新版《白娘子传奇》播出，“年轻经济”影响力带来高商业价值

时隔27年，自带BGM的《新白娘子传奇》又来了。

纵观影视剧史上的经典作品，《新白娘子传奇》占有绝对的一席之地。自1992年播出，《新白娘子传奇》不仅创下当时收视冠军，更成为重播率最高的影视作品之一。无论是 “千年等一回”，还是许仙白娘子借伞桥段，近乎全民皆知。

《新白娘子传奇》早已不只是一部影视作品，而是成为了影视剧行业中，为数不多的，足以覆盖多维度观众的经典大IP。多年间，从小荧幕到大荧幕，从影视作品到戏剧，从综艺到短视频，许仙和白娘子的故事被多样演绎，破圈传播，极具影响力。

2019年4月3日，作为这部霸屏神剧的唯一原版授权翻拍版本，新版《新白娘子传奇》顶着国民大IP的光环，也顶着众多好奇者的目光，在万众瞩目中首露真容。

史诗级经典IP的全新演绎

新人设+新审美+经典叙述

经典IP意味着，有足够多的关注度和话题度，但弊端也很明显，观众太过于熟悉，先入为主的概念让观众总是不自觉两相比较。简单的复制粘贴，显然不能满足当今观众的需求。

而新版《新白娘子传奇》，在同等级超经典IP中，另辟蹊径，遵循着新人设、新审美、经典叙事，符合年轻人群胃口的爆款剧核心原则，直击当下观众。

首先，新版《新白娘子传奇》在人物刻画上进行了更符合年轻观众的调整。许仙和白娘子分别由画风清新，具有强劲粉丝号召力的于朦胧和鞠婧祎演绎，刷新观众对《新白娘传奇》的直观感受。

人设上也不同于原版相对弱势的形象，新版许仙变身成为一位有才略计谋的人中俊杰。白素贞则是刚刚修炼成形，不谙人间事的“懵懂妖”。正如新版《新白娘子传奇》编剧在发布会上说道：“我们希望观众朋友能在我们的新作里看到似曾相识的经典痕迹，又能看到情理之中、意料之外的情节故事和人物。”

其次，新版《新白娘子传奇》严格以宋朝历史背景为基础，建筑形式、人物造型、灯光道具、色调都遵循现今观众喜爱的东方新美学风，呈现出“每一帧都可以当壁纸”的视觉效果。

最后，新版《新白娘子传奇》虽然在人设和视觉上给观众耳目一新的感觉，但是在内容叙述上，保留了“船舟借伞”、“水漫金山”等诸多我们耳熟能详的经典桥段，优雅地平衡了翻拍经典大剧的创新需求和怀旧情怀。同时，叶童、陈美琪等原版《新白娘子传奇》主演的客串出演，也让新版和原版间有了更多传承的韵味。片头，当鞠婧祎演唱的《千年等一回》响起，想必观众都会回味无限。

“年轻经济”影响力带来高商业价值

新版《新白娘子传奇》在内容上通透地融合了经典与创新，成功将经典IP转化成与有购买力的年轻观众沟通的内容，自带“年轻经济”影响力。

在当下，有热度就是有商业价值。因剧集本身的“年轻经济”影响力，新版《新白娘子传奇》热度持续飙升，快速展露锋芒。4月2日发布会后，剧集还未上线，新版《新白娘子传奇》便因“两代许仙同框”引发全网热议飙升至热搜TOP2，迅速成为全网热议话题。

微博热搜榜

4月3日晚剧集于爱奇艺平台一经上线后，爱奇艺热度值飙升，再登微博热搜，呈蔓延式火爆全网，足见其对于年轻人群的吸引力。

微博实时榜网剧榜

剧中的广告产品也对其商业价值有着加成的效果。大头贴、原创贴、创可贴等一系列年轻人不抵触的创意广告形式，将广告和剧情内容完美结合，紧紧地抓住让广告恰到好处的策略。

目前，欧诗漫等多个品牌已经与《新白娘子传奇》进行合作。

创意大头贴中, 许仙于朦胧自带BGM出场，“仙姿何须千年成，小白灯不施法让你透光白”、“是谁在耳边说，想要透光白。只为这一句，就用小白灯”。品牌主欧诗漫用“白”打通主推产品“小白灯”精华液与《新白娘子传奇》强关联，不由让观众莞尔一笑，记住了这次毫不违和的广告。

作为一部霸屏神剧27年后的唯一授权翻拍版本，新版《新白娘子传奇》在人物刻画、视觉、演绎上都尽显匠心。尽管翻拍剧不可避免的会带来一些比较，但高讨论度也是曝光和传播的另一种形式。更何况，在把握年轻人喜好上，爱奇艺一向成果不错。我们有理由相信这部用心制作、极具竞争力的的新版《新白娘子传奇》将成为同档期的优胜者。