Facebook改头换面，“群组社交”或蕴藏广告商机

在数据泄露罚款丑闻的层层缠绕下，Facebook终于行动了。

在上周的F8大会上，重新审视社交隐私之后的Facebook不仅调整了战略方向，开始主打群组社交还更新了用了多年的经典视觉设计。

视觉上：告别经典蓝

如果把品牌看成一个人，那么视觉色系就是他一直穿着的衣服，而这次，Facebook脱下了其标志性的深蓝色，换成了简约的白色系。

网页版更新版

网页版原版

手机移动端更新版和原版对比

这是Facebook视觉设计上第五次大规模调整，因此称之为FB5。

扎克伯格自嘲道：“The app isn’t blue anymore”。可以看出，Facebook也希望摆脱掉用户信息泄露的丑闻，重新扬帆起航，而去掉了蓝条的视觉页面确实简洁干净了许多。

目前，手机移动端版本已在美国上线，并会陆续在其他国家支持更新下载，而PC端还要再等几个月。

其次，在Logo上，Facebook也做了一些改动。

大家都知道，旧版Logo是方方正正的蓝色或白色“f”，而新版Logo的蓝色变得更亮更浅，显得更加现代化、有活力。

新版Logo

旧版Logo

功能上：弱化公共社交，聚焦群组 

Facebook这次把焦点放在了“群组”功能上，这一点从APP的主页面就能看出，原菜单中的“群组”标签被添加进了主功能列表中。 

小组的标签被添加进了主功能列表中

在具体功能的调整上，可以窥见Facebook主打群组社交的决心。

比如，将群组动态更多融合进其信息流中以吸引更多用户加入，反之，用户在Facebook上发推文，可以选择同步分享至小组中。 

用户在Facebook上分享内容到群组中

相对于之前用户主动找寻并加入兴趣小组，Facebook会根据用户喜好自动推荐兴趣小组，扩大群组用户数量。

Facebook上的群组推荐

目前Facebook群组中已有4亿多的用户。扎克伯格也在大会上阐释了Facebook群组的概念，即邻居、同事甚至世界各地的人们因为共同的爱好而聚集在这个平台上，他们互相交流，分享彼此经历。

群组概念的强化不仅让用户更好的与平台互动，也表明了Facebook为保护隐私所做的努力。

配合这个概念，Facebook还发起了一个Campaign，发布“More Together”为主题的宣传视频，讲述不同背景的人们如何通过共同的爱好与兴趣聚到Facebook群组中，将影响面进一步扩大。 

Facebook “More Together”视频

视频中讲述了一些Facebook群组的故事，小组中有的为了爸爸、妈妈聚到一起，有的为了爱犬聚到一起，有的甚至因为同热爱烤肉聚到一起，有的因为喜欢收藏摩托车头盔而聚到一起。

然而很多人认为Facebook这一战略的转变会影响到其广告业务。比如，未来如何从更加私人化的群组中盈利？根据纽约时报，Facebook的大部分收入源于广告精准投放，而广告的精准投放部分基于用户在社交平台上的公开分享。

虽然目前Facebook的群组功能尚未商业化，但其早在2016年10月就已经在测试群组广告，其形式类似于信息流广告，主要基于群组话题以及个人身份来进行投放。不过，Facebook高层在大会上透露，目前他们还是以用户体验为主。

但这也意味着，未来，以广告收入为主的Facebook很有可能在逐渐扩大的社交群组中找寻商机，但究竟Facebook是否会像创新信息流广告那样针对群组社交开拓出新的广告形式，也许时间会告诉我们答案。