【案例挖掘机】做广告不如拍纪录片

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第29周，7月15日—7月21日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

小米：心里有一团火

小米在上市之际，公开了自己创业八周年的内部纪录片《一团火》。这支纪录片展现了小米创业历程中不为人知的那些酸甜苦辣，也再一次向公众传递了小米的使命、愿景和价值观。

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这支纪录片有着熟悉的情怀营销的味道，雷军在片中不停的有金句出现，“八年前，我有一个疯狂的想法”，“反正我现在，心里都是一团火”，而“一团火”这三个字，成了纪录片的片名。

片子里展现了很多创业的细节，比如当初小米开业，只有十三个人到场。

比如小米在2015年双十一度过了一个艰难的夜晚。

比如雷军没有要一个履历完美的人，因为价值观不符。

这支纪录片的效果，好过无数支明星拍摄的广告片，小米将自己的品牌通过故事的形式深深植入进了用户的心里。

腾讯动漫：来体验爱情

心头小鹿乱撞是什么感觉？

被工作生活纠缠得疲惫不堪的你是否很久都没有体验过了？

现在，腾讯动漫可以让你重新感受一回“心动”的感觉。

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腾讯动漫新广告中的四位漫画男友，就是新版《流星花园》中的F4，他们分别是王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽，每一位都是高挑帅气。

而这些帅气的男孩会在雨中跟你告白，还要强吻你。

 专心照顾你一人，还对你摸头杀。

下课问你问题，其实是想撩你。

被你撞到了，会霸道的关心你。

这么清新帅气的大男孩再配上漫画般的心动情节，第一视角的沉浸观感，真正地让人感受到什么是“被爱情暴击”，牢牢地记住腾讯动漫。

谷歌AI：跟AI玩你画我猜

如果人工智能发展到最后的结果是取代人类，那么我们恐怕都为这个结果出了一份力。

没错，说的就是谷歌新出的这款微信小程序游戏“猜画小歌”。

用户在限定时间内根据给出的关键词完成画作，然后让AI来猜测画的是什么的，我们的每一次画画，都是在帮助AI在计算机视觉方面进行学习。

就是这么一款“危险”的游戏，成功地让小编的朋友圈沦陷，出现了无数的灵魂画作。

谷歌这款游戏刷屏的套路就在于，把握住了用户“展示自己”的心理，再加上略带心机的文案，引导用户将绘画结果分享到朋友圈，引起其他用户的参与。

谷歌曾经全面退出中国市场，如今又卷土重来，“猜画小歌”就是谷歌人工智能技术实力的一次展现。

英檬科技：香水也能自助买

经常买化妆品的女士恐怕都感受过x臣氏的BA有多么可怕，几乎一进店就向你推销产品，而有时候用户只是想自己逛，并不想被过分打扰。

现在有一家店可以让你不受打扰地购买香水，那就是英檬科技、CCE和颖通集团三方联合推出的“香水智慧迷你门店”，门店地址位于上海市来福士广场2楼。

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整个门店有20种香型可供选择，用户选中了感兴趣的香水，只需要在屏幕上简单操作，试香纸就会自动从出口伸出。

在购买环节，一般的贩卖机商品都是直接掉落到取货口，但由于香水包装较为脆弱，开发团队还专门采用了特殊装置，保证安全出货。据此项目负责人透露，工程师花了好几个通宵对设备进行改造，这才有了这样的呈现效果。

只需要手机扫一扫，用户就可以在这个智慧门店内完成试香、购买、领取小样等一系列消费环节。智慧门店的后台也会记录下用户的行为数据，为运营人员的系列决策提供数据支持。

网易新闻：来创业吧

如果你和王火火一样，都是无房无车无对象的三无青年的话，请你马上点开这支H5，它有可能会改变你的一生！

扫一扫欣赏H5

网易新闻新推出了双创栏目，为了推广这个栏目制作了这支H5。

H5中的王火火是个秃头码农，每天早上在回龙观挤上地铁，在公司改BUG到半夜，中间还要接受戏精同事的摧残，面对朋友的创业邀请一直犹犹豫豫。

直到有一天，他点开了网易新闻双创栏目的创业测试。

在观看了王火火苦逼的工作生涯后，如果你也动了创业的念头，马上就可以点开测试自己适不适合创业。

网易新闻的这支H5使用了创意动画+测试游戏的联合玩法，不仅让内容更加丰富，也给用户带来了新奇体验。

 本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~