【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
1
菜鸟驿站：亲，你的快乐发货啦
双11过后，等快递、收快递，便成了剁手党们日常的一部分。一句“天青色等烟雨，而我在等快递”戏谑地道尽了等快递的不易，可当终于盼到快递之后，收快递似乎也成了个问题。
针对这些问题，菜鸟驿站很机智地组了个合唱团，用一支洗脑神曲将其唱了出来，不仅如此，更唱出了解决办法。
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视频中，剁手党天团、快乐递送天团、前台代收天团、门房代收天团依次献唱，以MV的形式演绎出了双11期间消费者、快递员、前台、保安大叔们遇到的包裹签收窘境。剁手党开心地等待快递，但快递到了，电话却又打不通，快递小哥就面临着反复派送的问题；前台小妹和保安大叔，除了做好本职工作，还要代收双11的大批快递，增加了工作量。
而且，像前台小妹和保安大叔这样业余代收快递的，还会发生隐私泄露和弄错快递的情况。在“送快递”和“代收快递”这件事上，这支名为《亲，你的快乐发货啦》的MV广告显然击中了人们的痛点。现实生活中，快递员、前台和保安大叔们，他们或多或少都遇到过广告片中所唱的那些情况。这样一来，便很容易引起他们的共鸣。
既然在“收快递”这件事上存在着各种问题，那必然就要解决它了，业余代收快递的不行，自然要有专业的，至此，广告片顺理成章就引出了菜鸟驿站。
五位专业代收快递的菜鸟驿站站长们，依次出镜，并表示：“收包裹我是专业滴”。他们的句句歌词也都唱到了用户的心坎里：
收包裹我是专业滴，进进出出分得清，
宝贝的主人就一个，八卦别关心。
收包裹我是用心滴，包裹不能分贵贱高低。
宝贝的主人就一个，我们不会乱丢弃。
宝贝的主人就是你,交到我手里你放心
拿出手机点一点，宝贝就到你手里~
……
（部分歌词）
虽然站长们唱得走音，但代收包裹他们是专业的，而且走心。其实，这些出镜的站长们，在生活里确实就是真实的站长身份，素人出境，再加上还原了一些真实的生活场景，这广告确实很接地气呢。此外，MV那魔性的节奏也是让人停不下来，堪称洗脑神曲啊。
2
百雀羚：双11三连冠态度海报
今年，百雀羚的刷屏案例似乎格外多，从一镜到底的民国风长图《一九三一》到穿越大片《韩梅梅快跑》再到双11预售期间推出的《俗话说得好》广告片，百雀羚的营销动作可谓层出不穷，而且脑洞大开，说其是被卖产品而耽误的“广告公司”也不为过。双11期间，百雀羚的表现更是给力，继续卫冕“美妆品类NO.1”，连续三年夺得天猫美妆冠军。
而“三连冠”这么重要的事情，百雀羚肯定是要出来搞点事情的，要不然怎么符合其营销界扛把子的称号呢？这不，百雀羚顺势就推出了六字“态度海报”。
“叒”，三又为叒
“森”，三木为森
“众”，三人为众
“焱”，三火为焱
“劦”，三力为劦
“叒、森、众、焱、品、劦”六字虽然看似简单，但却意味深长。“叒”，三又为叒（ruo），意为百雀羚又一次夺得天猫双11美妆冠军；“森”，三木为森，意为“天然草本，纯粹至上”；“众”，三人为众，意为“离不开你一如既往地支持”； “焱”，三火为焱，意为“持续地火，才是真的火”；“品”，三口为品，意为“喜爱来自对品质的口口相传”； “劦”，三力为劦（xie），意为“成绩来源于所有百雀羚人的匠心协力”。
这六字态度海报，实际上蕴藏着品牌感恩渠道商、消费者，三方共同努力打造国货精品冠军成绩的“成功密码”。六字中的每一个字都是由三个相同的字组成，除了整齐划一，大概也有百雀羚的“小心机”在里面，更加突出了其夺得“三连冠”这个事实。
除了六字态度海报，针对“三连冠”，百雀羚还推出了一支《你应该骄傲》的走心短片。此外，更是请来了李冰冰和范冰冰为它打call，百雀羚这波阵势还真不小。
3
拍拍贷：我对你有信心
人们常说，这是一个信任缺失的年代。这话不无道理，现代社会人与人之间对彼此的信任好像的确越来越少。尽管如此，拍拍贷还是要告诉你，每个人生来就有被信任的权利。
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这是前不久在美国纳斯达克上市的拍拍贷新推出的年度品牌宣传片，名为《我对你有信心》。广告开场就给人一种电影大片的感觉，黑色土地上的片片荷叶包裹着孩子们，之后一群孩子赤身裸体地相继爬出，最终爬到了那扇为他们而开启的门前。
在这支广告片中，出境的只有这群光溜溜的还不会走路的孩子，亦没有对话，但画面却极具视觉冲击力。
旁白的文案同样也很有震撼力：
我们生来都一样
一无所有 也无从拥有
我们本有着自己的名字
但世界还是把我们都叫做：孩子
孩子们没人告诉你
未来会长成什么样子
他在未来会找不到工作吗
她以后只买得起地摊货吗
他会交不起房租吗
她的工资会比别人都低吗
他又会是从不拖欠工资的好老板吗
他和她 会因没钱才在一起 一直没钱最终分开吗
他还会向往自己的未来吗
面对现实 我们虽然弱小 但仍努力向前
现实如果关闭了无数扇门
那必定有一扇
只为我们而开启
通过这扇门
我们都有长大的信心
世界原把我们都叫做：孩子
但我们却有着自己的名字：未来
拍拍贷的这支广告片，以信任为主题，将所有人都比作刚刚出生的孩子，他们本是平等的，但后天的差异，也会让他们变得不一样。事实上，拍拍贷是在以此表明自己愿为有需要的人开启一扇希望之门，同时也表达出了自己对用户的信任。加之鼓舞人心的旁白和具有冲击力的画面，拍拍贷也是走心了的。
4
佰草集：中国有太极
说起太极，你会想到什么？广场上打太极拳的老爷爷？若真是这样想，那可就太狭隘了，其实，太极也是可以酷起来的。最近，佰草集就为新品——太极面霜推了一支H5广告，将太极与嘻哈进行了融合，让太极也能酷到闪瞎双眼。
扫描二维码，体验嘻哈遇上太极的惊艳画风
今年夏天，《中国有嘻哈》的爆火让嘻哈广告大受欢迎，但嘻哈热已过去那么久了，单纯的嘻哈广告早已不能引起人们的兴趣了。也许是意识到了这一点，佰草集机智地将嘻哈与太极结合了起来。
这支H5以嘻哈说唱的形式呈现了太极文化的博大情深和阴阳平衡的意义。广告中元始天尊、老子骑牛、高山流水、白昼黑夜等代表中国古老文化的画面，在略带浮夸的嘻哈背景音乐映衬下，变得十分有趣。将古老文化以年轻人喜欢的形式表现出来，佰草集显然很懂消费者。
值得一提的是，广告中还加入了京剧的元素，不仅有京剧的唱腔，更有京剧花旦，和嘻哈搭配起来，显得十分相得益彰。
5
滴滴：你知道……但你不知道……
每个人，都有你知道和不知道的事。你不知道的，也许是你没注意，也许是对方不想让你知道，但无论是哪样，滴滴都要告诉你那些你不知道的事。
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这是滴滴为宣传滴滴车票而做的一个广告片，以你知道……但你不知道……的排比形式讲述了情侣之间、夫妻之间、同学之间、以及父母与子女之间的几个小故事，虽然十分朴实，但却很容易让人产生情感共鸣。
你知道她一直想去草原
但你不知道
有你的地方她都想去
你知道他老了
但你不知道
他一年会去几次医院
你知道她善解人意
但你不知道
她有时也故作坚强
你知道今天老同学聚会 他们会玩得很开心
但你不知道
没有你这个聚会并不完整
你知道她做菜很香
但你不知道
最便宜的超市距你家有九站地
你知道他在公司奖金拿得最多
但你不知道
他一个月会跑烂三双皮鞋
你知道她们依然年轻
但你不知道
她们终将跟不上时代
七个”你知道……，但你不知道……”做铺垫，最终完美引出“就像你知道滴滴无处不在，但你不知道滴滴车票”。广告不仅让人们了解了滴滴车票，更试图让人们从情感层面接受滴滴车票，这用“关爱”推“车票”的感情牌打得很溜嘛。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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