百度与有赞达成战略合作，欲复制腾讯“电商之路”

你被“宏颜获水”刷屏了吗？

在今天的百度AI开发者大会上，李彦宏演讲时遭遇现场观众泼水，现场一度十分尴尬，正是这一泼，将今年的百度AI开发者大会变成了全民热点，网友送“宏颜获水”。

不过泼水之外，TOP君更关注的是百度宣布与电商SaaS服务商有赞达成战略合作，联手推出百度智能小程序直营电商解决方案。

该方案旨在帮助各类直营电商在百度进行快速开店、精准获客、线上教育以及持续的用户运营。据了解，包括韩都衣舍、良品铺子在内的100+家品牌主都已经加入百度智能小程序。目前，在百度APP上搜索韩都衣舍和良品铺子，已经能够进入到这两家的小程序页面，有赞是他们的技术服务提供商。

随着流量红利消失，传统电商遭遇平台流量瓶颈，小程序成为破局的关键。得益于小程序的大爆发，缺乏电商基因的腾讯直捣电商江湖。艾瑞数据显示，2017年微信生态的电商总GMV就已经超过万亿元。

虽然提起小程序，大家普遍想到的还是微信小程序，但百度小程序同样不容小觑。在去年的AI开发者大会上，百度正式发布了智能小程序。经过一年的发展，入驻百度的小程序数量达到了15万，月活跃用户数量达到2.5亿。

如今百度与微信生态内的服务商有赞达成合作，引入品牌商家，显然也是想像腾讯一样，借小程序切入电商赛道。尤其是在百度核心业务广告收入增速持续下滑的情况下，电商或许能成为百度流量变现的新方式，毕竟微信小程序电商已经证明了这一点。而且，百度拥有搜索优势。如果搜索和商家服务得以打通，那么用户在搜索动作后，便可在百度完成一站式服务。

有赞CTO崔玉松也曾透露，在搜索上，有赞所服务的商家（尤其是品牌商）是十分依赖百度的，商家希望获得更多的曝光和优化百度的展示体验，并提高百度搜索的销售转化。

其实，百度并非首次涉足电商领域，早在2008年，百度就曾推出过 “有啊”网络购物平台，希望搭建类似淘宝的C2C电商平台，但却生不逢时，无奈关闭；2015年，百度上线的定位中高端的电商平台百度MALL也以关闭告终。屡次受挫的百度于2017年关闭了所有电商项目，再未涉足电商领域。虽然2018年底有媒体报道，百度又开始做电商了，孵化了一个叫“百优品”的电商项目，主打生鲜电商品类，但至今仍未面世。

与百度自己做电商相比，通过轻量化的智能小程序赋能商家，以此为自己引入电商流量，间接布局电商领域，也不失为明智之举。

在5月8日的有赞新品发布会上，有赞CEO白鸦就曾透露过有赞在考虑接入百度小程序，不过白鸦表示，有赞并不会与平台存在竞争，微信生态直接对接的是商家，有赞是在商家背后提供SaaS服务的人。

此外，据了解，有赞的商家覆盖了36个大行业，除了核心的零售行业，美业、教育、酒店旅游等行业的商家也都对小程序布局非常积极。这些商家的入驻将成为百度入局电商领域的重要一环。

不过耐人寻味的是，百度选择了有赞作为技术服务商，一直以来，有赞都被认为是微信生态的服务商，就在4月份，腾讯还领投了有赞10亿港元融资。此次有赞携手100+家品牌入驻百度小程序，是否会分流微信小程序也未可知。