市场规模将破500亿的信息流广告，评估迎来了新标准

近日，一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作，双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测，并以此为契机，开启国内信息流广告效果评估新生态。

“要么创新，要么淘汰”，改变是互联网时代唯一不变的主题，广告营销行业也在经历着新旧交替的蜕变。有机构预测，2017年全球互联网广告费用将达到2050亿美元，首次超越传统电视广告费用，迎来爆发之年。其中，移动广告成为引领互联网广告的增长引擎。相对应的，关于移动广告的效果评估也将成为时代话题之一。

信息流广告崛起，原生需求改变行业格局

从Banner到视频贴片，从搜索广告到DSP程序化购买，移动时代的不断深入，品牌主对于广告的效果需求也水涨船高。传统互联网广告时代，基于流量购买实现大曝光是传统广告的通投方式，随着大数据技术在营销中的应用，DSP程序化购买帮助广告主实现了人群的高精准投放，而到了移动生活场景化的阶段，如何基于场景内容实现广告的原生与品效合一，成为品牌主对广告效果的更高要求。

互联网广告需求递进示意图

在追求品效合一的路径上，信息流广告凭借原生特性，赋予了营销更高的商业化效率。2016年Facebook信息流广告在全年营收中占比86%，与传统右侧广告栏相比点击率高了44倍，转化率高了5倍，是当之无愧的头号功臣。反观国内市场，2016年中国移动广告进入爆发元年，无论是新浪微博等社交媒体、百度等搜索引擎，一点资讯等移动资讯平台，信息流广告都成为移动端变现的主要形式，《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》预测，2017年国内信息流广告规模将突破500亿。

强强联合，建立国内信息流广告效果评估体系

“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”正如这句广告营销行业的哥德巴赫猜想，有效性一直是困惑广告人的问题。程序化购买等效果类广告的评估往往更为直观，C（Click）、S（Sales）和A（Action）是最常用的衡量标准，但这些量化数据并不能代表信息流广告的效果评估。

基于场景内容原生，实现品效合一是信息流广告的目标，因此在量化数据之外，广告所带来的品牌认知度、美誉度和用户购买意愿等指标往往更为关键。但国内关于信息流广告的效果监测体系，尚未形成行业标准。作为全球领先的绩效管理、咨询和数据分析服务商，尼尔森积极布局该领域，选择与国内信息流广告领域领先的一点资讯达成合作，通过市场动态洞察、消费者行为分析、传统和新兴媒体监测等手段，共同开启国内信息流广告效果评估的新标准。

SmartFeeds，智能化信息流背后的品效合一

作为国内前三的移动新闻资讯平台，一点资讯一直致力于推动国内移动广告市场的技术创新。2016年10月，23届中国国际广告节上，一点资讯首次推出其创新广告技术SmartFeeds（智能化信息流），将智能化要素注入信息流广告，通过标签智能化、分发智能化和样式智能化，来提升信息流广告分发的精准性，不断借助技术、内容和场景的营销服务升级，实现价值营销。

一点资讯SmartFeeds说明示意图

基于SmartFeeds，一点资讯开发了五大智能广告产品，从品牌主需求出发，涵盖了销售线索高效收集、品牌信息规模化植入阅读场景、品牌与IP深度绑定、基于用户搜索行为的品牌植入、品牌广告与用户点击行为的有机融合等多方面，致力于为广告主实现更高的ROI,一点资讯SmartFeeds也成为国内信息流广告在智能化方向上探索的典型代表。

依托大数据与人工智能技术的广告创新，是近几年广告营销行业的热门话题，但新技术在用户认知与行为层面的效果，仍然是一个待求证的命题。信息流广告作为当前阶段移动端变现的最主要形式，其效果监测需要更有效的评估标准，尼尔森与一点资讯的合作，在推动国内该领域的优化方面，有着重要的行业意义和市场价值。