如何造出下一个《中国有嘻哈》？爆款制造机爱奇艺有四个建议

54档综艺，如《中国有嘻哈》第二季、《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》《奇葩说》第五季；

79部大剧，如《琅琊榜之风起长林》、《凰权·弈天下》、《你好旧时光》、《黄金瞳》、《大主宰》、《剑王朝》；

90部精众内容，如《尖叫现场》《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》……

共计223个重磅内容项目，而这还只是2018年爱奇艺一家视频平台的片单。

信息大爆炸的时代，内容资源多如牛毛，谁能成为风靡全民的现象级呢？广告主天天在寻找它，内容生产运营公司时时在想着创造它。而关于这个问题，从《奇葩说》到《老九门》到《中国有嘻哈》每年都有大爆款续摊的爱奇艺的经验或许可供业界参考。

去创造，不跟随

“我想特别强调一点是创新，最不愿意做的是模仿、追随。”在此次iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇说，爱奇艺愿意做第一个吃螃蟹的人。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

吃螃蟹的代价不小，但成功了回报更大。《奇葩说》成功以后，爱奇艺一直希望找到纯网非语言类节目的爆点，也进行了很多尝试，直到去年年初，公司决定加大创新力度，历时一年半终于打造了全民现象级超级网综《中国有嘻哈》。

总制片人陈伟用“三新二异”来概括《嘻哈》的创新秘诀：题材创新，互联网媒介技术创新，运营方式创新让内容脱颖而出，而剧集真人秀的表达方式差异以及嘻哈自带的新鲜文化符号差异，则是吸引用户的强大磁场。

这些过往的经验和积累让爱奇艺决定继续在尝新的道路上狂奔，于是就有了《热血街舞团》《机器人争霸》等让人眼前一亮的节目筹备。  

年轻人小众文化，可能是炸开大众流行核弹

《中国有嘻哈》诞生之初，在很多人看来是一场离经叛道的豪赌，因为它基于的是一种大众印象中的小众文化。但对爱奇艺而言，这是一场有计划的冒险。

“节目研发期间，我们发现中国年轻人的语言、音乐、服饰等方面其实已经都有大量的嘻哈元素，而且嘻哈先天的基因里面自带着冲突、自由的表达等，非常契合现在年轻一代的娱乐表达方式以及生活方式，有潜在的流行基础……所以我们判断中国的嘻哈处于爆发的前夜，临门一脚就可能改变历史。” 爱奇艺首席营销官王湘君认为，看似小众的嘻哈其实有着深厚的社会基础，爱奇艺敏锐洞察到了大众的兴趣点，并将其放大成大众接受的形式，

接下来这家公司将继续挖掘年轻文化中的大众流行潜力。明年会有《中国有嘻哈》第二季、《热血街舞团》等相关节目，都具有成为爆款的潜质，也将会是广告主进行投放的极佳选择。

《热血街舞团》由超级流量明星鹿晗、陈伟霆担任召集人，《中国有嘻哈》原班人马打造

大数据保驾护航

一部《纸牌屋》,让全世界的文化产业界都意识到了理性数据的力量——爆款内容的产生不仅依托于感性的内容创意，还要以大数据作为基础。

“凭借百度强大的搜索数据、爱奇艺平台的娱乐数据，AI（人工智能）已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施，去洞察用户的潜在需求，深度剖析年轻群体的偏好，有针对性地研发出具有市场引爆力的内容产品。”龚宇说。科技也是驱动爱奇艺悦享营销助力品牌营销变革的技术力，为了共同探索人工智能与娱乐结合的无限可能，百度与爱奇艺针对行业重磅发布“百爱计划”，双方将通过AI技术，进一步打通爱奇艺和百度的数据、技术、媒体资源，为客户提供优质营销服务。

从《盗墓笔记》到《余罪》《老九门》到今年的《无证之罪》《河神》，过往这些热剧由艺术家创作，但其流量预测、题材选择、角色选择等背后，有很多数据支撑。龚宇还在现场公开了一组数据：爱奇艺对热播剧提前一年和半年的流量预测准确率已经达到了88%，电影提前180天的则为83%，可靠性极高。

而爱奇艺接下来即将推出的一批准现象级作品，也都是大数据分析+创作才华+匠心心态共同驱动的结果。

《琅琊榜之风起长林》：黄晓明、刘昊然、佟丽娅等明星加盟，正午阳光主创重聚

《你好，旧时光》：李兰迪、张新成主演，2016年爱奇艺爆款剧《最好的我们》后续作，原班团队打造最真实青春回忆

不必苦求大爆款，精众节目也有春天

因为在巨额曝光、话题流量等硬指标上具备强大保障，现象级内容一直是广告主争抢的香饽饽。但在消费升级的大环境下，精众垂直的优质内容或许更具营销潜能。这也符合网生内容“向两头跑”的未来——一方面延续电视综艺大制作，另一方面是吸取了互联网的轻巧，呈现更多多样化、多题材的内容形态。

《灵域6》:顶级玄幻国漫IP，累计点击近10亿，开创国漫VIP付费抢先看模式

2018年爱奇艺在音乐、动漫、网大、母婴、文化等垂直领域储备了90个精众内容，想必会为品牌带来更多商业价值。

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2017金触点全球商业创新峰会 12.14-15  北京