年轻即正义 2019年多档正能量综艺刮起少年风

“年轻就是正义”这句话揭示了文娱产业的真谛。在普华永道发布的预测中，给全球娱乐行业带来收入增长的是以“后千禧一代”（1996年及以后出生的人）为代表的新少年群体。

这群年轻人已经成为电影、电视剧和综艺的消费主力，特别是综艺，根据企鹅智库的数据，在视频网站上观看综艺节目的人群中超过一半是90后。以今年的爆款综艺《偶像练习生》为例，这个节目的观看用户平均年龄只有20.1岁，而就是这群年轻人让“C位”、“pick”成为年度流行词语，也为农夫山泉带来了超过5倍的销量增长，还让凯斯奇同款卫衣卖断货。

既然年轻人的地位如此重要，如何做出他们喜爱的综艺呢？在年轻人综艺赛道上始终领先的爱奇艺，或许可以回答这一问题。

面临市场的期待与观望，爱奇艺首席内容官王晓晖率先发布了爱奇艺2019年的综艺布局：“在2019年的综艺内容开拓上，我们将坚持‘音乐潮’、‘少年风’、‘生活趣’三大主赛道，拓展出包括音乐、舞蹈、美食、恋爱、国风等在内的多元细分品类布局超过40档超级内容及更多垂直趣味内容，满足不同圈层用户口味及多元化的商业合作需求。”

我们深入分析了这位大玩家的策略与布局，从中或能一探当下综艺市场的脉搏。

本系列共4篇，这是第二篇——“少年风”。

说起2018年，我们能想到年初一档节目敲开了陪伴式内容、爱豆及营销大门，并成为2018年开门全民综艺——《偶像练习生》，以“越努力越幸运”鼓励年轻人通过努力实现梦想，我们清晰看到爱奇艺，坚持输出正能量的价值观，希望通过节目为社会价值的正能量引导和传播，真正服务于中国的新少年群体的布局。

“价值观”先行，获得年轻人共鸣

众所周知，一个文化产品的顶层设计——价值观的高度，决定了内容的天花板。

在现实生活中，正能量的价值观才能真正引起年轻用户的共鸣。看看在年轻人中备受追捧的文艺作品，《海贼王》因热血向上的情节畅销十年，魏璎珞凭借永远迎难而上的性格而火遍全国，《奇葩说》因其的“敢想敢说敢作敢当”的倡导成为了生命周期最长、不断收获用户喜爱的网综。

也正是因为坚持正能量的价值导向，爱奇艺打造的《偶像练习生》才会成为今年的爆款。100位年轻男孩在激烈的竞争中凭借自己的努力实现梦想，成为2018年最好的励志故事。节目的选手蔡徐坤有一句话也在社交平台上广泛流传，“梦想是陪我睡觉的东西，不实现它我会失眠”，这也是《偶像练习生》正能量价值观的细节体现。

《偶像练习生》的以新模式颠覆了偶像诞生的方式，邀请用户参与到爱豆练习、出道的过程中，并给行业输出新偶像，也真正让粉丝文化出圈成为流行文化，自此真正将年轻群体深度参与到节目中。作为评估一档节目火爆程度的重要标准，《偶像练习生》 多次屠榜微博，创造了N多个流行语，也真正将粉丝圈层的文化成为新的流行。

爱奇艺副总裁、《偶像练习生》总制片人姜滨

爱奇艺副总裁、《偶像练习生》总制片人姜滨表示：“从《偶像练习生》开始我们一直在探索，如何让内容的互动性更强，让粉丝的黏性更高。《偶像练习生》的成功归功于优质内容以及粉丝效应，而我们接下来要做的每一个项目都会在这条路上继续探索，做出我认为能成为最强的互动内容。”

正因为如此，爱奇艺也在努力引导行业价值回归。即将上线的《演员的品格》是一档年轻演员品训真人秀，开创了真人秀与真人青春剧高度融合的全新形式，最终将由专业老师团和演值守护人选拔出综合实力最强的8位演员，为他们量身定制IP剧。同样作为爱奇艺姜滨团队的节目，姜滨现场分享做这个节目的初衷：“我们发现市场上有大量的影视表演人才，他们接受过专业培训，拥有扎实的表演功底，但缺少机会向观众展示自己生动鲜活的一面，面对这个现状，我们产生了做《演员的品格》想法。”

《演员的品格》舞台

姜滨表示：“之所叫‘演员的品格’，就是因为演员既需要有扎实的演技，又要有人品修养。”爱奇艺希望通过这个节目重新树立年轻演员的价值观，对未来的影视剧市场产生积极、正向的引导作用。

《演员的品格》的核心价值观依旧是“成长”，节目将通过声台形表几个维度的课程考核来塑造表演能力，不仅仅以舞台表演为核心，爱奇艺将继续邀请所有用户参与到每一个人物的成长过程中。据悉，爱奇艺已经沟通了全国170多家头部的影视公司和经纪公司，通过跟高校专业考试一致的考评过程，选出了60位具有潜力的男女新人演员，在节目中三个月内将接受刘天池带队的“专业老师团”的百日封闭训练，历经四个阶段的专业任务设置，节目会全方位24小时的记录他们在这个过程当中的真人秀和舞台考评环节，最终由专业老师、专业演员以及用户一起，选拔出综合实力最好的新人演员，为其推出一个新的青春的剧集。

《演员的品格》60位新人演员

根据现场分享，我们发现《演员的品格》已经获得麦吉丽冠名合作，对于有兴趣的广告主来说，可以多关注节目和选手，参考《偶像练习生》的创新营销模式——艺人商务经纪及系列衍生节目。

可以预见，《偶像练习生》的创新营销模式——艺人商务经纪也将复制到《演员的品格》和未来更多的节目中，不仅持续为娱乐圈输送大量的新鲜血液，从节目中走出的艺人也会和Nine Percent一样，一出道即跻身一线，手握大量优质代言，延续节目的营销价值，这也是爱奇艺造星产业链的实力体现。

以“美”为体，为年轻人娱乐视野加氧

年轻用户对于“美”的追求更极致、更迫切，这种需求让市场上不管是产品还是内容都在加速品牌升级与迭代，这种需求也反应在品牌和内容上，比如李宁以“国潮”定位重回到年轻人视野，2018年上半年实现收入47.13亿元，同比增长17.9%，净利润同比增长42%至2.69亿元；比如爱奇艺平台播放的《延禧攻略》，融入刺绣、昆曲、缂丝、绒花等多项非遗工艺，让故事、人物和非遗文化作有效结合，将中国文化底蕴与美学完美转化而成的现代美感，让非遗工艺以创新表达“活”了起来，让传统优秀文化风靡年轻群体。近期热播的《上新了，故宫》更是以节目人设的剧情张力和创新，使得一档文化节目又萌又年轻。

国风文化以“美”回归，作为最具“新国风”基因的爱奇艺，也将以一档新节目《国风美少年》综艺为启动，带动全平台国风文化的推广。

11月30日即将上线《国风美少年》，是一档以年轻创新表达推广国风文化的综艺节目，节目从年轻人审美角度切入，以国风唱演秀的形式呈现优秀的传统文化，并邀请了鞠婧祎、霍尊和张云雷为国风召集人，旨在将国风文化重新带到年轻人的视野中。根据王宁介绍，在11期节目当中，会有20位选手经过单人表演、组队表演等多种形式，把国风的舞台展现得淋漓尽致，根据最近节目官方剧透的现场照片来看，现场非常美轮美奂、精致高雅。

《国风美少年》

上线时间：2018年Q4

明星卡司：鞠婧祎、霍尊、张云雷

年轻人对于国风文化的接受、沉浸度，已经通过节目的前期筹备逐渐释放：与参与到节目录制的年轻人沟通后发现，他们在看过现场的一些片段后，会主动搜索及学习国风文化，比如“古琴和古筝的区别”，并以己为推动出口，主动推广身边更多人关注节目，参与到推广国风文化的过程中来。节目还未开播就已经引起了年轻用户的关注，不管在微博还是论坛都能看到年轻用户对节目的期待。

开播前半个月节目主话题登微博话题综艺榜榜首

通过这个节目的推广，相信国风文化将以新姿态重回年轻人视野，唤回年轻人对于传统文化的喜爱，这也正是国家骄傲感的正向价值倡导。

正因如此，《国风美少年》已经获得不断寻找“美”节目的小红书客户冠名合作。基于“国风文化”布局，爱奇艺将以“国潮回归”计划联动更多品牌加入，释放“中国”标签的商业价值。

从《偶像练习生》，再到《国风美少年》和《演员的品格》，让年轻用户钟爱的这些综艺走向了高潮，变的是形式，不变的是始终以年轻人为先的创作理念。综艺大年2018将要过去，以爱奇艺为代表的这些在新少年综艺上不断探索的创作团队，看起来将在12月及2019年给行业和观众带来更多惊喜，一起拭目以待。