广告点击率居低不上，谷歌AMP给出了解决方法

网页加载时间超过几秒，你会转身离开？

谷歌曾做过一项研究，如果移动端网页加载时间超过3秒,53%的用户将会离开移动网站。而网页加载速度慢给广告影响带来的直接影响便是广告点击率的降低，这无疑会影响用户体验和用户转化。

不过，谷歌的AMP技术有效地解决了这一问题。谷歌周三表示，使用谷歌AMP框架创建的展示广告整体ROI会有明显提升。

谷歌AMP客户大众汽车最近的报告显示，只需将相同的广告从标准HTML页面移动到AMP页面，点击率就会提高26%。同时，当进一步转向使用AMPHTML广告的AMP页面时，点击率增加了48%。

谷歌AMP技术到底是什么？AMPHTML 广告又是如何创建的，能为广告营销带来哪些影响？

秒开移动网页

AMP是谷歌在2015年提出的移动网页加速计划，可以帮助媒体发行商提升移动网页的加载时间。该框架由三个基本部分组成：AMP HTML、AMP JavaScript和AMP CDN。AMP HTML定义了一套HTML标签，如amp-video，使用这些标签可以确保加载的顺利，同时amp也负责管理资源何时加载，避免不必要的流量；JavaScript主要用于实现更高级的网站功能；AMP CDN是项目的可选组件，允许创建者在Google服务器上存储其网页的缓存版本。

据谷歌官方介绍，AMP可以将网页加载速度提升4倍，把加载时间控制在1秒以内。推出不到一年，AMP项目已经在全球拥有90万个网站和超过20个亿经过加载后的AMP页面。2018年7月起，谷歌又将网页加载速度列入移动搜索排名指标。对于谷歌来说，支持AMP技术的出版商，能够在谷歌搜索引擎上拥有更好的位置，尽管不是唯一指标，但这也能在一定程度上提升谷歌的搜索收入。

当然，对于使用AMP技术的网站运营者来说，也能够为其带来直接的收入增长。印度数字产品公司Times Internet就是受益者之一。

作为该技术的早期采用者，Times Internet与谷歌合作推出了其新闻网站的AMP版本。AMP的快速加载网页和缓存层有助于增加总体服务和观看的展示次数，与普通网页相比，其每千次展示费用有了大大提高。最终Times Internet的整体流量增长了六倍，收入增长了1.5倍，页面加载时间提高了3.6倍。

在宝马的移动网站上，AMP技术的应用同样带来了不错的效果。与谷歌AMP合作构建新的移动BMW.com后，网站加载速度比之前提升了3—4倍，从BMW.com到全国销售公司（NSC）网站点击的访客比例也从8％提升至30％。此外，其搜索引擎优化（SEO）的网站访问量比以前增加了49％。

优化广告体验

其实，谷歌的大多数技术创新都是为广告营销服务的，AMP也不例外。Times Internet增长的1.5倍收入主要就是广告收入。尽管AMP也能提高移动广告的加载速度，但谷歌对外公布广告AMP广告产品却是在一年之后，这或许是为了让其更加完善吧。目前，AMP广告已经能与谷歌AdSense实现兼容，用户通过WordPress官方AMP插件就很容易添加AdSense广告。

AMP广告主要有两种形式，一是制作AMP网页，在这些网页上投放现有的展示广告。为此，广告主首先需要向 AMP 网页添加 <amp-ad> 标记，这是用于在 AMP 网页中向广告联盟发出广告请求的主要机制。AMP 支持超过 100 个广告联盟。对于广告管理，应使用 <amp-ad type=”doubleclick”> 标记。

另一种则是使用AMPHTML制作的AMPHTML广告，它采用了很多可提高 AMP 网页加载速度的智能组件（例如 <amp-analytics>）。此类广告只有在经过验证后才能投放，以确保其中不含恶意软件。最重要的是，AMPHTML广告可以在网络上的任何位置（而不只是在 AMP 网页上）投放。AMPHTML 广告实现了让广告本身的加载速度与 AMP 网页其余部分一样快的目标。

AMPHTML广告最大特点就是将广告渲染和广告请求分开。与非AMPHTML广告相比，加载速度提升会更加显著。

 非A4A”是指Google AMP页面上未使用AMP技术优化的广告，而“A4A”是指使用新技术的广告

如果把用户点击广告的过程比作点餐的话，没有使用AMP技术的的流程就像是在坐下来的餐厅点餐，你决定你想要什么，然后将它传达给服务员，服务员将它传递给厨师，给你做饭；使用了AMP技术之后，就像在快餐店订购食物一样，下单之后几乎是立即得到它的，因为在许多情况下，食物已经准备好了。

AMP广告的登陆页面便是预先设定好的，因此，当点击该AMP广告时，其相应的目标网页即可立即投放出来。借助AMP，广告主可以打造出在各种设备和分发平台上，都能始终如一地快速加载且展示效果出色的广告。此外，谷歌最新推出的“AMP 故事”，还能让广告主的网站在谷歌搜索结果中以视觉流形式呈现。广告体验得到优化之后，用户满意度也会相应地提高。

AMP故事

视频、动图等内容形式运用在广告网页上本是为了丰富广告形态，吸引用户，但却难免会影响广告加载速度，破坏用户体验，影响点击率。因此，对于那些广告点击率居低不上的品牌来说，除了创新广告形式之外，不妨也看看是不是被页面加载速度拖了后腿。