把沙发变成字体，宜家是如何传播创意的？
刚刚在戛纳国际创意节因推出对残障人士友好的家具零件（THISABLES）而获得11座狮子的宜家最近又有了大动作。
近日，宜家发布了一款叫做“Soffa Sans”的沙发字体。这款字体是由代理公司Proximity London用沙发定制工具“Vallentuna”软件制作而成，每一个字母都是由沙发组合而成。
字体有两种，一种是鸟瞰式，另一种是3D式的。
这款字体灵感来源于宜家网站上的“Design your own sofa”（设计属于自己的沙发）服务。
通过网站上的设计工具，人们可以随意用沙发组合成自己喜欢的形状。设计出的沙发因成本、配置不同，价格也不同，但宜家尊重和鼓励用户自由创作，因此并未设置价格上限。
把沙发当成乐高自由组合的操作很快吸引了不少人前来大胆尝试，很多网友用沙发创作出各种天马行空的作品，并将自己的杰作分享到社交网站上。
单词、雪花、乌龟、机器人...网友们的脑洞无处不在，很快，推特就变成了宜家全民大型创作现场。
左右划看网友们的创意脑洞
被网友们的智慧深深折服，宜家马上与数字代理商Proximity London合作，将人们拼成的字母沙发制成了这款字体，并称之为世界上最舒服的字体。
根据英国知名广告杂志The Drum，这组字体共用了1434个沙发，如果把它做成真材实料的沙发大约要花费106，320英镑（约合93万人民币）。
字体已在宜家官网上线，人们可以免费下载和使用。很多人已经开始用起了这些舒服的沙发体。
TOP君也来分享一下TopMarketing专属沙发体。
宜家一直看重的用户体验和快速的回应机制在这场活动中起到了关键作用。
首先，体验时代，温馨优质的购物体验是宜家吸引线下顾客最重要的元素，而在线上，其推出的可供用户自由设计并定制家具的服务在现实中为人们提供了一个自由的创作空间，从而吸引了大量线上用户在社媒形成自来水转发分享。
其次，宜家在人们疯狂分享之时也及时抓住了热度，推进并发布同款字体，进一步扩大知晓度，并吸引更多人前来创作，极大地增加了顾客融入度，与品牌建立联系。
从过去案例来看，宜家借势营销的速度和质量也是一流的。
比如，苹果在6月初发布了新硬件Mac Pro之后，被不少人吐槽像个刨丝器。于是，宜家紧接着就推出了自家的刨丝器，还做了个海报用“Designed for apples”和“iDEALISK”两句文案来讽刺苹果的i字头产品。
海报一经发出，就自然而然成为人们吐槽Mac Pro的绝佳素材，在各种社媒上引发热议。
一个是借品牌之力实现个人创意价值，一个是借势站在用户角度“吐槽”痛点，无论是定制沙发与其同款字体还是借苹果之势安利自己，宜家都在传播中精准地抓住了顾客与品牌之间的共鸣点并迅速回应，进一步扩大了讨论度。因此，用户体验为王的时代，品牌在传播时若能找到个人价值与品牌价值的触点，将两者很好的融合，便有可能极大增加传播效率。