【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
1
知乎：不知道诊所
继开“食堂”之后，知乎又开起了“诊所”，里面不仅有护士姐姐，还有六大科室。
原来，这是一个以知识为核心的快闪店，名曰“不知道诊所”，专治不懂，是知乎联合北京青年人聚集的潮流地标三里屯太古里，面向青年人群打造的一间“知乎创意体验馆”。
诊所里设置的六大科室（外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科），分别对应当代年轻人关心的“时尚”、“美食”、“心理”、“电影”、“摄影”、“学习”六大领域。
外科（主治又没衣服穿了症）：
AROMAG Rrading Lab香水普及实验室
你买过最后悔的衣服是哪一件？
球鞋文化墙
口腔科（主治59分吃货症）：
异想天开吃货墙
在这个科室，不仅有关于吃的问题，还有好闻的食物、好吃的“药”、好喝的“药”……可以说都是吃货的最爱。
心理科（主治久丧不愈症）：
这里不仅设置了科学解压室、久丧自愈墙、心情温度计，还有瞬间开心墙。打开瞬间开心墙上的柜子，一句“我也爱你”会不会让你立马开心起来呢？
放射科（主治镜头恐惧症）：
“小象馆”坐诊，为你拍摄“最治愈证件照”
摄影“急救课”
这个科室怕是最适合不会拍照的人来了。
五官科（主治影评依赖症）：
“单人电影院”
内科（主治不学习空虚焦虑症）：
知乎“私家课”试听
一直以来，知乎都堪称各种好奇心的聚集地。知乎上聚集了各行各业的专家达人，他们既拥有丰富的经验、知识和见解，也喜爱求知与沟通，渴望到达更远的知识彼岸。而此次的“不知道诊所”，就像是知乎这个“专业、有趣、多元”的知识平台的线下场景化呈现。
正如身体出现了问题，人们会去医院挂号看病一样；生活中有什么问题，也需要搜索答案。知乎显然找到了两者的相似之处，不仅把问题和知识搬进“诊所”，还请来了知乎上相关领域的优秀答主，模拟真实的挂号——问诊——取药环节，只为治愈人们的好奇心，这脑洞也是没谁了。
2
百雀羚：俗话说得好
俗话说得好，不打不相识；俗话说得好，光说不练假把式……很多时候，当人们企图劝服别人的时候，总喜欢以“俗话说得好”开头，“俗话”二字似乎具有天然的说服力。这不，深谙这些“俗话”作用的百雀羚就用它们拍了支非常爆笑的双11广告片。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0501fyki81&width=500&height=375&auto=0
广告片用5个“俗话”设置了5个场景，分别是：“不打不相识”、“好汉不提当年勇”、“千金难买爷高兴”、“光说不练假把式”、“阿婆跑得快，一定有古怪”。
第一话 不打不相识
黑衣侠和白衣侠大打出手，难分高下，但却因为对包包的共同情感，化敌为友。
第二话 好汉不提当年勇
一个背影，女侠便瞬间秒杀想要挑衅的江湖大佬及小厮三人。
第三话 千金难买爷高兴
不满大臣送礼的城主，霸气回礼“五年高考三年模拟”、“7天有氧塑身课程”。
第四话 光说不练假把式
喊“最后两天 清仓大甩卖”喊了一年的老板娘。
第五话 阿婆跑得快，一定有古怪
年迈阿婆顺利在众多护士的拦截中逃跑，毫不费力。
今年的双11视频广告，百雀羚延续了去年《四美不开心》的风格，继续保持欢快的调性。在俗话之中，融入幽默的画风，加之古代与现代的结合，让广告片显得笑料十足，引人捧腹大笑，内容上也是十分地接地气。让人在看戏之时，猝不及防地吃上一波广告。
五个故事情节，最终的落点都是“全场5折 零点开抢”，而不同故事场景的设置又传递出了百雀羚此次双11不一样的营销卖点。旗舰店全店5折、天猫美妆双连冠、限量款、真五折、5折再5折，零点开抢，这些便是百雀羚想要告诉消费者的关键词，将其通过引人爆笑的故事情节引出，简单粗暴地迅速占领消费者心智。
古装戏的拍摄风格，不落俗套的故事，完美的反差，这波操作还真是6666，说百雀羚是营销界的“戏精”也不为过。
3
杜蕾斯：生来性敢
双11，杜蕾斯这个身经百战的老司机又来搞事情了！这次，它要告诉你什么叫性敢。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x05023tx9lv&width=500&height=375&auto=0
当独立说唱厂牌GO$H布瑞吉Bridge遇上杜蕾斯，会发生什么？小黄歌？这支名为《生来性敢》的杜蕾斯广告，是天猫&二更打造的深夜嘻哈栏目《夜夜切克挠》的第5集。广告里，布瑞吉强势出境，用戏谑的嗓音和正宗的重庆Rapper，以十分迷幻的曲风诠释了什么是 " 生来性敢 "。
与此同时，广告还描述了三个故事小片段。
故事一：亚当和夏娃
亚当和夏娃相遇的那一刻，爱情便萌芽了，苹果就自然而然地被咬下了。
故事二：旗袍女子和熟男职员
一个是花样年华的旗袍女子，一个是文质彬彬的熟男职员，他们的相遇会带来怎样的爱情故事？
故事三：特工和杀手
女杀手和男特工狭路相逢，故事就变得不可描述了。
迷离的画面，令广告充满着暧昧的气息，“请带好伞，不然晚上要下雨”、“想要一起飞”、“我们的棱角需要润滑”等各种暗示性歌词，更是将杜蕾斯老司机的本性暴露无遗。打出“生来性敢”的嘻哈口号，号召年轻人在爱情里勇敢做自己，不止敢爱还敢“做”，杜蕾斯这是要洗脑的节奏啊。
4
美的：关键时刻，一丝不皱
都说职场如战场，稍有不慎则满盘皆输，职场之中上演“宫心计”那也是常有的事，而品牌们利用“宫心计”大搞事情，当然也就见怪不怪了。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0568b1ugsd&width=500&height=375&auto=0
这支美的手持式挂烫机的广告片就运用了职场宫心计的典型桥段，广告背景设定的是时装公司，单纯的女主，心机的女二，两个女职员的宫心计就这么展开了。
本是8点半提案，但却被心机女套路，整整晚了半个多小时不说，提案过程中，心机女更是想方设法陷害女主，故意弄皱女主的衣裙。
领导让女二帮女主约客户提案，没想到心机女又使坏招，居然跟客户约好下飞机就提案，连给女主换个衣服的时间都没预留。
不过，女主也不是吃素的，不仅顺利反击，还成功拿下项目。心机女二，又怎能甘心，于是趁着庆功酒会，撞倒女主，本想看女主出丑的她最终却成就了一段英雄救美的佳话，而自己也只能在一旁羡慕。
女主之所以像开了挂一样，处处成功反击心机女二，主要得助于一个小小的美的手持式挂烫机，它不仅让女主在提案这样的关键时刻做到一丝不皱，更轻易帮女主俘获了男人心。但这一切都让女二很不开心，直到她收到了挂烫机这份礼物，才顿时心花怒放。
通过一出神反转的“职场宫心计”，美的将其挂烫机简捷方便的优点演绎得淋漓尽致。日常生活中，人们或多或少都会遇到衣服褶皱的情况，尤其是在一些重要场合，无疑会显得十分尴尬。“关键时刻 一丝不皱”的广告语，便准确抓住了人们追求细节的这一心理，很容易让消费者产生共鸣。不得不说，美的也是“心机”的。
5
荣耀：单身加班还打游戏的报应
虽说现在“买买买”已经成了双11的主旋律，但这毕竟还是个对单身狗不太友好的日子。既是如此，自然就不用说加班的单身狗了，这日子对他们更不友好。
深刻理解加班单身狗处境的荣耀，这不就做了个“单身加班还打游戏的报应”的H5广告。
扫描二维码，体验加班单身狗的悲伤
这支H5描述了一位单身设计师在双11加班的工作场景，但未见其人，只闻其声，全程以设计师桌面为背景，围绕其与客户、上司之间的对话展开。
接到客户brief的设计师，本想赶紧干完活继续找游戏中的好友小丽妹妹打游戏，却没想到客户爸爸不满意，不得不一改再改，不仅如此，还猝不及防被总监喂了嘴狗粮。都已经这么惨了，还得一边做图一边担心小丽会不会生气，这设计师的内心备受煎熬。可万万没想到，原来客户就是小丽。
设计师与客户和上司之间对话及旁白的设置，像极了现实的工作场景，极具带入感和情感连接性。不仅如此，这些对话和旁白更像是段子，在潜移默化中传达出了“配件1元秒杀、11.11荣耀畅玩7X火爆放量购、最高立省700块”这样的产品促销利益点，而不断切换的视觉图案更强化了这些卖点，十分巧妙。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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