招招戳心！移动应用广告的未来真在谷歌手里？

如今，广告行业可谓“冰火两重天”，热闹非凡。

一方面，WPP、阳狮(Publicis)、宏盟(Omnicom)等老牌4A身价如断崖般下跌，甚至面临被做空的风险，令人唏嘘；另一方面，谷歌和Facebook这两大数字广告巨头则齐头并进，不断扩大着自身的营收空间和规模。

就在昨天，谷歌方面正式官宣，要全面发力移动应用广告，与此同时还推出了一系列新功能。那么问题来了，谷歌这次具体带来了哪些变革呢？

押宝UAC，新增Google Play视频广告位

据谷歌官方公布的数据显示，截止到今年3月份，在Universal App campaigns (UAC)的加持下，谷歌数字广告已经帮助全球开发者实现了超过100亿次的应用安装。

而这个被重点标注的Universal App campaigns (UAC)，其实是一款基于机器学习技术的广告产品，在2015年Google I/O 开发者大会上由谷歌推出。目的是帮助开发者可以更轻松地借助谷歌旗下所有渠道（如Google 搜索、Google Play 应用商店、YouTube、Google Display Network）推广自己的 app。

Universal App campaigns可根据不同推广渠道制定相应地创意方案

据悉，这款产品最“智能”的地方在于，它能从 App 在 Google Play 应用商店的展示页面中提取图片、视频以及文字描述，并生成适用于不同传播载体的广告格式；广告生成后，系统还会自动对广告内容进行优化，尝试不同创意方案，使该 App 实现安装数量最大化，并尽可能接近预期单次安装成本的目标。

而为了进一步释放“潜力”，谷歌方面在昨天表示，他们还要在UAC中加入“相似人群定向”（similar audience targeting）功能，目的就是通过与App内重度用户的数据对比来寻找到相似人群和潜在受众，并对这部分极有可能会被转化的人群进行定向曝光。

此外，谷歌方面还对外宣布，他们还将在Google Play中开辟新的视频广告位，但具体细节并未透露。不过，从官方放出的图片来看，视频广告估计会占据不小的版面，但似乎并不支持自动播放功能。

发力AdMob，激励广告或成谷歌新突破口

除了增添数据功能、开辟新的广告位外，谷歌还在广告的售卖方式上打起了主意。

谷歌表示，将在旗下广告平台AdMob中测试公开竞价功能，试图为App开发者们带来更多广告收入。而截止到目前，AdMob已经与Smaato、Index Exchange和OpenX进行了对接，而谷歌表示，未来还将与AdColony、Vungle等知名广告平台进行对接。

此外，为了改善App内激励广告的用户体验，谷歌还将在AdMob中新增“可玩广告”（playable ads）和“多选项视频广告”（multiple-option video ads）。

“可玩广告”（playable ads）

“多选项视频广告”（multiple-option video ads）

毫无疑问，这背后也是谷歌对激励广告和应用内视频广告市场前景的看好，据谷歌数据显示，应用内视频广告展示次数仅去年一年就增长了1.8倍；AdMob前1000家游戏App发行商（按收入排名）其中45%是通过激励广告实现获利。而通过这一系列“步步为营”的操作，移动应用广告的未来似乎已经被谷歌牢牢地攥在了自己的手中。