《晓说2017》回来了，这次是哪个赞助商抢下了这批高知人群？

2017年3月27日，《晓说2017》“归来”发布会在北京举行。阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌共同出席了本次发布会。会上，高晓松与王平共同宣布：“中国第一脱口秀《晓说》归来，《晓说2017》将于4月7日在优酷与大家见面。”左依优酷“超级网综”战略，右靠阿里文娱资源深度整合，沉淀五年，《晓说2017》不仅会在内容上玩出更多新意，在平台上玩出更多花样，还将与独家冠名商东风日产天籁共同打造高知人群营销标杆，一起聆听世界的天籁。

启动仪式嘉宾合影

战功赫赫，《晓说》引无数网友尽折腰

作为互联网第一脱口秀，《晓说》自2012年推出以来，凭借主持人高晓松的在各个领域的渊博学识和深入浅出、机智幽默的讲述，收获了千万高知拥趸，经过过去四年的节目积淀，节目播放量、总评论量及好评量、媒体报道量四维数据均屡创行业新高，高晓松由此发微博“相当于被全国人民每人瞅过一眼”。作为一档豆瓣评分始终在9分以上的轻娱乐、重文化的漫谈式脱口秀，《晓说》在业内也备受关注、获奖无数：曾斩获金瞳奖原创视频栏目类全场大奖，高晓松也凭此节目荣获《新周刊》杂志“中国年度新锐榜”的“年度知道分子”……

阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松

《晓说2017》正式回归优酷的消息在3月22日甫一放出便迅速瞬间引爆各大社交平台，网友纷纷表示“好想矮大紧”“特别喜欢高晓松的每一个节目，始于颜值，陷于才华，忠于人品，这是我喜欢晓松的理由！”“哇，精神食粮重新上线”不一而足。

《晓说2017》新版节目定位“文学解读综艺脱口秀”，将从名著中挖掘新的角度，从那些大家耳熟能详的故事中借古论今、关照人生，既有惊人的新发现，也有最激烈的思想碰撞。在内容上，节目将会是高晓松首次全方位、交互式的“聊骚”中国传统文学各类奇书，其中也不乏这位“最接地气儿的精英”通过卖萌、风趣的表达寓教于乐。在制作上，节目还将尝试新型技术的加入，如虚拟投影、数字变脸、网友互动等，让新版节目的可“看”性更强。而更开放、更深度的引入与网友之间的互动，也让《晓说2017》成为参与感更强的节目。此外，阿里文娱大宣发还将助力《晓说2017》品牌升级。依托优酷对阿里文娱资源的深度整合，节目将会形成以视频内容为核心的多重产品形态，并进行跨界发行，涉足大屏幕和音频电台，从而满足各类不同粉丝需求，同时也实现了从新媒体到全媒体的覆盖。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

下自成蹊，东风日产抢占高知人群营销先机

一直以来，《晓说》的宽广知识面和“野史”式独特讲述吸引了一大批高知拥趸。据节目数据显示，男性受众比例占到70%，19-35岁最具消费潜力的人群占到65%，大专及以上学历占到80%，精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群，他们与东风日产天籁想要触达的“以80后为主的睿智进取实力派”非常契合。与此同时，东风日产步入YOUNG NISSAN 3.0时代，积极探索内容营销、场景化营销，在多领域开展跨界合作，助力品牌年轻化。一个是汇聚古今智慧的节目，一个是有着多年文化积淀的品牌，这也由此成为《晓说2017》与东风日产结缘的大背景。

东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌表示，“东风日产天籁联手《晓说2017》，希望为用户打造贯通线上线下的大型文化交流平台，传递‘知行合一’的发展理念，以智慧洞见瞬息万变的时代，共创未来。”

东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌

除了节目露出、定制片头等赞助权益外，《晓说2017》为东风日产天籁以“智”为契合点，将其“知行合一、智见未来”的品牌理念，在节目中结合主题实现深度植入，在片尾处推出对节目观点提炼的精彩语录，让用户快速了解节目核心观点，精确触及目标群体，实现节目内容与品牌营销的双赢。值得一提的是，4月起，东风日产天籁还将充分发挥《晓说2017》IP优势，在全国6个重点城市开展线下车主文化沙龙，为睿智进取的天籁车主提供文化交流平台，在传递“知行合一”理念同时，为消费者开启汇聚古今知识的文化盛宴。

作为优酷自制的代表作，《晓说2017》将于4月7日高燃回归优酷，每周五上线，在延续节目优势的同时，将持续携手东风日产深耕内容营销。优酷《晓说2017》，回归原点，重新出发。

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