床前明月光，月饼收一筐

举头望明月，低头吃饼香。

一年一度的月饼节就要到了，今年品牌们又想出了哪些幺蛾子来勾搭我们的钱包？

TOP君博览群饼，发现这样几个流派。

1

首先为大家介绍的是“奇葩口味”代表队——“一个月饼一道菜”正成当代新潮流。

继去年"小龙虾月饼"横空出世、大出风头后，

魔都老字号王宝和推出的，一眼望去全是小龙虾！

今年网红的大旗被“酸菜牛蛙月饼”接过

这位选手也来自上海——第一食品店（沪上人民对月饼是真爱啊），15元一只，特点是含大块蛙腿肉，不用吐骨头，但保质期只有4天。

网友的三观都被震碎了：以后不来个干锅牛蛙月饼吗？酸汤金针菇牛蛙月饼也可以啊…说不定不久月饼就可以涮火锅了呢~~

而商店负责人称，此款主要针对年轻人，目前销量非常好。

瞬间觉得自己不年轻了。

此外还有蟹肉大虾馅儿、鲍鱼鲜肉馅儿、黑毛猪肉馅儿……各种八竿子打不着的食材，“一个月饼一道菜”的时代或许正在到来。

有美丽的馅料,以馅料悦人。有美丽的外表,以外表悦人。

所以第二个向我们走来的，便是“高颜值”方阵。

2

在本届“月饼选美大赛”中，获得“包装美”冠军的是宇宙大牌GUCCI，

一路繁花相送，月饼上华丽的大G总会让人错觉自己是不是吞下了好几个亿。

是的，这些壕无人性的品牌也出月饼，但大伙看看就好——因为一般只送给品牌客户、时装编辑们，市面上很难见到。

“产品最美”称号则由“千年IP”故宫摘得。

它与北京稻香村联合推出的260元“掬水月在手”礼盒，月饼都不是传统形制，而是月亮形、兔子形、祥云形、印章形，卡哇伊！

你美你说了算，我的小钱钱都给你！

此外，故宫今年的一款“五仁月饼”也有点意思——飞天茅台馅儿的。这个酒的网上报价已经突破1600了，果然“皇家气派”。 

茅台五仁月饼，可以喝的月饼

除了吃和喝，今年的“月饼”还可以“听”。

虾米音乐和桃园眷村合作推出了“因月会”月饼礼盒，四种口味分别代表门店覆盖的四个区域京、沪、川、粤。和网易云音乐与农夫山泉的“乐瓶”玩法相似，月饼盒子上有个二维码，扫码可以听到带有四个城市地域特色的歌曲。

3

可以用。

星巴克“一人食”，打着灯笼才能找到的月饼。

单颗售卖，古风灯笼形包装盒内暗藏LED灯，自带温暖buff。虽然售价高达59元，但在线上一经推出，便受到单身一族追捧。

无独有偶，星爸爸的这颗灯让TOP君想到了去年Fendi的走马灯。

月饼盒子为圆柱形，低调沉稳冷艳色系，外面站了一个Fendi小怪兽。盒底有两个开关，其中一个打开后盒子会亮起来，另一个则控制旋转。走马灯上来回走动的是Fendi在罗马的总部总店、竞技场、万神庙、意大利文化宫等地标性建筑，非常浪漫。

同样罗曼蒂克，iBranco要摘一颗月亮给你。

别人家都是月饼礼盒，白色生活方式品牌iBranco是月饼礼"球"。月球状的礼盒在食用完后可以点亮，当摆设。

除了灯，品牌们还热衷于把月饼盒打造成首饰盒，给你放在梳妆台上用。

在这方面比较著名的是拥有万千待嫁女粉的Tiffany & Co.

而今年，Costa也出了一例。

4

当然，绝大多数情况下，我们并不会像要求一件家具似的奢求一个月饼“好用”，能做到“好玩”就已经非常难得了。

从这个指标上考量，今年刚“出道”的奥利奥月饼发挥不错。

“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥向来是零食届最会玩的扛把子，它这款月饼不仅能吃还能“赏”——礼盒采用特殊材质，拉动即可实现“弦月”到“满月”的月相变换，仿佛将月亮拿在手中一般。

夜里还会发光

没毛病，晚上抱着奥利奥赏月去吧

但若论本届最佳，当属黑科技的哈根达斯“幻月”礼盒。

它的神奇之处在于，让你自导自演一场唯美浪漫的“圆月”魔法——

利用重力感应技术，把月饼放在定制的天猫形装置，放上月上，能投射出一弯新月；消费者每吃掉一口月饼，月亮就“胖”一点，吃完月饼也就变成了一轮满月，限量2000个。

---

2017金触点全球商业创新峰会   12.14-15  北京