带你去看床单电影院，腾讯视频这波校园营销有点走心

今年腾讯视频发起了一场“不负青春好时光”全国校园故事征集活动，最终将学生的好时光拍成了电影。

对大部分学生来说，在宿舍睡觉、玩电脑、看小说才是他们的日常；而此次腾讯视频则从带给学生转变出发，和大学生合作，由他们参与收集床单，并设计床单版幕布，最后和同学们一起创办了床单电影院。整个活动，从学生参与创作，再到学生亲自体验。在原本平淡的校园生活里，他们享受着床单电影院带来的新鲜感，而这恰恰是对腾讯视频品牌理念最好的注解——把你的平凡日常，变成美好时光，不负青春好时光。

在现场，每个学生看到自己的床单被做成帷幕，在露天的环境下放映出每一个画面，有情侣、有闺蜜、有兄弟，他们席地而坐，一同享受着自己的成果，那种忘情地投入带给每一个人的是更加懂得珍惜，同时也更加深刻地阐释出“不负好时光”背后的含义。

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通过事件视频可以看出，无论是“床单电影院”预热海报、电影票、幕布，还是坐席等，都充满了床单主题的用心细节设定。

爱他们所爱、做他们所做，

才能真正收割年轻圈层

对于大学生来说，如何拉近距离，走入“我”心，与“我”产生温度？这是每一家企业品牌在与年轻人沟通的主要课题，让“我”知道很容易，但让“我”记住却很难；所以腾讯视频这轮创意营销才会让学生一同参与进去，让大学生自己做主，体验感知、感动到感受的“三感”历程。

为什么选择“床单电影院”这个点？

因为，让品牌有温度，就要发现当下时代背景下大学生与品牌相关的“心病”。在飞速变化的今天，社会、环境、工具、工作和价值观都在不断变化。大学生，作为个体是孤独的，对人生价值观和社会价值观都是处于一种不确定的状态。焦虑与“恐怕自己不行”的情绪充斥在当代年轻人心中，在“更快更高更强”的目标指引下，去追求那些“别人口中”的幸福，往往会忘掉自己正拥有的幸福……这些都是当下时代背景下大学生的“通病”。

所以，只有真正让他们从策划、创意、到参与设计，对他们的价值进行肯定以及鼓励，使他们更加认同自己的存在感，腾讯视频此次的创意营销才会从内心打动了这个群体，进而使每个人都能积极开心的参与此活动。

于是，腾讯视频把每个同学自己的校园故事印在了床单电影院的床单上，而这也记录着他们的青春。

失恋的时候刷着那些开心的剧，

想想就没那么难过了，

至少这个世界还有很多是可以追求的。

想要和神秘室友的约会，

那就是周末更新综艺的时候。

与室友互动让情感更加浓厚的同时，

其实也是锻炼的一种方式。

那个180斤的下铺兄弟，

原来也有如此细腻的一面。

营销有万变，但不离其宗：创意、洞察、思维、玩法跟上步伐的同时，不妨认真看看你的用户，他们的心留在了哪儿。

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