【案例挖掘机】进击的天猫，双11准备好钱包了吗？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第43周，10月21日—10月27日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
银联云闪付：专注省钱
一位不愿透露姓名的首富马某曾经说过一个故事，有两个小偷在杭州偷钱，跑了三个便利店只搞到了一千多块，连电动车的成本都不够。
马某说这个无现金社会的故事本是想证明支付宝的地位，但不久后支付宝就无法再一统支付天下了——因为除了微信崛起之外，支付界的国家队银联云闪付也要来抢占市场啦。
银联为了推广云闪付拍摄了这7个小短片，四分钟的内容里包含了悬疑、武打、纯爱、惊悚等多种元素，每支短片都充斥着无厘头的搞笑元素。
比如跑了五家超市比价才省下来的一块钱，怎么能就这么花出去呢？
到了月底就没钱的学生党，想喝一杯牛奶都要掂量掂量。
银联云闪付在这个时候出现“拯救”了他们，买菜、坐公交、买辣条、开店收款等等，每一段都展现了云闪付不同的使用场景，不断强调“省钱”的产品特点，切中了我们这些“价格敏感型消费者”的心。
国家队一出手，果然不一样啊。
新世相x天猫：十年之后还是老友
小时候和你一起躺在床上说悄悄话的朋友，现在还在你身边吗？或许早就丢失在人海了吧。
也许生命中有些人注定只能陪你一段的路程，但是没关系，这段友谊会陪你度过人生坎坷，永远陪伴你。
这是新世相为天猫拍摄的双11十周年宣传片《裙梦十年》，取自一个真实故事。
三个女孩子在人生旅途中被未知冲散，又因为曾经共同憧憬过的裙子再度走到一起。
这支广告片给陪伴天猫成长的老客户，他们见证了天猫的点点滴滴，陪伴十年前的一只小猫咪长成如今的庞然大物。
就像女孩所说：“我跑到十年后看了看，发现我们还在一起。”
天猫也想通过这支情怀短片，告诉他们的用户，天猫曾和你度过十年，未来也会和你一起度过人生的起起伏伏。毕竟，精彩，才刚刚开始。
网易新闻：follow me
2018年10月24日，一座世界瞩目的超大型跨海交通工程——珠港澳大桥正式通行，成功将珠海、香港、澳门之间四小时的陆路通行时间缩短至30分钟。
在这个历史性的时刻，网易新闻联合新华社全美报道平台推出了《一分钟漫游珠港澳大桥》H5，三天的点击量即超过4000万。
扫一扫观看4000W的H5长什么样
这支H5相比较网易之前的很多H5来说非常的平实，没有花哨的互动方式，也没有令人眼花缭乱的画面。
用户只要按住屏幕上的开始按钮，就可以以第一视角漫游整个珠港澳大桥，松开手指就可以在停下来的地方拍照留念。
网易的这支H5用了手绘的方式还原了大桥的全貌，还将大桥上那些“看不见”的风景的风景也一一展现，比如美丽的海底世界，傍晚的桥上风光。
《一分钟漫游珠港澳大桥》H5完美地把握了用户对大事件的好奇心，将纸上的新闻变成可感知和参与的画面，让那些无法亲身参与珠港澳大桥通行瞬间的用户也能感受珠港澳大桥的震撼。
网易新闻平实的表达和不平凡的用心成就了这支4000w流量的H5。
小米手机：猜猜我在哪？
每次一到某家手机品牌开新品发布会的时候，就是各家手机开始互黑的时候，简直是你方唱罢我登场，你“稳”完了我来“稳”。
不过我们今天不说各大品牌互黑的事，而是要说一下小米手机为了推广小米MIX 3而制作的一支H5小游戏——小米MIX 3去哪儿了？
扫描二维码开玩
这只小游戏非常简单，小米将小米MIX 3隐藏在名画当中，用户在规定的时间内将隐藏在名画中的全面屏手机找出来，最后可以参与抽奖赢得手机。
小米这支游戏H5将“全面屏”这个卖点展现地淋漓尽致，当用户在寻找名画中的手机时，会真切的感叹小米的“全面屏”确实是全面屏。
除了全面屏卖点之外，隐藏在名画之中还显示了小米自身的拍照能力，也符合“一面科技，一面艺术”的产品slogan。
好欢螺：和螺蛳粉一个味道的广告
你印象中的螺蛳粉是什么味道，是不是酸酸臭臭，还让人欲罢不能。
好欢螺现在拍出了和螺蛳粉一个味道的广告片，请君鉴赏。
这支广告片被称为好欢螺《致一切误解背后的美好》广告的番外，讲述了一个导演在甲方爸爸“这这那那”的要求下制作出了三支广告的故事。
第一支：泰式催泪广告，越惨越好，妈妈重病了还要为女儿煮一碗螺蛳粉，这一晚饱含母爱的螺蛳粉一定要边流泪边吃。
第二支：日式变态广告，越变态越好，妈妈和女儿一起吃螺蛳粉，要用女儿的胳膊榨油蘸酱，啧啧啧，好变态。
第三支：台式温馨广告，越温馨越好，连过世的妈妈都要为女儿还魂，就为了给她煮一碗螺蛳粉，你敢说不温馨？
但是这三支广告最后都没被甲方爸爸看中——因为没钱，最后还是用了中式喊口号广告，顺便黑了一把世界杯某些饱受差评的品牌。
好欢螺这支广告清新中带着油腻，油腻中带着酸辣，酸辣中带着鬼畜，将螺蛳粉小龙虾口味和广告片融为一体，让人看完了就想上天猫来一碗小龙虾味的螺蛳粉。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~