有一种春节营销叫王老吉
春节临近，伴随着滚滚而去的春运洪流，洋溢在千千万华夏儿女心中是那一抹浓浓的思乡情结。春节是大规模返乡的季节，亦是大规模消费的契机，隐藏在每一场春节营销背后的故事都是广告主之间上演的一幕幕宫斗大戏。如何在春节营销这场宫斗大戏中博得消费者的青睐、占据一席之地？王老吉给出了这样的答案——
情感才是营销沟通的最佳媒介
春节对于中国人有着特殊的概念，因为它寄托了太多近乡情怯和翘首期盼的情感。
这是一个讲究情感的季节，连营销都沾染着感性的风气，广告主能否从消费者的情感需要出发，激发消费者的情感共鸣，这是品牌能否实现情感营销的关键。王老吉作为一个深谙中国传统文化的快消品牌，在春节的情感营销中总是能够从中国传统文化的情感路线出发，洞悉消费者的春节消费情结，从游子返乡、红红火火和吉祥喜庆等情感洞察入手，实现与消费者的情感沟通。深入人心，这正是王老吉春节营销的开端。
借明星之势发声同样是王老吉利用社交媒体开展春节营销的一大亮点。春节前夕王老吉微博发起‘’猴年吉祥‘’话题，上线仅仅2天，阅读量超过3.3亿，话题页面包括刘亦菲、谢娜、胡军、林永健等各路明星大咖积极参与，演变成了一场全民大拜年的狂欢。
春节对于每一个离家的游子而言，都是一根剪不断的风筝线，总要在某一天回还。
回家过年是每一个在外漂泊游子的夙愿，但回家难也同样是每一个异乡客最大的痛点。正是基于这样的痛点洞察，王老吉持续三年开展“让爱吉时回家”公益活动，帮助游子成功返乡过团圆年。2016年，王老吉更是通过送回家吉金、提供免费爱心专列、爱心大巴等形式，为游子拓宽春节回家的绿色通道。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0182cuoh2w&width=500&height=375&auto=0（让爱吉时回家视频）
“让爱吉时回家”正是王老吉基于对“回家过年”这一消费者痛点挖掘之上策划的项目，这是王老吉春节营销众多情感牌中的一张。不仅借助“回家”和“过年”等关键词实现了与消费者的情感共鸣，同时借助事件的新闻性扩大了品牌的知名度，更是将营销与公益共同深植于同一个项目中，大大的提升了品牌的美誉度。直切痛点，这是王老吉春节营销的杀手锏。
“吉文化”，这是品牌调性的飞跃
当品牌演变为一种正向的大众文化，那它早已超越了品牌所附带的原始商业价值。
继王老吉“中国红”宣传片点亮纽约时代广场后，近日，王老吉春晚预告片“中国红”也登陆央视，再次传递出“吉庆”喜迎新年的祝福，营造出王老吉“吉文化”的独特魅力与吉庆氛围。当我们还停留在惊叹于品牌广告主的豪气之时，与“吉祥”捆绑销售的“吉文化”早已演变为一种品牌文化，王老吉的品牌调性也获得了飞跃。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0182c2o3it&width=500&height=375&auto=0（春晚预告片）
新春送祝福是春节营销的惯用伎俩，不同之处在于，王老吉首先选择了纽约时代广场和央视这两大重量级媒体平台进行强强联合，同时打造出属于自己的“吉文化”祝福品牌，这对于提升品牌美誉度有着不可忽视的作用。品牌调性，这才是王老吉春节营销的最大收获。
激发消费者的情感共鸣，寻找消费者的痛点需求，树立独特的品牌调性，这是王老吉春节营销的三部曲。多渠道、全方位的品牌营销不仅帮助王老吉实现了与消费者情感沟通，扩大了品牌的知名度和美誉度，更大大提升了品牌的调性，又有谁敢说王老吉的春节营销不成功呢？
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