王老吉树立“时尚中药”典范 百年老字号探索创新发展之路

最近，王老吉在广州花城汇北区891街道开了一家凉茶实体店“1828王老吉”，正式宣告进军“新式茶饮”市场，使得传统老字号品牌有了浓浓的时尚味儿。多年来，王老吉凭借生产独特配方的罐装凉茶，在市场中占据一席之地，更屡次获得“中国凉茶第一品牌”的称号。谁曾想到，据业内人士介绍，经过新工艺和新科研进行配方升级和形态改变，还是传统中药的三花三草一叶，王老吉已经成为年销售从2亿元变为年销售超200亿元的爆款产品。

作为王老吉大健康产业的领导者和实践者，广药集团为传统产业的创新发展提出新方案——打造“时尚中药”，致力通过先进科技、时尚营销，让中药成为时尚的健康产品。而王老吉本身的发展变化就是“时尚中药”的典范。

打造“时尚”文化，王老吉奏响“中国符号”新篇章

今年的政府工作报告中，“消费”一词被提及17次之多。刺激国内消费、升级国内消费新生态成为了今年两会的关键词。因此，通过创新驱动消费升级成为老字号发展的新方向。

随着“一带一路”战略的发布，“走出去”已经成为中国企业新的聚焦点。2016元旦期间，王老吉以“吉文化”为切入点，在“世界的十字路口”纽约时代广场，向世界人民传达了“过世界的吉祥年，喝中国的王老吉”的新年祝福，受到了外国友人的欢迎。此前，王老吉牵手全球定位理论之父里斯发布了全球大营销战略。如今，王老吉已在全球60个国家和地区都有产品出口和商标注册。而打造“中国符号”，将中华老字号塑造成世界品牌，也成为凉茶始祖王老吉的终极目标。

广药集团与时代集团签约达成2017年《财富》全球论坛的战略合作，

王老吉凉茶成为2017《财富》全球论坛独家官方凉茶。

在“一带一路”的指引下，作为我国文化名片，王老吉已走向世界舞台。目前王老吉的“足迹”已遍布全球五大洲,品牌价值高达1080亿元。今年2月，广药集团正式签署与2017《财富》全球论坛的战略合作协议，王老吉凉茶、白云山饮用天然矿泉水将作为论坛的官方饮料、官方用水亮相，向世界展示中国名片，奏响“中国符号”的新篇章。

以创新拥抱消费升级，王老吉助力实体经济振兴

根据AC尼尔森的统计数据，2016年中国饮料行业在前三季度只有3.82%的行业增长率，部分饮料品类及品牌均有不同程度的下滑。一片低迷之中，王老吉却国内销售量同比增幅却超过双位数，市场份额节节上升，引领行业增速之冠。这个拥有189年历史的凉茶始祖——王老吉的创新发展之路引起了业界的关注。

在消费升级的挑战下，百年品牌王老吉何以突破行业低迷的趋势大放光彩，作为王老吉大健康产业的领导者和实践者，广药集团董事长李楚源接给出了答案。他指出，老字号企业在不断提升产品品质，在传承内涵的基础上，也要借助现代科技、商业模式的手段去创新，才能拥抱消费升级，走出一条“突围之路”。

近10年来，王老吉在确保每一罐产品质量的基础上，深耕科技创新。2016年王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获国家科学技术进步二等奖。这个项目将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质。

2016年下半年，王老吉在广州、杭州、北京、上海四大城市举办了无糖低糖新品品鉴会，吸引了众多媒体和白领。

另外，在营销模式上，王老吉积极触网转型，不论是基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略，还是跨界联手热门综艺IP、深度沟通消费者，拥抱年轻人市场，王老吉的创新探索取得了不俗的成绩。未来，王老吉还要将消费者、媒体生态、IP内容生态，销售渠道生态及异业合作品牌生态融合在一起，打造王老吉超级凉茶生态圈，开创移动互联网+时代的云端未来。

据悉，广药集团目前正以“时尚中药”理念为纲，以升级产品品质和商业模式为要，大力推动王老吉的现代化、国际化、科普化、大众化，带领这个有189年历史的凉茶品牌朝着世界级饮料巨头的目标大步迈进。王老吉旨在通过产品来讲好中国故事，希望通过将老字号发扬光大，让中国的文化在世界范围内走得更远、更加深入人心。尽管国际市场上有不同的文化、不同的理念，但最重要的是我们要有民族自信，中医药文化博大精深，把产品做好、把文化传承好，王老吉大有可为。