打破鉴宝剧藩篱，《黄金瞳》的进阶方法论
“二月红前来求药。”
这句已经成为流行梗的话，来自多年前的大爆剧《老九门》，作为祖师级的鉴宝探险剧，这部剧曾经创造了辉煌的成绩，给平台和演员都带了巨大收益。
但辉煌没有持续太久，从《老九门》之后，鉴宝探险剧多年来都未出现过全民爆款，后继乏力。连有众多卡司加持的《国宝奇旅》，都免不了落入相同的创作规律和营销手段的桎梏，走上高开低走，甚至从头糊到尾的地步。
当垂类开发走入瓶颈，但观众依然有对此类电视剧中的观看欲望。
这个时候，市场迎来了鉴宝探险剧类别下从未有过的新面孔《黄金瞳》。这部剧的出现一扫鉴宝探险剧原有的陈旧画风和老套的营销方式，成为最受追捧的热剧。
《黄金瞳》从播出以来就一直占据猫眼全网热度榜前三的位置，百度日均搜索量突破24万+，电视剧相关话题的阅读量超过100亿，云合数据榜、骨朵热度榜长期霸屏，剧集主演张艺兴的艺人新媒体指数多次力压其他流量登顶。
那么拥有如此热度的《黄金瞳》是如何打破鉴宝探险剧藩篱，成为开启鉴宝新风格的标杆剧的呢？
一碗麻辣鸡汤 一场快意之旅
现在的年轻人爱喝“鸡汤”。
根据凯度集团发布的《2015中国社交媒体影响报告》显示，在上榜的“50个最热门公众号”中，情感类账号有19个，情感类文章的阅读量份额也达到34%，这些鸡汤文占据了用户阅读内容的半壁江山。
时间从2015走到2019年，用户对“鸡汤”的偏爱依然存在，但口味却发生了变化。
他们要的是直击人生痛点，却又带来爽快体验的麻辣鸡汤。可曾经在鉴宝探险剧这一类别下，都是苦大仇深的悬疑剧，主角总是背负某种命运，负重前行。
这种“苦味”参汤用户已经喝太多了，而《黄金瞳》则以轻松幽默又张弛有度的剧情给用户带来极致的感官体验和质朴的人生哲学。
从这方面来说，《黄金瞳》就像这么一碗带着辣味的心灵鸡汤。
就拿年轻用户最关心的职场话题来说。
如果只看简介，我们可能会误以为《黄金瞳》男主角庄睿的人生逆袭过程简单顺畅，得到了一双黄金瞳就可以鉴别天下文物，一路开挂成为坐拥香车宝马的庄老板。
但没那么简单，庄睿的职场进阶之路表面一路顺风，其实和每一个观众的职场都有相似之处。比如庄睿刚刚获得黄金瞳天赋的时候，靠着异能打开鉴宝之路，六百块就买到了“三河刘”的蝈蝈葫芦，然后一转手就卖到了80万。
这几千倍的翻番看得很多人肾上腺素飙高，情绪被极大地调动起来。
但马上剧情就急转直下，庄睿再次试图捡漏的时候，就因为粗心被骗，五十万买了一个盘子却是个拼接起来的假货。
这情节的起伏，让观众看剧的心情像坐过山车般刺激，却也在陪伴庄睿逆袭的旅程中，得到职场共鸣和指导——就算没有异能，依靠专业专注也可以走上职场逆袭之路。
随着剧情深入，《黄金瞳》麻辣、温馨的鸡汤味道也越来越浓郁，让观众迫不及待“一饮而尽”。
创新传播方法 升级营销花路
老话说“酒香也怕巷子深”，一部电视剧要有好内容做基础，也要卓越的营销手段助力出圈。
但鉴宝探险剧发展到现在，很多团队对电视剧营销的概念依然是老一套的资源推荐和粉丝营销。
而《黄金瞳》在营销手段上正在尝试不断创新，扩大了电视剧自我营销的想象空间，颠覆了以往剧集宣传思路。
第一重颠覆在粉丝营销上，《黄金瞳》团队看到了庄睿的扮演者张艺兴和其粉丝的营销价值，并将这份价值做了最大程度的开发——首次电视剧剧方联合主演粉丝进行剧目宣传，在张艺兴生日那天，杭州地铁沿线各站广告位纷纷换上了张艺兴的《黄金瞳》的剧照。
第二重颠覆在社交上，《黄金瞳》作为一部鉴宝探险剧，含有大量的历史、文物、玉石等专业知识，吸引着众多传统文化爱好者的关注。
《黄金瞳》团队就以此为宣传点，和山东、湖北、天津、洛阳、西汉南越王五大省市博物馆合作，依托博物馆官微发布大量文物海报，让越来越多的人关注文物、关注博物馆，将潜在的关注转化为现实中的客流；而在线下，《黄金瞳》合作海报在博物馆中的展示，也潜移默化地吸引着游客对《黄金瞳》剧情的关注。
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第三重颠覆是在商务传播上，《黄金瞳》团队首次设置了营销关键词——“边吃边看”，选择了众多美食品牌合作，在“吃”有关的生活场景里强势露出，不仅和剧中的美食情节形成强关联，也为电视剧营造了视觉和味觉的“双重”爽感。
那《黄金瞳》团队如何塑造“边吃边看”的营销关键词呢？还要看下面的三个案例。
首先是《黄金瞳》团队在全时便利店的广告投放。
对很多在城市工作的青年劳动力来说，便利店几乎是每天必去的消费场景之一。也就是说，便利店能够触达的人群是以上班族为主的电视剧主要收看群体，而且人群数量极为庞大。在便利店中，用户的注意力处于空闲状态，他们会主动观看近在眼前的广告信息。
《黄金瞳》团队精准洞察了目标用户的消费特点，在全国范围内的全时便利店投放了400余块屏幕来展示《黄金瞳》宣传海报，最大程度地覆盖了潜在用户。
和全时便利店的合作对《黄金瞳》极具性价比，不仅让用户在美食消费时联想电视剧，还能调动用户在现实生活中的传播欲望，不断分享剧集信息。
接着是从线下延伸到线上的营销战场，《黄金瞳》团队在宣传渠道上进行了创新——追剧纸袋。
当吃鸭脖看电视剧已经成为了用户的看剧习惯，《黄金瞳》选择了绝味鸭脖为合作对象，打通线上线下资源，多种渠道配合进行剧集宣传。
第一步就是让影响力不止于店面——“追剧必备纸袋”，这是《黄金瞳》的主题定制产品，上面印了《黄金瞳》的宣传海报。
《黄金瞳》用包装渠道进行宣传这一手段充满了创意性，当用户拎着纸袋出门店的时候，就是给剧集做了二次宣传，而且影响力还不止于此，很多张艺兴的粉丝纷纷赴门店求购纸袋，造成了排队买纸袋的奇观，又是一波舆论宣传。
绝味鸭脖和《黄金瞳》的合作，除了线下门店的宣传外，还有线上的话题制造，用户只要带话题#黄金瞳高光时刻#分享自己人生中的高光时刻，就能获得由绝味鸭脖赠送的开挂大礼包。活动上线后，不管是鸭脖爱好者还是剧集爱好者都争相参与，输出了非常多优质的内容。
回顾和绝味鸭脖的合作历程，《黄金瞳》团队的眼光独到，最大程度的开发了绝味鸭脖的营销空间，创意性的营销手段也让活动影响力更上一层楼。
最后是辐射范围更广的#浪漫瞳行樱花季#活动，由《黄金瞳》团队携手饿了么共同开展。
饿了么是一个高频软件，拥有庞大的用户群和流量，而在#浪漫瞳行樱花季#活动中，所有饿了么的用户都会看到这样一个活动入口。
用户点击，张艺兴和王栎鑫就会化身樱花男神，让用户边吃美食边看好剧。帅气爱豆、美丽樱花再加上可口美食，让饿了么也成了追剧必备神器。
张艺兴和王栎鑫的帅气造型也勾起了很多粉丝的分享欲望，纷纷在社交平台晒出饿了么的《黄金瞳》广告。
饿了么庞大的用户群体正是《黄金瞳》想要吸引的潜在观众，饿了么也可以利用剧集的影响力更新品牌形象，加强受众的品牌心智。
在整体的商务传播中，《黄金瞳》以“整合”为核心，联合多媒体平台进行剧目宣传，用多层次、多角度配合的全新打法，助力电视剧走向更广阔的大众群体，也达到了品牌和电视剧共生共赢的效果。
现在《黄金瞳》剧集渐入高潮，能拥有现在这样的热度，一是靠内容创作上的优质，二是靠营销推广上的创新，二者共同让这部“爽剧”成为鉴宝探险剧的标杆，相信《黄金瞳》带给用户和行业的都是一份不可多得的经验。