为什么刷屏的总是这些网红Brand？

上学时嫉妒“别人家的孩子”，工作后羡慕“别人家的品牌”。

在那山的那边海的那边有一小撮品牌，他们一推送就是100000+，一发布就是热门话题，一一出街就是刷屏级别……他们似乎具有某种神秘而强大的力量，或者是一种珍贵而稀有的体质，一举一动都是行业焦点，名曰“网红brand”。

比如

故事大王——方太

柏拉图说，谁会讲故事谁就拥有了世界。按照这个标准，广告圈的“故事大王”非方太莫属。

自前年四条“假广告”一战封神后，这个传统的厨电品牌就在网红brand的康庄大道上拔足狂奔。刚开始我们还会惊呼“你竟是这样的方太”，到如今已经习惯了“方太出品，必然刷屏”。

而2017这一年，它先后有《妈妈的时间机器》、童话季、《油烟情书》等接连不断地引发了行业热议。跟往常一样，方太在广告里的植入不显山不露水，却能恰到好处抓到品牌的核心和消费者的g点。

有钱还眼光毒辣——上美

要说上美集团，可能还有小伙伴觉得陌生，但提到它旗下的韩束、一叶子等品牌，营销圈恐怕无人不知无人不晓——5亿冠名《非诚勿扰》，10亿投放湖南卫视，大手笔赞助网综……这家公司在广告投放上，称得上“壕”本尊了。

然而回顾它这一年的辉煌战绩我们知道，只有钱是万万不购的：押中《人民的名义》，韩束冠名湖南卫视金鹰独播剧场；选中《择天记》、《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》等古装剧，留下“植入只服一叶子”的江湖传说；冠名现象级网络综艺节目《火星情报局3》，线上线下全面铺开，花式呈现，“俘获”大量年轻网民。能拿下这么多优质内容，可以说是“爆款收割机”了。

每一步都高调——优信二手车

二手车市场素有汽车业“最后一片蓝海”之称，近年来广告铺天盖地，竞争愈发激烈。其中的优信二手车似乎每一次营销动作都能成为关注焦点，自有一套独特理念。

想当初，这家公司以上上上优信二手车的“鬼畜视频”成功进入大众视线，然而品牌的建设绝非一夕之事，需要不断制造新的话题，赢得消费者的情感共鸣。2017年，它不仅请王宝强再续了一轮轰炸式视频营销外，还联合《变形金刚5》，通过完美植入+导演操刀TVC+线下主题影院的模式打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。

 魔性APP——抖音

日均播放量过10亿 ，由今日头条孵化的音乐短视频抖音无疑是2017年最火的APP之一。

与竞品相比，带点魔性的它是“年轻色彩”最浓烈的。数据显示，抖音用户中超过85%的都在24岁以下， 95 后、 00后为主力用户。

这样的调性决定了抖音在推广上的炫酷狂拽：利用胡彦斌、大张伟、鹿晗等的明星效应，推出《世界名画抖抖抖抖抖抖》起来了等H5互动小游戏，和大胆敢玩的汉堡王联名搞起了魔性定制店，一波波刷足了存在感。

不仅如此，手握大把年轻人的抖音也成为广告主眼中的香饽饽，试图在这里开拓年轻化营销的新可能。

唱广告给你听——I Do

当我们谈起内容营销，总是首先想到爆款综艺、电影、电视剧的魔力，殊不知爆款歌曲也蕴含无穷威力。

在这方面，珠宝品牌I Do最有发言权。去年，这家公司携手歌坛最后一代传奇陈奕迅给除了答案：在Eason结婚的第十个年头，双方合力打造了一首时代爱情金曲暨品牌同名歌曲《I Do》，字里行间融入品牌理念，覆盖感动人次10亿+。今年七夕后，I Do又携手莫文蔚，推出品牌同名曲《I Do》，每个场景、每句暖心歌词都充分展现出品牌作为表达温暖情感的珠宝所传递的爱，在受众心中形成深刻的情感共振，塑造了不可复制的行业经典案例。

就在12月14日~15日，北京东方君悦大酒店，金触点·2017全球商业创新峰会现场，上述网红brand的营销高层将悉数到场，亲自为你揭秘为什么刷屏的总是他们。

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2017金触点全球商业创新峰会 12.14-15  北