突然“高冷”的OPPO，要做技术帝了？

时隔四年，O粉千呼万唤的OPPO find系列终于出新了。

不是之前盛传的find9/10/11，而是命名为find X，OPPO似乎想效仿苹果开启智能手机的“新纪元”。

看到OPPO的这张概念海报图，TOP君的小雷达又双叒叕响起了，OPPO是要“搞事情”吧。

“明星家族”全下线，

“性冷淡风”成主流

最近几年，只要一提起OPPO，TOP君就想起了被“明星家族”和“花式冠名”支配的恐惧。

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面对逐渐疲软的市场以及越发激烈的市场竞争，“老伙计”vivo都在寻求转型，OPPO转型也迫在眉睫。

如何find X“技术前沿”品牌形象推出？OPPO在营销方式上展开了 “大换血。”

OPPO官微逐步发布的概念广告和海报也证明了这一点，find X不走“明星家族”的流量路线，改打“技术牌”了。

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广告片不再是“明星车轮战”模式，用悬念式广告吊起粉丝胃口，选择了性冷淡风格的广告宣传。

OPPO功能性猜测

在保持悬念的同时，为了增强和粉丝的互动性，保持粉丝热度，官微每天发布概念式海报，让粉丝猜测find X的新功能进行互动。以及“有奖竞猜”活动，比如猜中全面屏占屏比的粉丝可以参与抽奖。

全面屏竞猜

OPPO用这一系列活动来提高新机发布前的热度，增强粉丝粘性，让粉丝对发布会以及新机保持期待。

同时OPPO由原来主攻线下门店销售，转变为线上线下同时施力，入驻京东、天猫、苏宁三大电商平台，共同发售find X。

隐藏摄像全面屏，

营销主打“技术牌”

OPPO能够形成现象级营销，主要在于OPPO抓住了营销中非常重要的一步，打造营销记忆点，就好比OPPO的R系列手机，选择了“明星家族”代言模式，以及漫天的植入冠名……在销售数据证明下，这种“广撒网”式营销确实很成功。

R系列主要售往三四线城市，销售对象也主要集中于学生等偏年轻化的消费群体。而从find X的定价可以看出，主要针对的消费者是有一定购买力的工薪阶层。

相比于学生等偏年轻的消费者，工薪阶层消费选择会更加理性化，他们很难会为喜欢的偶像冲动消费，更多的是关注产品性能以及性价比，从而理性消费，这应该是find X不再单纯靠“明星效应”营销的原因。

那么以“明星家族”作营销记忆点的模式，就不适合find X的定位以及市场预期了，于是OPPO选择巴西足球名将内马尔做代言人，并在世界杯前夕公布了这个消息，这一波借势营销也是很6了。

OPPO把技术作为营销“痛点”，重点宣传find X设备本身的科技与创新，让产品本身成为最大的热点和营销记忆点。并打出占屏比最大的噱头，并反复强调增加记忆点。同时3D结构光人脸识别和双规潜望结构前置摄像头等相关技术创新也都成为宣传重点，试图让findX的“创新科技”深入人心。

广告的“主角”不再是明星，而是产品本身，以冷淡风格广告突出产品的科技感，借此巩固findX的高端机定位。

至于凸显“奢华”的OPPO和兰博基尼合作的定制款手机，TOP君忍不住想吐槽一句，512G内存这是手机吗？这是小型移动硬盘吧……

 “尬演”广告竟被接受，

OPPO情感营销成功了？

虽然改变了营销风格，但Find系列时隔4年才出新，对于老粉来说确实非常值得期待，OPPO借此进行了一波情感营销攻势，虽然粉丝都忍不住说广告台词浮夸，不过OPPO的“情怀牌”还是打得很成功的。

find 7发售也是上一个世界杯的事情了，OPPO借此营销也是十分机智，结合世界杯借势营销再加上“卖情怀”，TOP君给一百昏不怕OPPO骄傲。当然find X 是否真的“不负期待”，还是要靠产品本身来说话。

虽然OPPO在极力宣传创新，但是有关产品和营销的很多地方还是让人觉得莫名熟悉，于是TOP君翻看了去年iPhone X的广告，这个广告风格……好像……（再偷偷说一句，产品的部分功能也很像……）这是在向iPhone“致敬”吗？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0500k8vdou&width=500&height=375&auto=0iPhone X汉化版广告

OPPO于6月9日在巴黎举行了全球发布会，10天后，才举办了中国发布会，可见OPPO此次的野心不小。不过“致敬”iPhone的OPPO是否真的能“走出中国走向世界”，我们拭目以待。