疯狂星期四和疯四文学，也救不了肯德基
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尽管大多数社畜的生物钟里，今天已经是本周上班的第六天了，但我不得不告诉你一个坏消息和一个好消息。
坏消息是，国庆节要调休，明天我们还要再上一天班。
好消息是，今天又到了每周一次的肯德基疯狂星期四，V我50让我去疯狂一把，我就召唤山姆上校来删除你这两天的上班记忆。
在2022年10月13日星期四，我就不赘述肯德基疯狂星期四到底有多火了，打开搜索引擎的关键词热度，你会发现“肯德基疯狂星期四”呈现出一种非常规律，对强迫症而言无比舒适的潮汐感。
就算再火星的网友，肯定也在某个星期四上当过。
狭义上，疯狂星期四是肯德基自2018年推出的一个长期优惠活动，因为让许多年轻人实现了“干饭自由”而受到推崇，时至今日，疯狂星期四已经成为了肯德基的一种代名词。
更广义地来说，疯狂星期四是一本全民参与创作分享的文学巨著——它可能是可能是紧跟时事的热梗改编，也可能出现在光怪离奇的都市传说后，不变的是每个人咬钩之后，所有创作都会笔锋一转，进入正题“请我吃肯德基”。
每周四去微博拥有20亿阅读量的“肯德基疯狂星期四”的话题下面逛一圈，你总能找到层出不穷的新疯四文学。
“肯德基到底给了你们多少钱，让你们每个礼拜四都能在群里问有没有疯狂星期四，天天都在那里喊V我50，我不信肯德基真有这么强大的魔力，V我50，今天我将亲自去肯德基看看。”
“世上77亿人，有253亿只鸡，是人数量三倍。如果鸡与人类开战，你必须要对抗3只鸡，就算它死了，又会有同类补上，就算你一个朋友都没有，你还有三只鸡做敌。今天是肯德基疯狂星期四，V我50，我帮你杀敌。”
特朗普距离如雷霆般回到他的白宫，柯南距离变回工藤新一，《羊了个羊》的游戏策划距离推翻他的黑心上司，还给所有玩家一个简单的第二关通关，都只需要V他50之后的一顿疯狂星期四大餐。
而故事展开越离奇，铺垫的内容和疯狂星期四这个主题越不相关，最终谜题揭晓时的趣味才会更上一层楼。
无论将“V我50”多么生搬硬套地套入转折，至少每个星期四踏进肯德基大门的食客们在创造、分享（还有摸鱼）的过程中收获了一份额外的快乐，我想这是“疯四文学”能够长期占据互联网迷因顶流的主要原因。
疯四文学的创作门槛非常亲民，又满足了许多年轻人的社交需求。
是的，疯狂星期四早已成为了一种年轻人之间的社交活动，不管是 29.9 元 8 个蛋挞， 39.9 元 10 块原味鸡/脆皮鸡，亦或是 19.9 元的 2 杯饮品，活动在设计上便鼓励用户参与拼单。
这一属性也一定程度上帮助疯四文学在消费者之间更广泛地传播。
当然，这个梗能够火起来并非全靠互联网的分享精神，就有杂志曾报道，肯德基的广告费用已从传统的全媒体，较大程度倾斜至以社交媒体为代表的的互联网平台，微信、抖音、微博等互联网媒体平台都是其主要投放阵地。
这种资源的倾斜更符合当下年轻人的网络使用习惯。
除此之外，肯德基还会对营销内容进行“动态运营”，检测社交平台的实时动态、微薄热搜等，寻找合适热点话题进行参与内容生产，从而优化营销内容。
好比是在疯四文学在互联网上初见崛起的早期，肯德基已经在微博、直播、公众号等社交平台开办文学创作盛典，鼓励受众一起加入到狂欢中。这其实是一次有预谋的营销活动，包括之后不可控的病毒式文学创作和传播，也是肯德基乐于见证的结果。
只不过，在肯德基最近几次的财报中显示，层出不穷的营销手段，最终却并没有让星期四真正疯狂起来。
互联网上的每个人都在加入疯狂星期四的文学创作，真正在星期四走进店里消费的人却越来越少了。
2021年Q3，肯德基中国的母公司百胜中国披露的财报显示，肯德基营收同比增长 9 %，净利润却同比下降近 80 %，而到了2022年Q2兼上半年财报中，肯德基在总收入同比下滑 8 %的情况下，其经营利润更是同比下降了 15 %。
为啥肯德基的梗都在玩，销量却低了？其中原因有受到区域性疫情的影响，也有传统中式快餐崛起带来的威胁。
但我想更加简单粗暴的原因就是肯德基自己不行了，肯德基在疯四文学的营销上不断加码，到了真正需要靠优惠打动打工人的时候，在商业策略的选择上却小心谨慎一点都不疯狂。
以前的肯德基，你花9块9就能吃到2块散发着炸鸡粉和肉香，一口咬下去都是汁水的黄金脆皮鸡。
现在的肯德基，黄金脆皮鸡已经很久不出现在疯狂星期四的菜单里，连原味鸡的价格也上调到了39.9元5块。
以前的肯德基，只需要20+元就能够享受一份包含了汉堡、薯条、可乐（还有下午工作能量）的正常的工作午餐。
现在的肯德基，工作午餐不卖了，而一份相比只是多了一个蛋挞的套餐，价格已经直逼40元。
在国庆假期过去后，肯德基还推出了“V我50”卡，结果却并没有让大家开心起来，各种自认为浪漫的“情话”不但颇有在社畜伤口上撒盐的味道，在“V我50，疯四随便花”这段充满了诱惑力的广告台词背后肯德基也玩了一个小小的文字游戏。
实际上“V我50”卡不过是一张带有预充值功能的电子礼品卡而已，买了这张卡你只能“随便花”而不是“随便吃”，买了这张卡并不能真正在星期四肆意疯狂。
而打开肯德基对手麦当劳的APP，我们能找到每周一的免费麦乐鸡，还有真正做到平价（只需 12.9 元）而且每天常驻的「1+1随心配」，后者在互联网上也有一个非常响亮的名字——穷鬼套餐。
尽管入场更晚，汉堡王的每周三的「国王日」却比肯德基和麦当劳有着更诱人的折扣力度，黄白区任选1件仅需 9.9 元，真当国王的体验也不过如此。
必胜客也有「尖叫星期三」。
就连本土的洋快餐品牌华莱士，也有诸如会员日、每周半价、小程序下单折扣等等各种各样可以薅羊毛的活动。
已经不再疯狂的疯狂星期四救不了肯德基，正如它正在慢慢变成一个烂梗。
一个梗什么时候会被人定性为“烂梗”往往有一个灵活的标准——比如当一个你不喜欢的人/群体也开始玩这个梗的时候。
在我看来，当官方开始加大力度“V我50”，它和麦当劳、必胜客在营销上不断加码，却忽视了将真正的优惠带给消费者，对于许多年轻人来说，当下的肯德基俨然已经站在了阻挡自己干饭的对立面上。
PS.
“看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗，今天是肯德基疯狂星期四！”
在我印象里，这可能是最早让疯四文学开始流行的一个网络迷因，作为一个现役社畜我对于这句话确实颇有感触，每次看到这句话我都感觉FUZE就站在我的对面，然后用一个大逼斗狠狠将情绪低落的我抽醒。
不管怎么说，就算很多人现在已经不会真的在疯狂星期四吃一份冤种大餐，疯四文学为我们带来的这个充满真诚、正能量的时代却是足以让人铭记的。
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