薛定谔式养生、社交牛杂症……这届年轻人的心思，你知道多少？
70后爹妈已经看不懂00后娃们的爱好。就连90后哥哥姐姐也支支吾吾：“我和看不懂的00后操作和解了。”这代年轻人，拒绝被定义，更拒绝被长辈们“肤浅”地认为是娇生惯养、只会吃喝玩乐的一代，他们有着一套特有的就业观、工作观、消费观以及爱情观。
今天是五四青年节，大学生就业&实践平台刺猬CIWEI创始人兼CEO李亚平（中欧EMBA2005），通过一份独家“Z世代青年DNA研究报告”，为你揭秘Z世代的消费观、追星习惯和一些可以说的秘密……
此次调查历时5个月，重点对象为1997年-2002年出生的Z世代在校大学生，覆盖30座城市、200余所高校，累计获得近25000个有效样本。从就业选择、毕业去向、入离职关注、决策路径、个人发展预期等多视角入手，通过定性与定量结合的调研方法，希望可以给企业、社会带来一些真实的观察与思考。因我们自身用户的区域分布不均匀，报告定有不周全之处，非常期待与您的沟通与探讨。
01
关于00后的消费观
❶ 00后的钱都去哪了？
大家可能都知道，00后的生活费和零花钱，比95后高了10%-15%。日常生活的衣食住行类依旧排在他们的消费前列，但还是可以看到，为学习付费排在第五名，00后还是有一颗进取心的。
特别有意思的是，这次的榜单中出现了一个“买鞋”的选项。之前的榜单中，一直把鞋列入衣物的大类中，但这次，它成了一个单独的选项。另外，潮玩手办首次进入榜单，占比达到了3.3%。
❷ 花在这么多地方，钱从哪来呢?
可以看到，00后还是很有骨气的，80%以上的同学说：“赚钱靠自己，万事需努力。”当然也有10%的同学非常“凡尔赛”地说：“钱是小事，家人是我的坚强后盾。”但仍有25%的同学会感受到自己的“穷”，无数的诱惑和有限的零花钱总是矛盾。
❸ 00后会不会超前消费？
诱惑这么多，这一届年轻人会不会超前消费？
有33%的同学选择“我不会超前消费”，45%的同学则选了“偶尔超前消费”。
❹ 什么因素影响00后的消费？
简单来说，第一关注折扣，第二关注品质，第三关注品牌，而第四居然是“平台种草”。
种草真有这么大的影响力么？
我们自己在小红书的平台上，做了一个青年荐物号来进行实验。从零开始，三个月的粉丝数已经超过10万了，我们也终于知道了什么叫种草，而“种草”的秘密就是真诚。
当用户觉得你的分享不带功利性，而是真诚地分享自己在现实生活中的所见所得和所感所悟时，就会产生共鸣和信任感。当他确实有需要的时候，就会被种草。
❺ 00后最青睐什么设计风格？
也许出乎大家的意料，动漫、卡通，包括赛博朋克都没有拔得头筹，斩获前二的居然是复古和国潮。从前年开始，我们逐渐感受到怀旧潮越来越受到年轻人的欢迎，包括怀旧的设计、国潮品牌。
而且可以发现，不管是什么样的风格，蒸汽波、浮世绘还是扁平风，都会受到一部分人的喜爱。
❻ 让我们谈谈什么是偶像？
对于00后，这是一个避不开的话题，我们发现在校园里有很多同学都会追星，那么，他们到底追的是什么星？
做完这份调查之后，我们发现00后追的并不只是普通意义上的明星，报告里的“专业领域大牛”指的是科技行业和专业艺术领域的顶尖人才。
“自媒体博主”冲进了前五；另外一个非常有趣的点是，“二次元人物”和“虚拟偶像”也进入了榜单，加起来占比超过15%。
所以说，未来的偶像一定是越来越多元、越来越丰富的。
02
关于00后，可能您还想知道的事儿
这也是大家非常好奇的一部分，我们做了一些你们特别想了解但没机会问的问题。
❶ 你怎么看待养生？
我们得到的结论是：00后是薛定谔式养生。什么意思呢？
就是间歇性养生为主，想起来就养一下，而且怎么养呢？少喝奶茶健康吃、早睡早起少熬夜，另外在生日的时候许个愿——世界和平&身体健康，也等于养生了。
而谈到养生方式，他们非常注重体检、医疗，在他们这个年纪，已经有24%的人购入保健品了。
❷ 没有一代人是不焦虑的，00后会不会更焦虑呢？
从数据会发现，他们的主要焦虑点或许和你想的不太一样，比如恋爱焦虑只排在第七位，而个人发展焦虑、金钱焦虑和时间焦虑包揽了前三名。
疫情后，大家会发现年轻人对认真搞钱的热情明显提高了。同时，现在很多平台营造的人均985、白富美/高富帅的氛围，也给年轻人造成了无形的压力，他们更希望自己能够快速获得成功和财富。
❸ 当你伤心难过的时候会怎么办？
当emo情绪来袭时，“自己默默待一会”是多数人的选择。虽然他们通过网上弹幕聊得眉飞色舞，但是真正在生活中碰到难过的事情时，他们大多还是选择自己默默地待一会或者找朋友倾诉。
00后不太喜欢和长辈谈心，但是作为管理者或者主管，我们还是需要用平等的方式去关注他们的情绪，避免一些极端事件的发生。
另一方面，应该加强青少年体育教育，让年轻人有更多宣泄情绪的出口。
❹ 你社恐么？
身边越来越多小伙伴都给自己贴上了“社恐”的标签，我们也在调查中添加了以上问题。
来看下数据，承认“完全不社恐，我是社牛”的只有5%。那么是不是剩下95%的人都“社恐”呢？显然不是——
整体来说，00后会比较紧张。受疫情影响，很多人害怕与人有冲突，尤其是当碰到困难或是一些自己从来没做过、没经历过的事情时，他们都会表现出更紧张或拒绝的状态。
但这真的就是“社恐”吗？真的未必，仍有38.5%的同学选择了“反复横跳的社交牛杂症”。
我们尝试翻译一下，大概就是对待不喜欢的事情就会感到“社恐”，而对喜欢的事情就愿意积极参与。
❺ “社恐”会发生在哪些场景呢？
学校、生活、工作各种场景都有。
“参加有陌生人的聚会party”是第一位，“在课堂中上台展示作品”高居第二，还有些场景发生在公司或面试的过程中。
群面、包括1V1面试都可能引发“社恐”。公司团建被排在了社恐场景第七名，这或许意味着企业的团建需要升级了，需要更有创造性或者是能够让人循序渐进地切入，这都是企业不断探索和优化的方向。
对于00后来说，他们已经开始思考，到底需要什么样的社交模式。是繁文缛节还是轻松简单，是虚情假意还是直来直去？这些都是探讨“社恐”这个话题更有意义的一面。
❻ 关于爱情
这也是刺猬CIWEI每年都会问的问题：你怎么看待和选择你未来的伴侣？
今年60%人选择的是“三观相同”。但是非常有意思的是，去年这一选项的占比达72%，今年为何下降了？
选择“颜即正义”的人去年占比3%，今年占比4%，无明显增加，那么变化到底在哪里？我们会发现，还有11%的人选择了“幽默”，“我不仅看三观，我还要有趣呢”，这也说明了00后更自由放松的心态。
❼ 你觉得明天会更好么？
这也是一道我们每年会坚持调研的问题：这个世界会好么？
“坚信明天会更好”的人占比约占30%。疫情确实改变了很多，包括大家对未来的期许，但是希望大家在感受到压力和专心搞钱的同时，也能满怀希望，并坚信虽然道路曲折，但明天一定会更美好。
03
最后，还有些思考……
最近，B站上有两个挺火的UP主：一位是风华正茂的何同学；一位是看起来好像已经30岁但实际年龄只有23岁的大猛子，他只比何同学大一岁。
何同学是北邮毕业，大猛子是河北农业大学土木工程毕业。何同学采访苹果CEO，毕业自主创业；大猛子每天骑着小摩托，踩着泥泞去工地上班。
刺猬曾写过一篇介绍这两位UP主的文章，底下有一条高赞的评论是这么说的：人人都想做何同学，但是在现实中，人人都是大猛子。我想说的是，不管是何同学还是大猛子，都非常宝贵。
世界是很多元的，我们欣赏壮阔的落日，也喜爱璀璨的星辰，我们喜爱睿智的何同学，也欣赏幽默朴实的大猛子。
在过去的几十年里，我们确实在科技上突飞猛进，不断突破极限，不断挑战边界。将来有一天，我们也可能真的生活在火星，但是不管我们飞多高、跑多远，最终我们都要从自己手上，把一个更美好的世界交给下一代。
我们建议所有企业家朋友，在人才获取上尽可能坚持多元化模型，不要贴标签。如果我们只想要整齐划一的某类人，那么我们最后培养出的所有人都像一个模子刻出来的，毫无个性可言，那这个世界也太无趣了。
我们希望看到百花齐放，那就要包容差异化，鼓励多元化，让每一个年轻人都能享受平等的机会。只有这样，年轻人才会各有各的精彩，中国企业的活力才会更强，未来才有更多创新的可能。
衷心地希望我们都能给所有的同学更多的机会，帮助他人、成就自己，一起奔向更美好的未来！
文中PPT及图片由刺猬提供。
来源 | 刺猬CIWEI
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