重磅！戛纳广告节改革，这回还会被大家Diss吗？
在4A们牵头“威胁”下，那只曾经骄傲无比的“小狮子”终于低下了它的头颅......
近日，Ascential （戛纳广告节母公司）正式公布了对戛纳广告节的调整方案，调整幅度之大简直令人咂舌。
从万人追捧的业界“奥斯卡”到如今压力下的被迫“调整”，那个曾经缔造饕餮盛宴的戛纳广告节到底怎么了？
飞机稿横行，戛纳广告节价值不断降低
曾几何时，广告人的梦想很简单：擒下一尊狮子，拿到一支铅笔。因为这不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任ECD，赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，而这也是苦逼广告行业公认的“成功学”。
因此，在“利益”的驱使下，曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节，也就逐渐演变成了如今飞机稿横行的“功利大战”。（飞机稿，顾名思义，就是不出街的广告创意，简单说就是为了参赛拿奖“特制”的广告创意，行内俗称假广告。）
因为出街作品往往会“死”的很惨，所以业内不少广告公司还专门搞出了飞机稿“生产车间”，目的就是为了比谁“飞”的更专业，“飞”的更精彩，而KPI也是十分简单粗暴——拿狮子，在这样目标指引下，创意人也开始陷入疯狂地“造飞机”事业中，无论是假慈善，还是伪发明，只要能吸引眼球，拿到梦寐以求的狮子，道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。
所以，戛纳广告节的“含金量”也伴随着飞机稿的横行而一步一步不断降低，受到了国内外不少良心人士的抵制与Diss，像国外著名媒体AdAge、Adweek曾揭露过巴西BBDO为拜耳制作的飞机稿，而国内获奖作品如《寻找免费WIFI，寻找失踪儿童》、《LIFE WATER公益：半瓶水》等也遭到了圈内知名“打假”自媒体【广告黑榜】的质疑。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f01649n2rz3&width=500&height=375&auto=0（被质疑作品：《寻找免费WIFI，寻找失踪儿童》）
自身难保，戛纳广告节不再受4A疼爱
每年的戛纳广告节都会出现一些新面孔，如去年Facebook、YouTube、Twitter、Spotify的集体加入，使整个戛纳广告节在创意之外，又嗅到了一丝技术与数据碰撞的味道。而今年“首秀”最惊艳的当属带来“全域营销”的中国巨头阿里巴巴，其创新性的营销方法论，引起了行业内不少企业为之侧目。
（据戛纳官网显示，这些企业“确定”参加明年的广告节）
但4A爸爸们依旧是近年来的中流砥柱和TOP级金主。要知道，每年阳狮花在各类评奖上的门票开销达 220 万美元，如果再加上差旅费和物料开销则超过2000 万美元。
然而，与当年如日中天、挥金如土相比，4A金主爸爸们的日子现在着实“不好过”。以两大“扛把子”WPP和阳狮为例，由于业务增长乏力，WPP最近连续下调了今年营收预期，迎来了近20年来最严重的抛售，股价一度跌落超过10%。而另一巨头阳狮也不好过，随着宝洁、可口可乐等KA的代理费迎来一轮大幅缩减，仅2016年阳狮就亏损高达5.27亿欧元，甚至今年戛纳广告节还没结束时，阳狮就明确表示，不会参加明年的戛纳广告节了。
即便今年广告节中涌现了不少互联网巨头和中国本土企业可以“收割”，但面对全球广告行业勒紧裤腰带的局面，戛纳广告节不得不做出转变，毕竟金主爸爸都没钱了，谁还陪你玩、陪你嗨呢？
内忧外患，戛纳广告节能否重获新生？
在综合考虑这些“内忧外患”后，戛纳也给出了自己的解决方案，并在今天正式向全球公布改革具体措施：
1. 8天的广告节日程将被缩短为5天（具体时间为：2018.6.18-2018.6.22，周一到周五）。
2. 在活动期间酒店价格、以及超过50家饭店的菜品价格（20欧元-30欧元）将被固定，不许有任何涨幅。
3. 参与广告节所有奖项与活动的全程票价格将从4000欧元削减为900欧元。
4. 活动组织架构重新调整，整个广告节被重新划分为九大板块：触达（Reach）、传播（Communications）、制作工艺（Craft）、体验（Experience）、创新（Innovation）、影响力（Impact）、公益（Good）、娱乐（Entertainment、医疗健康（Health）
5. 狮子娱乐（Lions Entertainment）和狮子创新（Lions Innovation）被整合进主板块中。
（戛纳广告节全新架构）
6. 互动营销类（Cyber）、整合营销类（Integrated）、活动促销类（Promo & Activation）三大奖项将被取消，新增创意电商奖（the Creative eCommerce Lions）、 社交及影响者营销奖（the Social & Influencer Lions）、行业制作工艺奖（Industry Craft Lions）、可持续发展目标奖（Sustainable Development Goals Lions）、品牌体验类狮子奖（Brand Experience & Activation Lions）等5大奖项。
7. 超过120个奖项的子类将被取消。
8. 一个作品只允许申报6个奖项（以前没有限制）。
9. 公益类广告作品评奖将会与商业广告评奖剥离（公益广告曾经是飞机稿的“重灾区”，这回与大部分“出街”过的商业广告进行分离，也会在一定程度上促进两个奖项评选的公平，大家各玩各的嘛~）
10. “年度创意代理商 Agency of the Year” 以及其他公司类别奖项的评分体系也会改变，在新评分体系中“赢得狮子奖”的分数相对于“入围狮子奖”将大大增加。
（戛纳广告节新旧评分体系对比）
11. 在2017年创意节期间提交了15件及以上作品的单一分公司，将免费获得明年Young Lions门票。
那么，戛纳广告节这些改革做法是否打动了4A爸爸们的“心”呢？
除了IPG老板Michael Roth早早确定明年会继续参加戛纳广告节外，在收到改革消息后，阳狮集团宣布2019年会回归戛纳广告节；宏盟CEO John Wren虽明没有明确表示是否会参加明年的广告节，但对戛纳这次整体改革十分满意；而之前态度最强硬、商议时间最久的WPP截止到目前却一直没有发声.....
不过TOP君觉得，按照今年国内企业对戛纳广告节的热情来看，似乎财大气粗、又有曝光需求的中国企业才应该是戛纳的“真爱”。那么问题来了，改革后的戛纳广告节，你还会去吗？
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