英国游戏展迎来中国面孔，穿山甲或成出海玩家新选择

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近几年，国内移动互联网公司掀起出海热潮。立于潮头的当属游戏行业，《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国自主研发网络游戏的海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%，增长率是同期国内市场的3倍。

 

为更好服务游戏出海品牌，国内领先的视频化广告平台穿山甲也积极开拓海外流量。5月28日亮相英国伦敦Casual Connect 2019，穿山甲商务总监张志远以“游戏行业如何变现”为主题，为全球游戏开发者带来中国休闲游戏行业洞察，提供可复制的用户增长和变现解决方案。

 

穿山甲商务总监张志远现场分享

站稳“国内第一阵营”

穿山甲发力海外布局全球

 

正所谓“根深则叶茂，本固则枝荣”，穿山甲发力海外的根基或者说底气在于，上线以来的亮眼表现。

 

根据今年1月17日引擎大会穿山甲介绍，穿山甲自17年6月组建团队，短短两年发展，已经聚集了8000+移动媒体，其中DAU大于500万媒体超50家；囊括vivo、OPPO、华为、小米四大国内顶级移动厂商多种优质曝光资源。据最新数据，穿山甲日活7亿，日均曝光55亿，占据移动互联网总用户12%时长；

 

在产品方面，穿山甲也很好的传承了巨量引擎的视频基因，视频化广告产品矩阵不断完善。据了解，穿山甲目前已涵盖信息流视频、沉浸式视频信息流、激励视频和全屏视频等产品，满足各细分营销场景需求；

 

坐拥巨型流量池，穿山甲自然不乏品牌青睐，尤其是游戏品牌。数据显示，穿山甲覆盖国内95% TOP100免费手游APP，在投游戏广告主超1000家。国内根基稳固且在游戏市场经验丰富，放眼国际市场，CPM占据绝对优势，大有可为，加之国内游戏品牌纷纷出海，穿山甲出海掘金水到渠成。

 

据了解，作为拥有14年发展史，游戏业的TOP级品牌活动，CCL聚集全球游戏开发者，其中伦敦站受众人群与穿山甲海外战略契合，是其与全球游戏开发者深入沟通，拓展流量、建设海外品牌的绝佳触点，合作水到渠成。

 

穿山甲在CCL的展台吸引众多参与者交流

深耕游戏领域

穿山甲助力出海品牌获客、变现

 

积极布局海外市场的背后，是穿山甲瞄准游戏品牌痛点的全面布局。演讲中，张志远向全球游戏开发者分享了中国的游戏营销经验。

 

首先是全球游戏市场格局。从用户消费数据看，中国是世界上最大、增速最快的游戏市场。2018年，中国游戏用户花费达344.3亿，远超美国和英国总和。高市场占比和增速决定了，中国市场的营销经验对海外市场有着重要的借鉴价值。

 

其次是游戏品牌痛点和解决方案。张志远表示，从游戏商业模型来看，“快增长”和“稳变现”是游戏品牌的共性痛点。


如何用更低的成本更快速地获取高质海量用户，是游戏发展期的最大难题，而流量规模、算法能力和更合适的增长方式是核心。背靠巨量引擎，汇聚抖音、今日头条等明星产品矩阵和联盟内全网流量，穿山甲日活达7亿，提供拉新所需的庞大流量池。比获取流量更重要的是“触达高付费意向人群”。洞察到游戏品牌这一需求，穿山甲推出“付费双出价”方案，帮助广告主在海量用户中优先触达高付费意向用户。据统计，通过付费双出价，游戏广告的付费率普遍提升30%-50%。

 

稳定期，变现成为品牌刚需。此时，穿山甲早有布局的激励视频、全屏视频等产品内容营销开始发挥作用。激励视频，即以复活、特权、积分等激励形式，让用户主动观看广告。赋予用户选择权下，激励广告在直观体验下明显优于其他强制性广告，效果显著。艾瑞《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告显示，中国出海游戏类App整体广告收入中激励视频收入占比在iOS和安卓分别是73%和81%。无疑，激励广告已成为游戏变现“大杀器”。

 

游戏品牌出海获客、变现强需求下，传承穿山甲强基因、产品和技术优势，覆盖全球市场的TikTok Audience Network有望成为全球游戏用户增长和变现解决方案提供方。

 

汇聚全球流量

穿山甲成出海玩家新选择

 

发力海外，不仅是穿山甲乃至其背靠的头条系瞄准全球市场的用户谋局，也给商业市场带来新机会。

 

于其本身，出海不仅能补充海外流量，也能在全球范围内吸引更多广告主，进而成长为在全球有影响力的移动生态联盟。

 

而对于2018年起积极布局海外市场的字节跳动而言，穿山甲出海，无疑能增强其在移动流量领域的竞争力，进而提升品牌全球竞争力。

 

对“流量方”APP们来说，穿山甲出海，助力新加盟国外APP实现变现的同时，也助力联盟内原有APP在全球范围内实现流量变现，增加其商业价值。

 

而对生态内的另一方“品牌方”，尤其是出海品牌而言，穿山甲出海则为其提供了流量获取新选择。

 

就像此次集中发力的游戏领域，穿山甲既有的优势和布局，加上出海后的全球流量，让其成为游戏品牌增加用户、流量变现的不错选择。而亮相游戏界TOP级活动CCL，面向全球游戏开发者发声，无疑能呈指数级提升穿山甲全球平台影响力，吸引全球游戏开发者，进而扩充其平台全球流量，成为游戏品牌出海掘金的“硬核助攻”。

 

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