大数据赋能时代，中小企业该如何实现营销转型？

2017年8月16日，悠易互通全新自助广告投放平台——“悠+”正式升级发布，将为更多中小企业提供完善且优质的程序化购买服务。来自腾讯、优酷、爱奇艺、风行、汉诺睿雅、诚通嘉业集团等数百位行业顶尖媒体、渠道代理商、中小企业齐聚现场，共同探讨大数据时代中小企业的营销转型之路，见证全新悠+的问世。

多屏浪潮下的中小企业营销之困

随着移动互联网、互联网电视的快速发展，数字营销已成为主流。预计至2017年，互联网广告市场规模将达3884亿元，互联网广告市场占有量稳步增长。互联网浪潮席卷下，传统单一的投放渠道已经无法满足中小企业的营销需求，他们迫切需要找到更高效且个性化的营销模式来强化用户连接，掌握营销主动权。

悠易互通CEO周文彪介绍，面对目前中国多样化的数字媒体资源和用户行为，互联网营销变得复杂又难以掌控。而数据与技术的进步则整合了碎片化媒介环境，通过不同场景来影响消费者，将企业与消费者更紧密的连接。因此，多屏时代，只有掌握数据，才能掌握互联网营销的核心，程序化购买+数据将成为中小企业的互联网营销快车。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，数字营销为中小企业带来了新入口的同时，相应的困惑也接踵而来。很多中小企业对大数据技术掌握不够充分，不能对消费者进行个性切割，导致营销目标人群不够精准，转化率和效果无法保证。中小企业需要通过更加智能化的营销平台，通过跨屏化、数据化、多样化的精众策略，助力企业营销升级。

多屏资源+数据挖掘——赋能营销双效合一 

悠+是悠易互通基于对中小企业的深入洞察研究，针对广告主面临的媒体资源分散，无法辨识精准人群，投放流程复杂难理解等问题，量身定制的一站式自助精准广告投放平台。同时，悠+从资源、数据两大方面着手，既满足企业主对黄金媒体资源的需求，同时依托于悠易互通先进的技术架构、数据积累及算法，助力中小企业主在有限预算下最大化投放效果，实现品效合一。

悠易互通中小事业部总经理张兰兰介绍，悠+整合了PC、移动、原生、视频以及时下大热的互联网电视等多屏广告资源，对接了所有TOP100媒体资源，包括腾讯视频、爱奇艺等所有视频资源，QQ空间、今日头条等APP资源，以及海信、创维等智能电视终端资源，通过对全国97%网民的有效覆盖，实现PC、移动、智能电视一站式投放，最终实现跨屏精准营销。

在数据及算法优化方面，悠+基于浏览、搜索、电商、社交分享、广告投放以及跨屏数据等多渠道海量数据整合，为企业主勾勒出全面的用户画像。同时通过地域、人群、媒体、搜索词、算法优化、行业智能定向等多种定向优化手段，精准锁定目标用户，并在投放过程中进行实时优化，为企业主实现每一份营销预算投入收益最大化。

智能操作+多维服务——为企业保驾护航

对于初涉互联网营销的中小企业主，全新升级的悠+平台具备更加智能、便捷的操作体验，企业主可自主进行操作，整个投放过程简单高效，降低企业学习成本。同时，悠+也成为行业首个实现“行业智能订单”功能的广告投放平台，针对汽车、快消、金融、工业、旅游、房地产、医疗、教育、咨询服务九大行业，利用行业历史投放数据和经验做指导，实现分行业智能推荐、合理分类用户，并自动匹配最优投放策略，将复杂的投放优化过程简化。

此外，悠+还能提供线上CRM等数据应用功能，可将广告主线上数据与悠+平台打通，彻底解决数据孤岛难题；对于代理商线下数据的应用，悠+提供可定制化平台开发，将自有积累的数据充分利用起来。悠+还将为合作伙伴提供销售、培训、技术、市场、投放、策略等多个维度的全方位支持，为中小企业营销保驾护航。通过悠+，将真正解决从屏到人的有效转化，助力企业赢在大数据时代。