铺天盖地的广告！CES上的谷歌怎么了？
正如广告圈没人不知道戛纳广告节一样，科技圈的朋友对每年的CES（国际消费类电子产品展览会）也是如数家珍。
作为每年科技巨头和厂商们的开年“秀场”，CES上要是不亮亮“肌肉”，发布几个充满想象力的产品，真是不好意思和同行见面寒暄。不过，CES也并非受所有巨头待见，比如微软、苹果等纷纷在前几年宣布退出，而谷歌也是在今年第一次参展。
虽然是第一次参加，但谷歌对CES的重视还是有目共睹，不仅在环绕拉斯维加斯会展中心的单轨电车上打上了巨大的“Hey Google”标识，为其Google Assistant造势，同时还包下了拉斯维加斯大道周边几乎所有显眼的户外广告牌。
（单轨电车上的谷歌广告）
（拉斯维加斯大道附近的谷歌广告）
(图片来源：Nathan Ingraham / Engadget)
除此之外，谷歌在展位上也是花了一番心思，不仅设计了各式各样的体验环节，最重要的是，它还没有忘记“喧宾夺主”——为其主推的Google Assistant预留了最“黄金”的位置。
(处于正中央的Google Assistant)
那么问题来了，初次亮相CES的谷歌为什么选择Google Assistant打头阵？而Google Assistant又是什么来头呢？
Google Assistant已成为谷歌的“桥头堡”
什么是Google Assistant？
简单来说，Google Assistant，是谷歌旗下的一款语言助手，它几乎融合了谷歌在大数据、机器学习、自然语义分析方面最前沿的技术，实现了如语音指令、语音搜索、语音激活设备控制等功能，与此同时，它也创造了以个人为中心的对话式AI互动体验。
在其负责人Gummi Hafsteinsson看来，Google Assistant主要有三大特征：自然的人机交互、普适性（适用于所有人）、实用性。他认为，Google Assistant的人机交互实现了真正意义的自然交互，用户可以通过视觉、语音、文字等多种方式与机器产生无缝的人机互动，并不局限于某单一的形式中，而Google Assistant的普适性和实用性则可以让其时刻伴随用户，并在用户生活中适时地出现（不打扰用户），帮助用户处理不同的日常任务。
换句话来说，通过Google Assistant，你无需放下手头正焦头烂额的工作，只要轻松地“动动嘴”便可以实现查询天气、任务提醒、播放音乐、控制家里电器等功能。
但如果你真的以为，Google Assistant只是一个简单的AI应用工具，那你就大错特错了。
作为离用户“最近”的虚拟助手，Google Assistant凭借其“先天优势”，可以自然地出现在任何用户需求的场景中，并提供相关服务。这也意味着，Google Assistant开辟了用户场景的全新“入口”，而这其中蕴含的商业价值、营销价值不言而喻。
同时，Google Assistant作为“决策大脑”，它在“硬件”厂商和用户之间也扮演者不可替代的“连接”作用，一方面它要接受用户信息，判断用户指令和需求，另一方面，它还要指导“硬件”厂商，完成用户交代的任务，因此，Google Assistant也成为了串联各“硬件”厂商AI服务，并发挥其AI能力的关键。
所以，Google Assistant也被谷歌首席执行官Sundar Picha奉为未来智能设备的“灵魂”，谷歌“AI first”的桥头堡，并大力推动Google Assistant与各“硬件”厂商的合作及生态布局。而得益于自家的Android系统，以及Android Auto、Nest的支持，Google Assistant在手机、汽车、智能家居行业已经初露锋芒。
毫无疑问，已经精心布局在全球各大厂商中的Google Assistant，将成为谷歌在AI时代中最为重要的“大杀器”。
Google Assistant并非一枝独秀
与谷歌如今领军数字广告行业不同，Google Assistant在语音助手领域并非独领风骚。相反，它还全面落后于“死敌”亚马逊的Alexa，据Strategy Analytics的分析报告显示，截至去年年底, 亚马逊Alexa的市场份额达到了69%，而Google Assistant的市场份额仅为25.3%。同时，据不完全统计，Alexa已经“入侵”了智能家居、购物、搜索、娱乐等等24个大项。
因此，不少行业专家认为，此次谷歌破天荒地来参加CES，就是想与上届CES中大放异彩的Alexa来一次“面对面”地较量，使各自版图内的公司及消费者，“安心”地留在自己的生态系统内。此外，如果还能顺便开拓下“疆土”或挖几个“墙角”那再好不过了。
而除了在大会上互怼外，两家巨头的还在背地里搞起了小把戏。比如，谷歌去年先是禁用了Amazon Echo Show的YouTube APP，使用户只能被迫跳转到网页才能观看视频，后来，谷歌干脆直接封了其YouTube 接口，使Echo Show根本无法播放Youtube。亚马逊作为回击，则将谷歌chromecast （电视棒）和 Google Home（智能音箱） 设备全部在亚马逊平台上禁售。而这些作为双方语音助手重要载体的“躺枪”，也暗示着这场围绕语音助手的较量将会愈发激烈。
不过，对于谷歌来讲，智能音箱的大卖，创新性商品（如包含Google Assistant的耳机、卫浴产品）的推出，以及像安卓手机、谷歌日历、Gmail 等依托自身硬件、系统生态服务的强力支持，这场围绕“语音助手”的大战，谷歌似乎“信心满满”。
反观Alexa，在占据语音助手的研发先机和市场先机后，亚马逊也是下足了功夫，不仅将Alexa开放给了第三方开发者，发布了 Alexa Skills Kit（ASK） 和Alexa Voice Service （AVS）两套工具，同时还成立了Alexa Fund风投基金专门用来扶持语音交互领域的初创企业，想称霸行业的野心已经路人皆知。因此，TOP君觉得这场围绕“语音助手”的大战将在短时间内难分胜负，但如果非要预测一个最终的胜者，TOP君则更看好占据庞大生态体系优势，以及骨子里更善于创新的谷歌。