这次马赛克的营销效果还是相当不错，最后伊利花了将近3.2亿元成了爸爸2的冠名商，以致于后来有人戏说“伊利再也不用担心被打马赛克了。”

就算不能像伊利那样成为下一季的总冠名，“节目指定用水”啥的也可能是一个方向吧。故伎重演，“马赛克营销”能否再一次奏效？我们搬个凳子围观吧。

用最涨姿势的角度，九浅一深地感知营销行业的悲欢荣辱。

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